長江日報(bào)融媒體1月18日訊（記者邱晨）1月17日，一支長約6分鐘的短片《啥是佩奇》迅速刷爆朋友圈。作為電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》，這部短片不僅讓王思聰轉(zhuǎn)發(fā)，韓寒、任素汐等人點(diǎn)贊，外號(hào)“小豬”的羅志祥和著名演員劉佩琦也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，風(fēng)頭一時(shí)無兩。
導(dǎo)演
長江日報(bào)記者了解到，這部短片的導(dǎo)演正是電影《小豬佩奇過大年》的導(dǎo)演張大鵬，短片僅耗時(shí)兩天時(shí)間拍攝完成，導(dǎo)演表示制作這部短片時(shí)“希望能讓觀眾在笑的過程中感受到影片的主題，因此舍棄最復(fù)雜的形式，以最真實(shí)最簡單的內(nèi)容來打動(dòng)觀眾”。
《啥是佩奇》火到驚動(dòng)了警方
1月17日，一支6分鐘的短片《啥是佩奇》在朋友圈里刷了屏。這部短片的內(nèi)容并不復(fù)雜，講述了兒子一家要回農(nóng)村過年，孫子點(diǎn)名要“佩奇”，山里的爺爺納悶了“啥是佩奇”，于是他開始了“尋找佩奇”的故事。看到最后，大家才發(fā)現(xiàn)，這部片子居然是
即將于豬年大年初一公映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。
盡管如此，該短片還是憑借溫馨的故事立即引爆了社交圈，不少人都被這部創(chuàng)意新穎、內(nèi)容走心的短片打動(dòng)，片中展現(xiàn)的“回家”情結(jié)，浸透著足足的過年味道和家的溫情，因此不少人也成為“自來水”，主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
轉(zhuǎn)發(fā)的人群中不僅有王思聰、任素汐等名人，甚至連同檔期競爭對(duì)手《飛馳人生》的導(dǎo)演韓寒也加入到點(diǎn)贊的隊(duì)伍中。而外號(hào)“小豬”的羅志祥和著名演員劉佩琦也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。
不僅如此，短片中的“佩奇”鼓風(fēng)機(jī)成為網(wǎng)紅，就連“平安北京”也在官方微博表示，春運(yùn)期間攜帶此類“佩奇”機(jī)器出行一定要將汽油清理干凈，攜帶危險(xiǎn)品進(jìn)站上車處罰最重可能會(huì)被拘留。
而爆屏的傳播度，也讓短片《啥是佩奇》成為今年電影春節(jié)檔目前為止最為成功的電影“病毒營銷”案例。
主創(chuàng)：親情共鳴引發(fā)刷屏
長江日報(bào)記者了解到，《啥是佩奇》的導(dǎo)演和編劇，正是賀歲電影《小豬佩奇過大年》的導(dǎo)演張大鵬，該片也是他首次執(zhí)導(dǎo)的劇情長片。此前張大鵬曾拍攝過不少廣告短片，去年同樣火爆網(wǎng)絡(luò)的重慶話版華為手機(jī)太空廣告的原片，同樣也是出自他手。
張大鵬透露，這支6分鐘的宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時(shí)間拍攝的，是賀歲電影《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作，片中除了“爸爸媽媽”是職業(yè)演員，“爺爺”等人都是河北當(dāng)?shù)氐拇迕?。主演的老大爺是?dāng)?shù)厝?，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態(tài)。
對(duì)于這支短片的爆紅，張大鵬表示，小豬佩奇IP的主旨是“簡單、快樂、家庭、陪伴”，這也是電影的核心主題，自己也非常感謝電影片方阿里影業(yè)的信任，“讓我能夠很放松地去創(chuàng)作，可以運(yùn)用反差和不一樣調(diào)性的電影敘述方式來傳遞春節(jié)家人團(tuán)聚的主題。其實(shí)大年初一看電影是很簡單的，快樂和小感動(dòng)常在”。
而談到這支短片的故事創(chuàng)作部分，張大鵬表示主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)更想沉下心來做事：“不希望讓影片太過說教，希望能讓觀眾在笑的過程中感受到影片的主題。因此，我們決定以‘啥是佩奇’為主題，提前讓觀眾感受下小豬佩奇自帶的溫馨潛質(zhì)。舍棄最復(fù)雜的形式，以最真實(shí)最簡單的內(nèi)容來打動(dòng)觀眾。”
至于為何采用目前爆紅的鼓風(fēng)機(jī)來制作佩奇，導(dǎo)演則笑言：“因?yàn)樗娴梅浅Ｏ瘛．?dāng)時(shí)還做了木頭等方案，但還是這個(gè)自然。”
《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖則表示，親情能夠打穿各個(gè)地域和年齡層，這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因，“宣傳片刷屏的背后，其實(shí)是春節(jié)這一中國傳統(tǒng)佳節(jié)的親情共鳴。作為出品方之一，我們希望用心傳遞正能量”。
【編輯：葉子】
（作者：邱晨)
