陳晨 2018-12-07 14:29:44 產(chǎn)經(jīng)
近日，權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布最新報告《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》，微播易原生眾創(chuàng)和分發(fā)的兩大短視頻營銷案例入選該報告推薦的參考案例。短視頻營銷市場眾人矚目，強勢崛起。今日頭條...
近日，權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布最新報告《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》，微播易原生眾創(chuàng)和分發(fā)的兩大短視頻營銷案例入選該報告推薦的參考案例。短視頻營銷市場眾人矚目，強勢崛起。
今日頭條、騰訊、百度等巨頭紛紛加大短視頻投入，推動短視頻營銷市場的黃金發(fā)展。根據(jù)艾瑞報告數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規(guī)模將達550億元。
短視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期。報告認為，當前在政府監(jiān)管、技術(shù)發(fā)展、平臺方驅(qū)動、內(nèi)容方驅(qū)動、用戶驅(qū)動、廣告主驅(qū)動的帶動影響下，短視頻營銷市場走進成熟期。該報告研究范圍覆蓋了短視頻市場的發(fā)展環(huán)境、背景形勢、營銷模式玩法、營銷趨勢、經(jīng)營策略等，是短視頻行業(yè)頗具影響力的報告。
報告中強調(diào)，短視頻營銷價值在投放前、中、后各個階段都有優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。投放前，短視頻營銷門檻低，適應性強，可以靈活滿足各種營銷需求。投放中，短視頻信息承載量豐富集中，可以與用戶進行深度互動和溝通。投放后，短視頻在傳播聲量上具有強大肥尾效應。
隨著短視頻營銷模式的不斷創(chuàng)新，衍生出了各種豐富的玩法，當前短視頻營銷玩法主要有硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動、賬號運營和跨平臺整合等，未來在現(xiàn)有玩法的優(yōu)化和新玩法的開發(fā)上將繼續(xù)保持生命力。
在短視頻營銷玩法層面，艾瑞用幾個典型案例做了輔助性闡述。微播易作為其中一家短視頻營銷服務商，有兩大案例成功入選！
首先，究竟什么樣的營銷服務商能夠入選？
艾瑞對入選該報告的營銷服務商的要求比較嚴格和謹慎。首先是在短視頻領域具有深厚的營銷積淀，經(jīng)營規(guī)模可觀。其次深受品牌主的認可，具有成熟的營銷經(jīng)驗。最后是看該廠商的綜合實力，包括技術(shù)創(chuàng)新、案例傳播效果、市場發(fā)展?jié)摿Φ鹊取？梢姡脒x該報告不是探囊取物！
其次，除了考量服務商，這兩大案例入選的緣由何在？
微播易四年來專注耕耘于短視頻營銷領域，短視頻爆款營銷案例頻出，在短視頻行業(yè)掀起層層波浪。最近，微播易的兩大短視頻營銷案例的身影出現(xiàn)在艾瑞年度報告中，一定程度上代表著微播易較高的行業(yè)地位。
透過案例，總結(jié)創(chuàng)新玩法，通過玩法，折射典型案例，兩者相得益彰。內(nèi)容植入和網(wǎng)紅活動的玩法在短視頻營銷中較為常見，也深受廣告主歡迎。其中，艾瑞認為，內(nèi)容植入是通過在短視頻平臺內(nèi)容中植入廣告，包括冠名、產(chǎn)品\logo露出等。網(wǎng)紅活動則是聯(lián)合網(wǎng)紅和平臺資源，策劃互動類活動，如挑戰(zhàn)賽等方式。
此次微播易憑借新品榮耀V9上市腦洞植入和蘇寧易購628冰洗類產(chǎn)品抖音挑戰(zhàn)賽的兩個出彩的營銷案例入選報告，分別對照了艾瑞報告的內(nèi)容植入和網(wǎng)紅活動的玩法。
這兩個案例，在短視頻營銷行業(yè)具有代表性、傳播效果超預期、廣告主對案例的認可滿意度超高。在營銷策略上，敢于打破傳統(tǒng)思維，另辟蹊徑，利用創(chuàng)意內(nèi)容和網(wǎng)紅聯(lián)動，在品牌信息的影響力擴散和引導用戶關注層面效果更加顯著。
最后，回頭來看，微播易博得艾瑞青睞的差異化優(yōu)勢在哪？
國內(nèi)短視頻營銷服務商的水平參差不齊，為什么微播易能夠得到艾瑞青睞？
在服務于廣告主層面，微播易創(chuàng)新性的發(fā)現(xiàn)“原生眾創(chuàng)”和“豎屏”的趨勢，陸續(xù)打造了諸多企業(yè)傳播案例和標準玩法，短視頻營銷經(jīng)驗相當豐富，獨創(chuàng)短視頻智能營銷平臺，精準投放，高效觸達，能夠為品牌橫掃短視頻營銷中的一切難題。
換言之，微播易的傳播玩法契合艾瑞研究報告的整體趨勢，在技術(shù)玩法的理念上高度吻合。
短視頻行業(yè)的火熱發(fā)展為短視頻營銷提供了肥沃的土壤，短視頻行業(yè)的黃金拐點已經(jīng)到來!未來，微播易將會在短視頻智能營銷領域持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造更多經(jīng)典的營銷玩法！
