短短一個月內(nèi)，國內(nèi)廣大公關、媒介、營銷公司經(jīng)歷了冰火兩重天，迎來一喜一憂的兩件大事。
先來說憂事。抖音和微博，先后宣布將在用戶主頁顯示該賬號所綁定的MCN機構(gòu)名稱。這意味著過往很多營銷玩法都要摒棄，比如同一個機構(gòu)旗下賬號互相炒作漲粉、機構(gòu)賬號冒充素人博取關注等。
再來說喜事。百度搜索取消了原本在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的快照選項，如果直接訪問快照頁面鏈接，則會出現(xiàn)錯誤代碼，無法訪問。聽聞此事，廣大營銷機構(gòu)喜極而泣，這意味著困擾他們多年的“客戶要求撤銷百度快照”這一難題迎刃而解。
兩兩對照，不禁讓人想起周星馳的經(jīng)典臺詞：人生大起大落的太快,實在太刺激了。
這兩件事情各自孤立，但關注兩件事情的基本都是一撥人，且前后腳發(fā)生，我們有必要放一起分析。
看似突發(fā) 其實早有預演
有媒體報道認為，百度搜索快照功能是突然“失蹤”，平臺沒有提前發(fā)聲明。同樣，抖音和微博顯示網(wǎng)紅主播所屬的MCN機構(gòu)，也是“毫無征兆”。
其實這兩件“突發(fā)”的事情，都在早前埋下伏筆，只是現(xiàn)在都官宣而已。
存在多年的百度快照，在官方取消相關按鈕之前，“技術消失”已經(jīng)有一段時間了，很多網(wǎng)站的快照按鈕，點進去是錯誤頁面，無法訪問?，F(xiàn)在正式取消，只是捅破了那層窗戶紙。
抖音在顯示賬戶所屬的MCN機構(gòu)之前，發(fā)布了《關于賬號主頁顯示所屬MCN機構(gòu)的通知》，將在達人賬號主頁顯示所屬MCN機構(gòu)名稱，要求MCN機構(gòu)自查，及時在后臺刪除已無合作關系的達人。更早之前，抖音開展了“清朗MCN機構(gòu)內(nèi)容亂象”的專項整治工作，對入駐平臺的MCN機構(gòu)加強管理，打擊各種違規(guī)行為。
所以，針對這些看似突發(fā)的新聞事件，我們大可平常心對待。只有摸清了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般規(guī)律，對這種事情的落地，沒必要大驚小怪。
大勢所趨 加速合規(guī)化建設
這兩年，加速合規(guī)化建設是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展主旋律。
滴滴要合規(guī)化，在交通管理部門指導下剔除了大量無證網(wǎng)約車司機和車輛;京東要合規(guī)化，強調(diào)不實施“二選一”、不濫用市場支配地位、不實施壟斷協(xié)議、不違法實施經(jīng)營者集中、不實施不正當競爭行為、不實施不正當價格行為;百度強化合規(guī)化建設，承諾要按照公平合理的原則與平臺內(nèi)經(jīng)營者開展合作，不濫用優(yōu)勢地位干涉平臺內(nèi)經(jīng)營者的自主經(jīng)營活動;字節(jié)跳動要加強合規(guī)化建設，加強各項業(yè)務發(fā)展和調(diào)整與合規(guī)評估緊密并行，嚴格按照有關法律法規(guī)開展經(jīng)營，全面加強平臺治理
同樣，百度取消快照功能，抖音新增顯示MCN機構(gòu)功能，都是二者強化合規(guī)化建設的體現(xiàn)所在。
先說百度快照。當年，百度快照推出的本意是好的，一來讓人們快速地訪問大型網(wǎng)站(當年網(wǎng)絡基礎設施落后，很多網(wǎng)站打開很慢，百度快照只抓文本內(nèi)容可以快速訪問)，二來可以看到網(wǎng)頁過往內(nèi)容，確實方便了不少人。但是隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡帶寬越來大，人們對即時消息的需求也越來越大，百度快照擁有的兩項優(yōu)勢灰飛煙滅，形同雞肋。
雞肋并不可怕，可怕的是百度快照功能被不法分子盯上，成為違法犯罪溫床。有人非法控制他人網(wǎng)站，劫持百度快照，發(fā)布各類非法信息。甚至有人使用黑客軟件入侵政府網(wǎng)站，實現(xiàn)百度快照劫持，推介其運營的色情網(wǎng)站。
我自己也是受害者，百度快照上經(jīng)常能看到“丁道師著”的色情小說，其實點進去是其他推廣頁面。這些利用百度快照，大搞搜索引擎SEO的人，獲取了非法流量，給我本人卻帶來困擾。長期以來，一些人認為我就是那個寫色情小說的，解釋多次無果。
再說抖音新增顯示MCN機構(gòu)功能。網(wǎng)紅主播和MCN機構(gòu)是一種經(jīng)營綁定關系，4月份，抖音發(fā)布《2022年抖音直播機構(gòu)管理條例》，提到MCN旗下工作人員出現(xiàn)違規(guī)行為，會影響到MCN機構(gòu)的“健康分”，一旦“健康分”小于等于80分，平臺會發(fā)出警告并約談整改。
這意味著，以往打著獨立旗號的網(wǎng)紅主播，再也不敢亂來。誰敢亂來，波及背后機構(gòu)!換句話說，為了合規(guī)發(fā)展，機構(gòu)就會對主播進行約束，雙方共建清朗生態(tài)，才能走得更遠，而不至于被平臺K掉。
去年4月，百度、字節(jié)跳動等34家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署了《依法合規(guī)經(jīng)營承諾》，現(xiàn)在他們的所作所為，可以看成是踐行承諾的舉措。
從顯示IP到顯示機構(gòu) “切香腸”進行時
這幾天有個詞匯很火，叫“切香腸”。這個詞匯和“動態(tài)清零”一樣，都是中文的偉大創(chuàng)造，放在特定語境才能發(fā)揮它的價值。
在合規(guī)化建設這事上，各大平臺也在主管部門指導下，一點點“切香腸”。先是完成實名制工作，然后顯示IP歸屬地，現(xiàn)在又開始顯示所屬MCN機構(gòu)。
當然，即便如此，香腸到今天最多只切到一半，還有繼續(xù)切下去的余地。
以抖音為例，網(wǎng)紅主播“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”顯示年齡為105歲，顯然這是一條不實信息，抖音平臺暫未督促其修正。
相比抖音，百度的“切香腸”動作更有看頭。2017年百度取消了“百度新聞”，現(xiàn)在百度取消了“百度快照”，那么人神共憤的“百度競價排名體系”，被取消了“百度快照”，那么“百度競價排名體系”被取消還遠嗎?
