2018年12月19日,由TopMarketing聯(lián)合200多位業(yè)界領(lǐng)袖共同打造、備受全行業(yè)關(guān)注的“金觸點(diǎn)·2018全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”最終獲獎(jiǎng)名單在北京新世界酒店隆重揭曉。據(jù)主辦方介紹,“金觸點(diǎn)”活動(dòng)品牌以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點(diǎn)”為宗旨,目前包括金觸點(diǎn)沙龍、金觸點(diǎn)峰會(huì)、金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)三大核心模塊,是行業(yè)唯一聚焦于科技、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界商業(yè)交流平臺(tái)。金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)旨在發(fā)現(xiàn)與表彰年度商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具創(chuàng)新力、影響力和前瞻性的卓越案例、公司和個(gè)人。經(jīng)過(guò)六年的積累與成長(zhǎng),目前金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為大中華區(qū)乃至亞太地區(qū)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一。“泛為科技助力潘多拉情人節(jié)精細(xì)化人群營(yíng)銷(xiāo)案例”一舉斬獲2018金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)-科技營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)。
女性時(shí)尚珠寶品牌潘多拉,近年來(lái)開(kāi)始大力拓展中國(guó)市場(chǎng),節(jié)日系列產(chǎn)品也是其與消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的重要時(shí)刻,一方面希望能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)量,另一方面也希望能夠通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)向目標(biāo)人群傳達(dá)其品牌價(jià)值。
【2018金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)-科技營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)】
泛為科技以情人節(jié)為營(yíng)銷(xiāo)契機(jī),一方面迎合消費(fèi)者的假日營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)物心理,另一方面通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理的深入洞察,創(chuàng)新性的以部分男性用戶為目標(biāo)消費(fèi)者,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)女性和男性不同風(fēng)格的TVC,定向不同的視頻頻道、劇目進(jìn)行投放,形成更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
投放過(guò)程中,通過(guò)加強(qiáng)控制頻次對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行曝光,強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力,持續(xù)積累和分析目標(biāo)人群,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),有針對(duì)性地將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶,在利用FancyDMP獨(dú)特算法,針對(duì)騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝,定向電視、電影、綜藝頻道,看過(guò)特定電視、電影類(lèi)型(喜劇、愛(ài)情等)、綜藝節(jié)目的人群,分析標(biāo)簽數(shù)據(jù)(例如星座、喜好、社交話題等)同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選,找到找到更多符合人群,短短2周內(nèi)拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量激增,實(shí)現(xiàn)品效雙贏。
在早期的程序化作為基礎(chǔ)設(shè)施塵埃落定后,泛為科技選擇了媒體深耕的方向去拓展、深挖,通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng),幫助品牌主精準(zhǔn)找到各渠道背后的精細(xì)化人群,從硬廣投放、原生內(nèi)容、社交互動(dòng)等維度,全方位激發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注度。泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲分享,智能化的核心就是越來(lái)越多的場(chǎng)景,如何將場(chǎng)景完美連接,是擺在眼前的新課題。在2019年,隨著廣告主對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)知趨于熟稔,學(xué)會(huì)結(jié)合場(chǎng)景、結(jié)合媒體去整合,是一件很重要的事情。
泛為科技一直秉承“用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)事實(shí),用技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的使命,立足技術(shù)驅(qū)動(dòng),通過(guò)系統(tǒng)化、智能化、數(shù)據(jù)化的投放方式,努力用技術(shù)、用數(shù)據(jù)、用持續(xù)的媒體深耕,強(qiáng)化“技術(shù)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容”營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)力,以可見(jiàn)智能的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),精準(zhǔn)認(rèn)知精細(xì)化市場(chǎng)的高質(zhì)量用戶與營(yíng)銷(xiāo)渠道,不斷品牌廣告主提供高效、有效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及解決方案。
