6月26日，“營(yíng)銷(xiāo)洞察·不止所見(jiàn)”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心第二屆營(yíng)銷(xiāo)論壇在上海成功舉辦。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心重磅推出《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，并邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家就“場(chǎng)景、內(nèi)容和社交”的話(huà)題進(jìn)行了主旨演講和圓桌討論，為與會(huì)的品牌、商家以及營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士帶來(lái)了前沿的精彩內(nèi)容。
學(xué)習(xí)培訓(xùn)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代 線上線下一體化是趨勢(shì)
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)家居及教育培訓(xùn)事業(yè)部總經(jīng)理張文月發(fā)表了題為《學(xué)習(xí)培訓(xùn)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代》的演講，并對(duì)白皮書(shū)進(jìn)行了解讀。白皮書(shū)基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)學(xué)習(xí)頻道的大數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容涵蓋了2018學(xué)習(xí)培訓(xùn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶(hù)裂變模型和品牌成功營(yíng)銷(xiāo)案例三個(gè)部分，提出了品牌營(yíng)銷(xiāo)方法論和解決方案。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)家居及教育培訓(xùn)事業(yè)部總經(jīng)理張文月演講
張文月認(rèn)為，本地生活服務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的3.0時(shí)代，3.0時(shí)代的特點(diǎn)是線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)好評(píng)來(lái)自于線下的沉淀，線下的到店來(lái)自于線上長(zhǎng)期的陣地化積累。
以學(xué)習(xí)培訓(xùn)領(lǐng)域?yàn)槔放聘缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)的合作不單單是買(mǎi)流量、獲營(yíng)銷(xiāo)、拼轉(zhuǎn)化、拿收益的過(guò)程。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)連接品牌和用戶(hù)的需求，既提供線上線下一體化的產(chǎn)品解決方案，也幫助品牌了解用戶(hù)的行為變化、思維變化所帶來(lái)的認(rèn)知變化和營(yíng)銷(xiāo)變化，通過(guò)評(píng)價(jià)提升，效率和效果優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
講解熱門(mén)IP 聯(lián)動(dòng)品牌跨界共贏
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理徐林發(fā)表了題為《生活方式聯(lián)動(dòng)品牌跨界共贏》的演講。他認(rèn)為，在線上線下一體化生態(tài)下品牌營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)出現(xiàn)新的趨勢(shì)。首先，數(shù)據(jù)資產(chǎn)更有價(jià)值。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的豐富數(shù)據(jù)資產(chǎn)，有助于有效量化用戶(hù)的線下流程，進(jìn)而串聯(lián)本地商家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)引流。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理徐林演講其次是去中心化。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，不再是品牌為中心，消費(fèi)者扮演著越來(lái)越重要的角色。對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這樣的平臺(tái)而言，能夠通過(guò)覆蓋用戶(hù)生活方方面面的產(chǎn)品，與更加深度的互動(dòng)機(jī)制，聯(lián)動(dòng)用戶(hù)與品牌更加深度地互動(dòng)，完成從品牌曝光到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，縮短從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”的鏈路。第三個(gè)趨勢(shì)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變得更重要。他以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在“517吃貨節(jié)”和“黑珍珠餐廳指南”等超級(jí)IP中如何聯(lián)動(dòng)品牌、商戶(hù)實(shí)現(xiàn)跨界共贏的實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)場(chǎng)景化、內(nèi)容化、社交化營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，知萌咨詢(xún)CEO肖明超就《消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景化內(nèi)容塑造》這一主題進(jìn)行了分享。他談到現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，場(chǎng)景時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是時(shí)間、空間和用戶(hù)觸達(dá)，更需要激發(fā)用戶(hù)情緒、情感和匹配心境的內(nèi)容創(chuàng)意，以達(dá)成深度共鳴。同時(shí)，還要應(yīng)用線下渠道與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)社交勢(shì)能;通過(guò)品牌的跨界聯(lián)合共享粉絲;調(diào)動(dòng)垂直領(lǐng)域的各類(lèi)達(dá)人進(jìn)行擴(kuò)散，立體式的讓營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生更多新價(jià)值和新能量。
知萌咨詢(xún)CEO肖明超演講
場(chǎng)景·內(nèi)容·社交營(yíng)銷(xiāo)突破次元壁
本屆論壇的圓桌對(duì)話(huà)由美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻擔(dān)任主持，嘉賓們就“場(chǎng)景·內(nèi)容·社交營(yíng)銷(xiāo)突破次元壁”的話(huà)題分享了自己的真知灼見(jiàn)。
圓桌對(duì)話(huà)《場(chǎng)景·內(nèi)容·社交營(yíng)銷(xiāo)突破次元壁》
知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超認(rèn)為：“新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)需要以場(chǎng)景為中心，以?xún)?nèi)容為紐帶，以社交為驅(qū)動(dòng)，這才能夠真正完成營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。”
對(duì)場(chǎng)景、內(nèi)容與社交與品牌營(yíng)銷(xiāo)的相互關(guān)系，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)師方立軍指出：在任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“內(nèi)容為王”都非常重要。他認(rèn)為所有的營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該始于洞察，精于內(nèi)容，融入場(chǎng)景，終于鏈接(社交)。
嗶哩嗶哩網(wǎng)站廣告營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王旭道出了三者之間的關(guān)聯(lián)，她認(rèn)為在任何場(chǎng)景下只有需求才能驅(qū)動(dòng)人的心境、體驗(yàn)、觀感。內(nèi)容應(yīng)該是基于場(chǎng)景產(chǎn)生的、滿(mǎn)足和填充場(chǎng)景的傳播物質(zhì)，內(nèi)容的好壞決定了最終能否形成社交營(yíng)銷(xiāo)的氛圍。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#美團(tuán)廣告平臺(tái)聯(lián)盟廣告負(fù)責(zé)人王煜煒從產(chǎn)品的角度談了他的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)與騰訊社交廣告近期合作推出的餐飲朋友圈廣告受到廣泛關(guān)注，王煜煒談到，“這款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是把優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容前置化在廣告里進(jìn)行展示，這樣可以更好地植入朋友圈，在朋友間進(jìn)行社交化傳播。新的廣告形態(tài)很好地詮釋了場(chǎng)景、內(nèi)容、社交，并且符合閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)獲取信息的途經(jīng)愈加多元化和碎片化，各大品牌和商戶(hù)絞盡腦汁占據(jù)用戶(hù)關(guān)注時(shí)間。如何為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息服務(wù)，并吸引用戶(hù)、打動(dòng)用戶(hù)、與用戶(hù)建立正面的互動(dòng)，需要有透視大局的營(yíng)銷(xiāo)智慧。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)，一方面聚集了全 網(wǎng)數(shù)億用戶(hù)，深度原生契合用戶(hù)吃喝玩樂(lè)行各個(gè)場(chǎng)景。另一方面基于領(lǐng) 先技術(shù)的線上線下一體化體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，聚焦消費(fèi)全周期，為商戶(hù)提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)中心
“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心”立足于本地生活化服務(wù)領(lǐng)域，基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)研究和消費(fèi)洞察能力，聚集品牌、4A、營(yíng)銷(xiāo)公司高層、行業(yè)頭部領(lǐng)袖和高校教授等菁英人群，引領(lǐng)前沿營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，輸出有影響力的研究成果。
