這么多年來，NBA聯(lián)盟之所以可以在競技體育之林屹立不倒，很大程度取決于他們的公關(guān)手段，心思之巧妙，手段之厚黑，足以讓許多政府部門為之汗顏。
- 把魔術(shù)師塑造成抗艾滋斗士：
事實(shí)上，只要對這個(gè)聯(lián)盟稍微有所了解的球迷朋友，應(yīng)該都很清楚NBA球員的私生活之混亂。比如完成過萬人斬的張大帥，公開叫囂“拯救妓女靈魂”的霍華德，被私生子生生拖到破產(chǎn)的坎普，牽扯到了多位NBA超級巨星的黃金俱樂部，都是這方面的典型，人們早已習(xí)以為常了。
當(dāng)然了，他們之中最具代表性的例子，大抵還是要首推魔術(shù)師了。這位在球場上視三雙如探囊取物的超級巨星，在球場外同樣也是三X大師，早在大學(xué)時(shí)代就是以風(fēng)流而聞名的。
不過，常在河邊走，哪有不濕鞋。在1991年的夏天，魔術(shù)師在私人體檢中被查出了感染艾滋病病毒，頓時(shí)就造成了整個(gè)聯(lián)盟的大地震，還有全美范圍內(nèi)的轟動(dòng)。
對于NBA其他球員而言，魔術(shù)師的死活并無干系，他們擔(dān)心的是自己。籃球圈子就那么大，許多資源大家都是共享的。讓魔術(shù)師中招的那位妹子，其他球員也有不小可能正好享用過。另外，在那個(gè)時(shí)代，人們在性方面的保護(hù)意識普遍很淡薄，真空上陣早就成為了常態(tài)。
在得知魔術(shù)師出事之后，許多球員都偷偷跑去做了體檢，唯恐自己成為第二個(gè)倒霉蛋。
平心而論，一個(gè)聯(lián)盟混亂至此，就連他們熱捧的招牌巨星都是如此生活做派，讓人很難生出什么好感來。一時(shí)之間，全美不僅充斥著對于昔日偶像魔術(shù)師的質(zhì)疑，連帶著NBA聯(lián)盟也受到了不少牽連。
如果換做是其他掌門人，在面對著全國范圍內(nèi)的輿論風(fēng)暴時(shí)，可能也就忍氣吞聲過去了。但是，斯特恩又怎是普通人？他不僅沒有被這次危機(jī)打垮，反而另辟蹊徑，塑造了一個(gè)艾滋斗士出來。
這件事情的契機(jī)是，當(dāng)魔術(shù)師被爆出感染到艾滋病病毒之后，他的妻子庫奇并沒有就此離開魔術(shù)師，反而決定留在他的身邊。
在NBA聯(lián)盟有意無意的推動(dòng)之下，日日尋花問柳的魔術(shù)師，居然被形容成了顧家的好男人，這才能讓妻子不離不棄。緊接著，NBA聯(lián)盟更進(jìn)一步，干脆把魔術(shù)師塑造成了抗擊艾滋病的勇敢斗士。
試問，這世上還有比這更加顛倒黑白之事嗎？
明明是魔術(shù)師背叛了自己的妻子，四處尋花問柳才染上了大麻煩。可在NBA的包裝之下，居然搖身一變，變成了另外一個(gè)大家都不認(rèn)識的人物了。
所謂睜著眼睛說瞎話、捏著鼻子拍馬屁，不外如是。
- 喬丹避禍也能被吹捧成王者歸來：
1993年的10月6日，注定會被載入史冊的特殊日子。
幾乎沒有任何的征兆，在此之前帶領(lǐng)著公牛隊(duì)勇奪三連冠、攀上了聯(lián)盟之巔的喬丹，舉辦了宣布退役的新聞發(fā)布會。至于退役的理由，，根據(jù)喬丹本人的說法則是：“我已經(jīng)站在了籃球的最巔峰，在這賽場上再也沒有什么能激起我的熱情了。”
喬丹這理由乍聽起來頗為合理，卻經(jīng)不起任何的推敲。起碼，當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)美國媒體，都不相信喬丹的解釋。公認(rèn)的權(quán)威媒體《體育畫報(bào)》，直接在封面上打出了大大的WHY，態(tài)度不言而喻。
喬丹的解釋之所以不被主流媒體接受，著實(shí)是當(dāng)時(shí)的他身上我污點(diǎn)太多的緣故，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育運(yùn)動(dòng)員乃至是正常人范疇，在全美范圍內(nèi)都造成了極其糟糕的社會影響。
就在1992年這一年的時(shí)間里，這位聯(lián)盟的招牌巨星就已經(jīng)先后兩次被美國警方找上門來了。
第一次是一位夜總會老板在自己家中遭遇了謀殺，警方在現(xiàn)場調(diào)查的時(shí)候，卻出人意料地發(fā)現(xiàn)了喬丹親筆簽名的支票簿。
看著上門的警察，喬丹充分詮釋了什么叫做拙劣的應(yīng)對。他先是一口咬定自己與死者毫不相識，然而隨著證據(jù)的越來越充分，喬丹不得不改口說自己確實(shí)認(rèn)識死者，但是僅僅只是賭博的關(guān)系，他親筆簽名的支票就是在賭桌上輸給對方的。
無論在哪個(gè)年代，公眾人物當(dāng)眾撒謊，還是對著警方撒謊，都是會引發(fā)軒然大波的，喬丹自然也不例外，很快就引來了媒體與球迷的口誅筆伐。
而在這一樁案子還沒有水落石出之前，喬丹又與第二樁案件扯上了關(guān)系。這一次則輪到了毒販，當(dāng)這位毒販被警方抓捕時(shí)，居然又發(fā)現(xiàn)了喬丹親筆簽名的支票，當(dāng)事人也直言不諱地表示支票的來源就是喬丹。
毋庸諱言，這種情況無非就是兩種可能罷了。要么，喬丹與這位毒販有過貨物上的交易，也就是參與過毒品買賣；要么，喬丹就是死性不改，與這位毒販有過大數(shù)目的賭博——總而言之，絕對不是什么好路數(shù)。
更讓人三觀盡毀的是，喬丹開出支票的時(shí)間，恰好是美國總統(tǒng)在白宮召見公牛隊(duì)的特殊時(shí)間。這其中的遐想空間，可就太大了。
就憑著這兩樁事件，就足以讓喬丹的名聲盡毀了。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的美國媒體也的確是這樣做的。
然而，斯特恩的手段再次讓人嘆服。他安排喬丹“退役”，讓喬丹避開媒體的風(fēng)口浪尖。等到輿論平息之時(shí)，再以王者歸來之姿復(fù)出。
明明就是一個(gè)死性不改的賭棍，卻被生生塑造成了王者歸來的英雄，也算是一樁奇聞了。
- 用大勢壓斯特林：
在看了魔術(shù)師與喬丹故事之后，可能會有人生出這樣一種錯(cuò)覺：NBA聯(lián)盟對于自己人還是不錯(cuò)的，歸根結(jié)底還是為了遮羞，情有可原。
但是，NBA的這種不錯(cuò)，僅僅只是對魔術(shù)師與喬丹這種招牌巨星罷了。畢竟，在此之前極力吹捧這些球員的也是聯(lián)盟，一旦他們聲名狼藉，吹捧他們的聯(lián)盟絕對會被殃及池魚。
作為最直接證據(jù)的，則是NBA聯(lián)盟對于前快船老板斯特林的處罰。
八卦網(wǎng)站《TMZ》在2014年時(shí)曾經(jīng)曝光了一段斯特林在私下的錄音。在這段來路值得商榷的錄音中，斯特林似乎在與自己的女友吵架，他直言不希望自己的女友與黑人交往，也不希望她與魔術(shù)師合影，滿滿的都是種族主義的傾向。
平心而論，斯特林的這段話絕對不可取。但是，也絕對情有可原。畢竟，他是在極其私密的場合，僅僅只在自己女友一人的面前說出了這段話，明顯是遭到了有心人的算計(jì)與陷害，才會被曝光的。
要知道，這種背著當(dāng)事人偷偷錄下來的錄音，在許多國家的法律之中，甚至就連當(dāng)證據(jù)的資格都沒有。
更何況，就憑著一段錄音，誰也沒有辦法咬定這百分百就是斯特林本人，有無數(shù)辦法可以替他洗地。
但是，NBA聯(lián)盟這一次卻突然間正義了起來。他們高舉反種族主義的旗幟，把斯特林給踢了出去，強(qiáng)迫他賣掉了自己的快船。
更讓人覺得玩味的是，早在斯特林出事之前，NBA聯(lián)盟就不止一次試圖把這位生性吝嗇的老板給踢出聯(lián)盟了。這一次，終于被他們抓住了把柄。
以上三次公關(guān)，盡顯NBA聯(lián)盟的嘴臉。對于能夠給他們帶來利益、乃至是一根繩上的螞蚱的招牌巨星，他們寧愿顛倒黑白也要洗地；可一旦換做是斯特林這般早就想要除之而后快的對象，哪怕情有可原，也會趁機(jī)下死手，還打著大義的旗號。
就憑著這種價(jià)值觀，還有這種思維邏輯，NBA不出大事反而是咄咄怪事。
