2018年12月19日,由TopMarketing聯合200多位業界領袖共同打造、備受全行業關注的“金觸點·2018全球商業創新大獎”最終獲獎名單在北京新世界酒店隆重揭曉。據主辦方介紹,“金觸點”活動品牌以“洞察商業改變世界的黃金觸點”為宗旨,目前包括金觸點沙龍、金觸點峰會、金觸點大獎三大核心模塊,是行業唯一聚焦于科技、內容、營銷、時尚、互聯網等領域的跨界商業交流平臺。金觸點大獎旨在發現與表彰年度商業與營銷領域最具創新力、影響力和前瞻性的卓越案例、公司和個人。經過六年的積累與成長,目前金觸點大獎已經成長為大中華區乃至亞太地區的權威獎項之一。“泛為科技助力潘多拉情人節精細化人群營銷案例”一舉斬獲2018金觸點全球商業創新大獎-科技營銷銅獎。
女性時尚珠寶品牌潘多拉,近年來開始大力拓展中國市場,節日系列產品也是其與消費者營銷互動的重要時刻,一方面希望能通過營銷帶動銷量,另一方面也希望能夠通過節日營銷向目標人群傳達其品牌價值。
【2018金觸點全球商業創新大獎-科技營銷銅獎】
泛為科技以情人節為營銷契機,一方面迎合消費者的假日營銷購物心理,另一方面通過對消費心理的深入洞察,創新性的以部分男性用戶為目標消費者,優化運營團隊根據女性和男性不同風格的TVC,定向不同的視頻頻道、劇目進行投放,形成更強的視覺沖擊力。
投放過程中,通過加強控制頻次對目標人群進行曝光,強化視覺沖擊力,持續積累和分析目標人群,結合產品特點,有針對性地將廣告展示給相關性高的潛在用戶,在利用FancyDMP獨特算法,針對騰訊視頻、優酷、愛奇藝,定向電視、電影、綜藝頻道,看過特定電視、電影類型(喜劇、愛情等)、綜藝節目的人群,分析標簽數據(例如星座、喜好、社交話題等)同時進行數據篩選,找到找到更多符合人群,短短2周內拉動產品銷量激增,實現品效雙贏。
在早期的程序化作為基礎設施塵埃落定后,泛為科技選擇了媒體深耕的方向去拓展、深挖,通過技術驅動,幫助品牌主精準找到各渠道背后的精細化人群,從硬廣投放、原生內容、社交互動等維度,全方位激發目標人群關注度。泛為科技創始人兼CEO秦曉玲分享,智能化的核心就是越來越多的場景,如何將場景完美連接,是擺在眼前的新課題。在2019年,隨著廣告主對數據的認知趨于熟稔,學會結合場景、結合媒體去整合,是一件很重要的事情。
泛為科技一直秉承“用數據呈現事實,用技術驅動增長”的使命,立足技術驅動,通過系統化、智能化、數據化的投放方式,努力用技術、用數據、用持續的媒體深耕,強化“技術+數據+內容”營銷服務實力,以可見智能的營銷技術,精準認知精細化市場的高質量用戶與營銷渠道,不斷品牌廣告主提供高效、有效的營銷服務及解決方案。
