如果您的在線業務也像網絡上的其他數千家業務那樣需要依賴谷歌 (Google) 搜索獲得流量的話，那么，Brendon Scott 將成為您的得力助手。
在收取一定的費用之后，根據常用搜索詞在谷歌 (nasdaq：GOOG-news-people)進行搜索時， 他能夠使一個網站出現在所獲結果的前幾條，從而吸引大批顧客。讓Scott為您效力總比讓他為您的競爭對手效力要好得多。因為 Scott 說，他有時會采用一種不甚友好的方式：降低競爭對手網站的出現率，或使之看上去好象在搜索結果中不存在。
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Scott 提供的服務被他和其他一些搜索營銷人士稱為“負面搜索引擎優化”或“負面 SEO”。這一聽起來無害的術語足以破壞一個網站在搜索引擎結果中的排名。有時，負面 SEO 是用來進行名譽管理的，通過編輯在線內容而使其相關的超鏈接出現在谷歌或雅虎 (Yahoo！) (nasdaq： YHOO - news - people ) 搜索結果的前幾條，從而促使評論家的負面評論排在靠后的位置。Scott 接著表示，偶而，負面 SEO 也會采用更多毒辣的手段，從而導致谷歌或雅虎的搜索算法將競爭對手的網站埋沒在搜索結果里，因此幾乎無流量可言。
Scott 表示：“我懂得搜索的規則。而且一旦你懂得了這些規則，你不但可以建設性地運用它們，也可以破壞性地利用它們。”
這些規則在很大程度上取決于來自其他網頁至某一站點的鏈接數量，鏈接越多，該站點在谷歌和雅虎搜索結果中的排名也就越高。至少對谷歌和雅虎等主要搜索引擎來說是這樣的。但是，這一基于鏈接的排名系統容易誘發欺詐行為。搜索引擎優化者可以使用能夠為其網站帶來數千個鏈接的軟件，促使其排名人為地飆升。而現在，對于那些通過將競爭對手的網頁湮沒在搜索結果中而不正當利用其算法的網站，將得到谷歌和雅虎搜索算法的自動懲罰。（請見“判入谷歌地獄”(Condemned to Google Hell)）
盡管互聯網欺詐者的手段極為狡猾，但是這一過濾戰略可確保搜索結果與用戶相關。然而，Scott 和其他搜索引擎營銷人士表示，這同樣助長了負面 SEO 的氣焰。搜索引擎營銷人士聲稱，能夠通過在互聯網上發布數千個鏈接而將某些競爭對手陷害為欺詐者，從而使競爭對手的網站看似牽涉進了“鏈接欺詐”。“鏈接欺詐”是一種讓主要搜索引擎深惡痛絕的策略。在 SEO 循環中，這種使競爭對手因鏈接欺詐而陷于被處罰境地的手法有時被稱為“谷歌保齡”(Google bowling)。
Scott 指出：“如果一個新站點一個周末就增加了50萬個指向它的鏈接，那么在谷歌看來這是很值得懷疑的。所以你只要讓某個人看起來很不安分，然后他們就會陷入困境。”
Scott 說，他在旅游網站和移動電話網站客戶的服務中使用了谷歌保齡手段，但是他會盡量避免頻繁使用這種策略。他指出，這對他的倫理限度是一種考驗，而且其有利的競爭效應通常不能持久。他還指出，谷歌保齡手段最常見于那些散播色情與醫藥品、聲名狼藉的網站中。
Scott 開始墮落到使用直接破壞方式來破壞競爭對手網站的搜索結果，他指出自己已經簽署了禁止透露交易細節的保密協議。由于具有這種保密性，因此通常很難證實谷歌保齡手段是否是一種有效的方式。Jason Duke 是負面 SEO 另一名位于倫敦的從業者，他同樣對交易及其用來降低網站在搜索結果中排名的具體方法守口如瓶。他說：“我們不會過多談論我們客戶的情況，尤其是那些我們為其提供有悖道德服務的客戶。”
谷歌和雅虎提供的有關負面 SEO 真實使用情況的線索則更少，從而使其成為了人們猜測與懷疑的話題。有些搜索營銷人士甚至懷疑諸如谷歌保齡之類的策略是否存在。在答復搜索營銷人士疑問的 Webmaster Central 網站，谷歌僅表示：“競爭對手幾乎無法損害你的排名或將你的網站從我們的目錄中移除。”然而，Duke 和諸多搜索營銷人士則把“幾乎”一詞看作是谷歌對負面 SEO 確實存在這一情況的一種讓步。
谷歌高級軟件工程師 Matt Cutts 表示，將眾多鏈接放到競爭對手的網站上來降低其搜索排名并非不可能，但這的確非常困難。他指出：“我們盡力留意何種手法何時會被濫用，并調整我們的計算法則來對付這些手法。我可不愿意冒著風險說這是不可能的。但是只把谷歌保齡手段作為一個想法要比真正實施它更具吸引力。”
Cutts 還指出破壞手段可能普遍存在于所有的搜索引擎中。他接著說：“這實際上應被稱為‘搜索引擎保齡’ 。”
#p#分頁標題#e#Duke 說，谷歌保齡，或者說是“搜索引擎保齡”，確實有效，因此他還建議各企業“既要利用這種手段來對付其競爭對手，同時還要時刻提防其競爭對手采用這種手段來對付自己。”他補充說，他自己的一個金融服務業務網站就被這一策略攻擊過，并在十天時間內丟失了約500萬唯一訪客。
Scott 和 Duke 都不會透露他們破壞服務的具體薪酬如何，盡管 Duke 表示他的日報酬約為3，000英鎊（約合6，000美元/4.5萬人民幣），但勞動強度過大的工作需要額外收費。他列舉了一項工作安排，即降低一部電影負面評論的搜索引擎排名，這項工作的報酬高達好幾萬英鎊。
負面 SEO 的一個保密要求度較低且爭議較少的承辦商為 ReputationDefender（名譽保衛者），這是一家總部位于美國肯塔基州路易維爾的公司。ReputationDefender 通過運用其創辦者 Michael Fertik 稱為“谷歌絕緣”(Google Insulation) 的工具，將網站上有關個人或企業的不利評論隱藏掉。ReputationDefender 的 SEO 服務的每項任務安排的收費為10，000美元（約合7.5萬人民幣），該公司聲稱已經為超過25個客戶提供過服務。該公司制作了有關其客戶的有利內容，并使之出現在谷歌或雅虎搜索結果的最前面，這樣，負面內容便被推后到不易被瀏覽到的頁面上。（請見“Google-Proof PR?”）
Duke 表示，當符合其客戶要求時，他也從事這種不甚引起反對的負面 SEO 工作。但他指出，這種尚可接受的策略很容易演變成更有爭議的搜索排名破壞行為。
他說：“SEO 是好是壞取決于你的出發點。這就是搜索的現實。有人贏，就必然會有人輸。”
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U>圖片：破壞網站的7種方法(責任編輯：周志遠)
