中新網(wǎng)1月18日電 1月17日，“京東超市年貨節(jié)”年貨大街在北京開(kāi)門(mén)迎客。這不僅是電商平臺(tái)全國(guó)范圍最大規(guī)模的線下年貨節(jié)活動(dòng)，更因?yàn)榧Y(jié)了中華老字號(hào)和外國(guó)百年品牌，在春節(jié)前夕為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的中西合璧年貨大集，為消費(fèi)者帶去了非同尋常的購(gòu)物體驗(yàn)。
本次京東超市年貨節(jié)，聯(lián)合食品飲料、酒水、數(shù)碼電子等多品類(lèi)，月盛齋、五芳齋、德州扒雞、魯花、可口可樂(lè)、瑪氏、桂格、安佳、松下等國(guó)內(nèi)外“老字號(hào)”品牌打破次元壁集中亮相，線上線下充分聯(lián)動(dòng)，帶貨能力驚人，成為2019電商年貨節(jié)的點(diǎn)睛之筆。
電商史上首次中西合璧年貨節(jié)
電商行業(yè)的發(fā)展不僅帶火了618和雙11，因?yàn)榇汗?jié)在國(guó)民心中無(wú)可替代的意義，年貨節(jié)也成為中國(guó)百姓心中重要的日子，在年貨節(jié)期間通過(guò)電商平臺(tái)采購(gòu)年貨，已經(jīng)成了很多家庭的習(xí)慣。近年來(lái)，年貨節(jié)從線上發(fā)展到如今的線上線下無(wú)界聯(lián)合，從聚焦傳統(tǒng)老字號(hào)地區(qū)品牌到擴(kuò)大到更廣的品類(lèi)范圍，本次京東則破天荒的同時(shí)聯(lián)合中華老字號(hào)和國(guó)外的經(jīng)典品牌，舉辦中西合璧的“金豬年貨節(jié)”。
本次京東超市年貨節(jié)在世貿(mào)天階的年貨大街設(shè)置了四大板塊：年貨大街、游藝區(qū)域、展覽區(qū)域和舞臺(tái)區(qū)域。除了年貨大街品牌中外薈萃，在全部布置和環(huán)節(jié)設(shè)置上也都兼顧了中西文化與元素，給消費(fèi)者耳目一新的感受。如入口有中式傳統(tǒng)門(mén)廊也有羅馬風(fēng)格的門(mén)柱，表演節(jié)目有中國(guó)的戲曲和來(lái)自歐美RAP的混搭等，游藝區(qū)域中不僅有踢鍵子、抽陀螺等傳統(tǒng)游戲，還有“舶來(lái)”的娃娃機(jī)、投籃機(jī)等外國(guó)游戲。尤其是現(xiàn)場(chǎng)中華老字號(hào)品牌和國(guó)外百年品牌正面“硬剛”，在展覽區(qū)分別展示各自的歷史沿革和品牌文化，幫助消費(fèi)者感受?chē)?guó)內(nèi)外產(chǎn)品不同精彩的同時(shí)，深入了解品牌故事與魅力。
快速崛起的中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上備受矚目，熱鬧喜慶的春節(jié)也隨著中國(guó)影響力的提升走出國(guó)門(mén)，成為全球性的歡慶節(jié)日，京東超市此舉也正是東西方文化交流融合的縮影，生動(dòng)詮釋出全球同賀中國(guó)年的新潮流。
京東欲攜中華老字號(hào)揚(yáng)帆出海
京東超市年貨節(jié)以創(chuàng)新形式，融合國(guó)內(nèi)和海外知名“老字號(hào)”品牌，不僅迎合了當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)物買(mǎi)全球的趨勢(shì)，也為中外品牌搭建了交流協(xié)作的平臺(tái)。以本次年貨大街為起點(diǎn)，京東超市將在2019年推出系列中外傳統(tǒng)品牌交流活動(dòng)，在消費(fèi)人群拉通、品牌營(yíng)銷(xiāo)、跨界創(chuàng)新等無(wú)界零售方面，推動(dòng)中外品牌商深入合作、相互學(xué)習(xí)。
京東作為中華老字號(hào)企業(yè)主要的合作電商平臺(tái)，積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的號(hào)召，近年來(lái)聯(lián)合各地政府、協(xié)會(huì)，借助京東集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，攜手老字號(hào)品牌開(kāi)辟和創(chuàng)造了 “開(kāi)拓市場(chǎng)、提升管理、創(chuàng)新模式”的新思路和新成績(jī)。2018年，京東聯(lián)合13省市中華老字號(hào)協(xié)會(huì)及100余家老字號(hào)企業(yè)聯(lián)合成立了中華老字號(hào)無(wú)界零售發(fā)展聯(lián)盟，老字號(hào)品牌環(huán)比增速超3倍，銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百億。
本次在為中華老字號(hào)企業(yè)建立了海外傳統(tǒng)品牌朋友圈之后，2019年，京東超市還將為老字號(hào)企業(yè)打通海外新通路，通過(guò)參與國(guó)外的知名展銷(xiāo)會(huì)等形式，幫助中華老字號(hào)企業(yè)樹(shù)立海外形象與影響力。京東還將繼續(xù)發(fā)揮數(shù)據(jù)與運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在無(wú)界零售端賦能老字號(hào)，開(kāi)啟中華老字號(hào)的新潮代。
京東商城旗下的京東超市是中國(guó)線上線下最大超市，經(jīng)營(yíng)商品以母嬰、食品飲料、酒類(lèi)、家清紙品、個(gè)人護(hù)理、寵物生活、園藝、進(jìn)口商品等品類(lèi)為核心，此外還包括生鮮、美妝、居家生活類(lèi)商品。截至2018年，自營(yíng)品牌超過(guò)15000個(gè)，入駐的第三方店鋪超過(guò)40000家。第三方數(shù)據(jù)顯示，京東超市是嬰幼兒配方奶粉、嬰兒紙尿褲、進(jìn)口牛奶和沖飲谷物等品類(lèi)市場(chǎng)零售份額全渠道最大的零售商；也是男士護(hù)膚、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水飲、咖啡、糖巧、餅干、膨化食品等品類(lèi)線上零售份額最大的零售商。京東超市年銷(xiāo)售額已超千億元。在2017年三季度，京東超市實(shí)現(xiàn)了讓10個(gè)品牌年銷(xiāo)售過(guò)10億元、100個(gè)品牌年銷(xiāo)售過(guò)1億元的“雙百億俱樂(lè)部”的目標(biāo)。
（責(zé)編： 陳濛濛）
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