隨著抖音、快手等新興互聯網智能視聽平臺的迅速崛起與成熟，以自媒體Kol 為原生、娛樂內容為載體、文旅消費整合營銷為體現形式的全新文旅消費形態正在形成的大背景下，借由第三屆文博會的契機，“文旅產業IP 大會暨新媒體營銷論壇” 于2018年8月12日上午在呼和浩特市新城賓館國賓北樓會議廳舉行。
大會由內蒙古自治區黨委宣傳部、內蒙古自治區貿促會主辦，浙江黑石文化傳播有限公司
新元智庫(麻辣派)承辦。內蒙古自治區文明辦副主任、草原文化節組委會辦公室副主任王曉平致辭。本次大會將整合內蒙古自治區文娛產業資源，巧用互聯網基因和元素，打開資源通道，高起高打引進與落地戰略級新媒體產業鏈資源，拉動并加速產業轉型。
內蒙古自治區文明辦副主任、草原文化節組委會辦公室副主任王曉平致辭
大會當天，十位文化產業一線創業者、資深研究專家、新媒體營銷大咖、頭部新媒體負責人進行了精彩的主題演講和圓桌討論。中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦發表了以《我國文化消費形態的變化與文旅產業的創意升級》 為主題的演講，詳細闡述了我國文化消費形態歷史演變，特別分析了內蒙古本地的現狀，提出把旅游產業上升為創意經濟產業，并列舉了幾大文旅創意產業進行了說明。
新元智庫&新元資本創始人劉德良進行了《IP 賦能--旅游產業的新物種與新營銷》的主題演講，提出文化、旅游的深度融合就是從資源型到創新型的轉化，最核心的關鍵就是IP內容的打造。并借以故宮、熊本熊等案例闡述了IP的重要性，具體介紹了與旅游相結合的IP應該具備個性化、稀缺性、生命力、場景化、延伸性。
微播易營銷總經理李俊宏帶來了《文旅企業如何做好「視頻營銷」》的主題演講，從自身經驗出發，介紹了目前新媒體營銷的態勢，并分析了各大主流新媒體平臺的特性，并為內蒙古文旅產業如何借助新媒體營銷進行了深入淺出的案例解說。
NewMedia 新媒體聯盟高級副總裁孫大海進行了《如何用新媒體打造強勢城市旅游品牌》的主題演講，分析了目前比較成功的文旅項目在新媒體營銷的成功點，從傳播角度進行倒推宣傳邏輯，最終以新媒體聯動形成傳播系統，達到可觀的營銷效果。
之后，由橘子娛樂CMO 張文廣、善禧文化副總經理龍巍、NewMedia 新媒體聯盟高級副總裁孫大海、微播易營銷總經理李俊宏、新片場內容營銷總經理馬新、星榜副總裁侯禹健六位嘉賓進行了以《“雙微一抖”平臺下文旅營銷新打法》為主題的圓桌對話。探討新媒體環境下的新文旅和新消費的落地問題，六位嘉賓各抒己見，以自身實際經驗和行業洞察為出發點，討論新媒體營銷成功案例分析及新媒體平臺本身的運營模式，為內蒙古文旅產業的創新開發提供了新思路。
最后，以“內蒙古自治區首屆文化旅游創意設計大賽景區、博物館定向合作計劃”的簽約儀式為本次論壇畫上一個圓滿的句號。
阿爾山國家森林公園、內蒙古博物院、美岱召、金沙灣、響沙灣景區與六位著名的設計企業的設計師的簽約儀式
大會以“新媒介、新文旅、新消費”為主題，著重探討文旅產業在IP打造與新媒體營銷方面的解決方案。廣邀業內資深專家和一線企業從業者，打造了文化產業交流合作平臺，從而為文化產業博覽交易、投資融資、創新融合、項目引導、人才開發、提檔升級、對外交流，推動新時代內蒙古文化繁榮發展貢獻了自己的力量。
與此同時，此次大會吸引了一線企業帶頭人、資深專家的深度參與，引發了業內關于內蒙古文旅發展的廣泛關注，為內蒙古的文旅產業發展集聚資源，推動戰略級新媒體產業文旅項目的落地，把內蒙古的文旅產業打造成為推動經濟高質量發展的新產業、新動能。
