1月10日,“新聲量·新打法”新潮傳媒攜手定位大咖顧均輝定位賦能廣告新思維活動(dòng)在京舉行。百度、叮當(dāng)快藥、三好網(wǎng)、民生銀行、平安銀行、光大銀行、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、OPPO手機(jī)等300多家知名企業(yè)代表出席了活動(dòng),共同探討2019年營(yíng)銷新打法。
在過去的一年,全球政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定。如何認(rèn)清新形勢(shì),發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),抓住機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)?會(huì)上,定位大咖顧均輝為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了“全球經(jīng)濟(jì)下中國(guó)企業(yè)之路”的主題分享,深入分析了過去300年來全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程,近200年來全球競(jìng)爭(zhēng)的演變以及過去40年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,從宏觀經(jīng)濟(jì)角度把脈,看中國(guó)企業(yè)目前的機(jī)會(huì)和未來。
顧均輝表示,現(xiàn)階段,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移,從工廠時(shí)代的產(chǎn)品、市場(chǎng)時(shí)代的渠道轉(zhuǎn)變成如今心智時(shí)代的品牌。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是搶占心智資源,中國(guó)企業(yè)想要在全球化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須聚焦于品牌建設(shè),努力將自己的品牌排到消費(fèi)者心智階梯的第一位。這也是我們這場(chǎng)活動(dòng)的目的——定位賦能廣告,只有對(duì)消費(fèi)者心智的準(zhǔn)確定位,加上優(yōu)質(zhì)媒介的廣告投放,才能成功搶占受眾心智,實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的飛躍。
這是一個(gè)技術(shù)快速更迭的時(shí)代,新技術(shù)會(huì)讓行業(yè)8-10年重來一遍。會(huì)上,新潮傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)以“每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍”為主題,分享新潮傳媒如何重置梯媒,在這個(gè)行業(yè)里實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,成為梯媒雙巨頭之一。
在新經(jīng)濟(jì)的語(yǔ)境下,創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是資本、技術(shù)、匠人的重新組合,時(shí)間和空間的降維攻擊,從而重建成本和效率更優(yōu)的商業(yè)模式。新潮傳媒以社區(qū)市場(chǎng)空白切入,占據(jù)產(chǎn)品賣到家的線下流量入口,并用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義線下媒體,催生數(shù)字化、流量化的梯媒新物種,引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。同時(shí),在百度的賦能下,2019年線下媒體流量化將正式普及商用,電梯廣告也能像線上廣告一樣程序化采買、投放,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放,放大營(yíng)銷勢(shì)能。
新潮傳媒引領(lǐng)的線下媒體數(shù)字化,以及社區(qū)場(chǎng)景布局,具體是怎樣助力于品牌和產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣?會(huì)上,北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總經(jīng)理周建紅以古北水鎮(zhèn)的營(yíng)銷案例進(jìn)行分享,如何將好“產(chǎn)品”賣到家的。
古北水鎮(zhèn)位于長(zhǎng)城腳下,是集多種旅游業(yè)態(tài)為一體的綜合性特色休閑國(guó)際旅游度假目的地。中產(chǎn)家庭引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),他們也是古北水鎮(zhèn)的核心客戶群體。新潮傳媒覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群,通過合作,古北水鎮(zhèn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,在廣告投放時(shí)期,PC端訪問數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高,“長(zhǎng)城下的星空小鎮(zhèn)”的知名度迅速提升,并成功轉(zhuǎn)化成景區(qū)客流。
2018年,與古北水鎮(zhèn)一樣借助有力的媒體,用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,讓產(chǎn)品成功走進(jìn)消費(fèi)者心智的品牌還有很多。在活動(dòng)尾聲,新潮傳媒對(duì)于2018年那些帶給我們驚喜的好內(nèi)容進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
新潮傳媒現(xiàn)已覆蓋全國(guó)100個(gè)城市,近70萬部電梯,每天覆蓋2億人群,已成為16000個(gè)客戶的共同選擇。感謝客戶的認(rèn)可與選擇,2019年,新潮傳媒將持續(xù)發(fā)力,推進(jìn)梯媒數(shù)字化,為客戶提供更精準(zhǔn)更便宜的線下媒體流量,助力品牌營(yíng)銷制勝,成功將產(chǎn)品賣到家,實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛。
