5月24日至25日，2018(第五屆)中國品牌影響力評價成果發(fā)布活動在京舉行。本屆活動由《中國企業(yè)報》集團、中國改革報社、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心、文博會中國國際企業(yè)品牌文化博覽會組委會、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組等單位共同發(fā)起主辦。活動期間，第十屆、十一屆全國政協(xié)副主席張梅穎，國務(wù)院國資委大型企業(yè)監(jiān)事會主席、中央第九巡視組副組長、著名經(jīng)濟學(xué)家季曉南，經(jīng)濟日報社原總編輯馮并，中國改革報社社長宋葛龍，中國改革報社副社長、央視著名評論員楊禹，國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟管理編輯部原主任、著名經(jīng)濟學(xué)家宋承敏等發(fā)表了重要演講。
國務(wù)院國資委大型企業(yè)監(jiān)事會主席、著名經(jīng)濟學(xué)家季曉南演講
本屆活動的主題是“提升品牌影響力、擴大優(yōu)質(zhì)供給、促進供需平衡”。活動深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大關(guān)于“堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革”等有關(guān)精神，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，提振消費信心，推動供給總量、供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，發(fā)揮品牌經(jīng)濟對整體經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)作用，助力我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會上，“品牌雙定位理論”榮膺“中國品牌營銷理論創(chuàng)新成果獎”。雙定位理論開創(chuàng)十年來，成為中國眾多企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的理論指導(dǎo)和有力工具。雙定位品牌戰(zhàn)略理論基于供給側(cè)和需求側(cè)，站在消費者角度對品牌提出經(jīng)典兩問：第一，你的業(yè)務(wù)是什么?第二，我為什么要買你?第一問是品牌的屬類定位，在企業(yè)供給側(cè)聚焦品牌清晰的業(yè)務(wù)屬類定位;第二問是品牌的價值定位，在需求側(cè)清晰屬類帶來的市場價值和消費價值。成功的品牌戰(zhàn)略定位必須同時考慮供給側(cè)和需求側(cè)的關(guān)系，運用雙定位理論思考：因為聚焦獨特的屬類，才能提供不一樣的價值;反之，用價值定位檢驗品牌的屬類定位，只有能夠產(chǎn)生獨特市場價值的屬類定位，才具有真正的市場意義;如果品牌只有屬類定位而價值定位不清晰，則沒有給消費者清晰的購買理由;同時，如果只有消費者利益和價值，卻沒有從供給側(cè)給消費者一個獨特的屬類定位，則消費者價值難以產(chǎn)生信賴和依據(jù)。
“品牌雙定位理論”頒獎儀式
本次大會根據(jù)第三方輿情監(jiān)測機構(gòu)綜合評價，品牌營銷實戰(zhàn)專家、雙定位理論創(chuàng)始人之一的雍雅君獲得“2018中國品牌影響力年度貢獻人物”稱號。
雍雅君獲得“2018中國品牌影響力年度貢獻人物”稱號
活動期間，主辦方發(fā)布了2018中國品牌影響力評價報告，國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟管理編輯部原主任宋承敏對報告進行了解讀。
中宣部新聞局原副局長武家奉，中國人民銀行總行辦公廳原主任肖乾珠，對外經(jīng)貿(mào)大品牌戰(zhàn)略研究中心主任儲祥銀、執(zhí)行主任冷柏軍，《中國經(jīng)濟信息》雜志社原社長王亞東、《中國企業(yè)報》集團社長助理肖一鵬，以及知名品牌企業(yè)代表等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家共500余人出席參加了活動。
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