有商品就會(huì)有營(yíng)銷，營(yíng)銷作為最常見的商業(yè)活動(dòng)之一，是電商品牌能否從行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷面臨本質(zhì)不變與方式變革的挑戰(zhàn)，營(yíng)銷的本質(zhì)在于要高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，即利用合適的媒介以合適的場(chǎng)景占領(lǐng)用戶心智。同時(shí)，隨著PC端、移動(dòng)端流量紅利趨緩，各行各業(yè)必須重新關(guān)注場(chǎng)景變遷和新興媒介崛起，尋求新的方法來重構(gòu)品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣模式。
多維度覆蓋營(yíng)銷效果評(píng)估體系 提升小紅書推廣成效
社交電商的關(guān)系沉淀能力使小紅書成為獲取粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳平臺(tái)，基于社交體系實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場(chǎng)獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。在小紅書上，品牌不僅可以借勢(shì)熱點(diǎn)開展實(shí)時(shí)營(yíng)銷，還可以通過營(yíng)銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
目前，城外圈已為多個(gè)品牌執(zhí)行策劃小紅書推廣方案，且獲得市場(chǎng)的認(rèn)可及品牌銷量的提升。其中，某健身品牌"跑出你的精彩時(shí)刻"活動(dòng)在小紅書引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，活動(dòng)參與用戶87萬(wàn)，獲得點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到300+萬(wàn)。而"小紅書爆品營(yíng)銷實(shí)操指南"從發(fā)布至今數(shù)月的時(shí)間里已累計(jì)影響美妝、護(hù)膚、快消、母嬰、健身等行業(yè)數(shù)百家大品牌，營(yíng)銷模式效果出眾。同時(shí)城外圈表示，平臺(tái)已從"影響力"、"粉絲效應(yīng)"、"創(chuàng)新性"、"數(shù)據(jù)"等維度構(gòu)建了全新的小紅書推廣營(yíng)銷效果評(píng)估系統(tǒng)，通過這個(gè)系統(tǒng)品牌可以更加全面的看到合作價(jià)值。 作為大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的智能營(yíng)銷平臺(tái)，城外圈擁有微信、微博、小紅書等營(yíng)銷推廣渠道的強(qiáng)大媒體資源，能夠重點(diǎn)幫助品牌解決兩個(gè)最為核心的問題——提升效果和打造品牌。
(圖片來源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)延伸 釋放小紅書推廣商業(yè)價(jià)值
近幾年來，城外圈與小紅書達(dá)成"合縱連橫"式的戰(zhàn)略合作，就成為社交電商營(yíng)銷領(lǐng)域的有力探索。利用內(nèi)容創(chuàng)新、差異賦能、科學(xué)評(píng)估三方面，城外圈不斷升級(jí)營(yíng)銷能力，為品牌與用戶搭建有效溝通的橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)了小紅書推廣生態(tài)延伸、新媒體渠道協(xié)同發(fā)展等多重突破，打通線上線下，再到營(yíng)銷產(chǎn)生價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，共同提升小紅書推廣整體成效與回報(bào)，進(jìn)而構(gòu)建起一個(gè)品牌營(yíng)銷的良性循環(huán)。
(圖片來源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)
城外圈深耕移動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)、應(yīng)用和實(shí)踐多年，其大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能夠全面打通用戶在線行為、移動(dòng)行為和現(xiàn)實(shí)行為，針對(duì)品牌及其細(xì)分行業(yè)提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、地域、行為偏好等精細(xì)化人群畫像，幫助品牌匹配定位目標(biāo)人群，為廣告主的廣告投放提供地域、時(shí)間、媒體、創(chuàng)意等指導(dǎo)，打破了品牌主在推廣數(shù)據(jù)上的孤島效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨品牌數(shù)據(jù)一致性匯報(bào)，把數(shù)據(jù)的價(jià)值聚合起來，產(chǎn)生疊加型效應(yīng)、規(guī)模化效應(yīng)，以及相互補(bǔ)充的市場(chǎng)層次，推動(dòng)品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
通過多年專業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及電商領(lǐng)域傳播經(jīng)驗(yàn)，城外圈推出小紅書爆款制造營(yíng)銷思路，新媒體多級(jí)渠道聯(lián)動(dòng)能夠突破傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，結(jié)合明星產(chǎn)品試用分享，利用粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，短視頻、微博等KOL多渠道擴(kuò)散加強(qiáng)營(yíng)銷效果，幫助品牌獲得海量曝光、精準(zhǔn)流量和良好口碑，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)應(yīng)用核心是實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷模式突破
隨著用戶規(guī)模以及KOL營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力的不斷提升，小紅書所承載的流量變現(xiàn)能力顯著提升。此外，城外圈適用于各品牌的小紅書推廣粉絲營(yíng)銷體系衍變出更多商業(yè)場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，這將為品牌做社交電商場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)造更多內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)會(huì)，勾正數(shù)據(jù)(GozenData)預(yù)測(cè)2019年整個(gè)社交電商成交額大概為千億級(jí)別。城外圈就是通過數(shù)據(jù)智能應(yīng)用探索商業(yè)價(jià)值的大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)，其具備的數(shù)據(jù)管理、連接、共享、智能營(yíng)銷等能力，一方面連接數(shù)據(jù)、技術(shù)等領(lǐng)域的生態(tài)合作伙伴，一方面探索行業(yè)數(shù)據(jù)解決方案和場(chǎng)景化數(shù)據(jù)應(yīng)用，與美妝、護(hù)膚、母嬰、旅游、健身等行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界共贏發(fā)展。
城外圈強(qiáng)調(diào)："數(shù)據(jù)的核心不是擁有而是連接，基于小紅書推廣粉絲營(yíng)銷策略的理念，城外圈正在構(gòu)建一個(gè)整合數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈各方資源的平臺(tái)生態(tài)，以幫助商業(yè)企業(yè)、合作伙伴及政府機(jī)構(gòu)安全合規(guī)地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的連接和互通。實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)人群畫像的深入洞察，構(gòu)建獨(dú)有的精準(zhǔn)人群營(yíng)銷模型，支持包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的多維應(yīng)用價(jià)值。"
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#小紅書平臺(tái)是一個(gè)極其“重運(yùn)營(yíng)”的推廣平臺(tái)，其本質(zhì)是對(duì)于品牌推廣做“增量變現(xiàn)”。在深耕智能營(yíng)銷領(lǐng)域多年的時(shí)間里，城外圈建立了適用于各品牌的小紅書推廣粉絲營(yíng)銷體系，并針對(duì)不同的品牌活動(dòng)策劃更多的新玩法，同步借助大數(shù)據(jù)分析的力量，才能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶的主動(dòng)觸達(dá)，也同步提升流量主的變現(xiàn)效率。
(圖片來源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)
2019年城外圈將基于強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，邁向智能營(yíng)銷全面升級(jí)的新臺(tái)階。聚焦更多的頭部流量主媒體，覆蓋視頻、音樂、金融、電商等廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，達(dá)成固定運(yùn)營(yíng)位的合作，并將過去“輕互動(dòng)”的玩法升級(jí)為推廣資源高效整合。在今天的移動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境下，小紅書推廣技術(shù)化的趨勢(shì)日益凸顯，諸多企業(yè)正在加速構(gòu)筑以技術(shù)為主導(dǎo)的新優(yōu)勢(shì)壁壘。城外圈以持續(xù)擴(kuò)大的流量規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，兼具大數(shù)據(jù)技術(shù)和“運(yùn)營(yíng)”的軟硬雙實(shí)力，將賦能行業(yè)各領(lǐng)域共同發(fā)展，在2019年實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的爆發(fā)性增長(zhǎng)。
