那些身在上海的《彩虹島》玩家們，這個(gè)周日又有機(jī)會(huì)在《彩虹島》線下主題店與官方策劃與運(yùn)營“面基”了。
1月6日，盛大游戲旗下精品端游《彩虹島》與新興餐飲品牌牛奶小姐合作在上海開辦的線下主題甜品店將迎來第二期彩虹島主題日。這家以“GM送外賣到家”服務(wù)和“能與策劃面對(duì)面吃著甜品溝通”為特色的《彩虹島》線下主題店，在此前舉辦的第一期主題日當(dāng)天，吸引了眾多玩家粉絲專程從全國各地來到現(xiàn)場(chǎng)打卡。隨著第二期主題日的臨近，在神秘活動(dòng)的加持下，預(yù)計(jì)該店將再次迎來人氣高峰。
《彩虹島》第一期主題日與Coser合照的玩家
或許有人對(duì)此保持疑問，為何這樣一款仿佛處于青春記憶中的游戲現(xiàn)在依舊能擁有這樣的影響力和活力?
圍繞年輕用戶痛點(diǎn) 加強(qiáng)線上線下互動(dòng)交流
眾所周知，《彩虹島》作為盛大游戲旗下的一款經(jīng)典MMORPG，自推出后已經(jīng)運(yùn)營11年。憑借產(chǎn)品本身豐富的游戲玩法和MMO出色的社交體驗(yàn)，《彩虹島》已經(jīng)擁有上億注冊(cè)玩家。而隨著用戶群體不斷發(fā)生變化，盛大游戲的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也在運(yùn)營的過程中不斷調(diào)整，以更加新穎多樣的營銷方式，由表入里地帶來了諸多迎合年輕群體喜好的內(nèi)容，從而讓游戲持續(xù)年輕化發(fā)展。
《彩虹島》玩家樂于站街秀裝扮
從“時(shí)尚可愛”到“暖心陪伴”，《彩虹島》總能抓住當(dāng)下年輕用戶群體的核心痛點(diǎn)。對(duì)于熱衷于展現(xiàn)自我個(gè)性，同時(shí)又渴望更多社交互動(dòng)活動(dòng)的具有“年輕”標(biāo)簽的用戶，《彩虹島》在線上不斷推出清新可愛的服飾外觀和寵物以滿足用戶的表現(xiàn)欲。而在線下，《彩虹島》則通過舉辦大量具有強(qiáng)社交屬性的線下活動(dòng)來加強(qiáng)用戶與用戶、用戶與官方之間的交流與互動(dòng)。例如在第十五屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)舉辦《彩虹島》十周年生日趴，以及在廣州攜手超急番舉辦主題店慶生會(huì)等。
發(fā)動(dòng)“美食+”攻勢(shì) 打造差異化互動(dòng)體驗(yàn)
此次與牛奶小姐合作推出主題甜品店，是《彩虹島》第二次與餐飲品牌合作打造線下主題店。除了店面裝修與游戲相結(jié)合外，可以發(fā)現(xiàn)，該主題店的差異化特色非常明顯。一是，用戶與美食之間的互動(dòng);二是，官方工作人員與用戶之間的互動(dòng)。通過定制主題甜品和GM外賣服務(wù)的配合，讓玩家從購買中收獲驚喜和溫暖，再通過專屬主題日的各項(xiàng)活動(dòng)，給予玩家間面對(duì)面社交的空間以及與官方人員溝通的機(jī)會(huì)，如此一環(huán)扣一環(huán)，可以說是打出了一套交心貼背的組合拳。
《彩虹島》線下主題店GM送外賣服務(wù)
在美食與游戲已成為當(dāng)代年輕用戶生活中不可或缺的一部分的現(xiàn)在，雖然能見到各種各樣的游戲線下主題店，但像《彩虹島》一樣，以甜品與用戶互動(dòng)相結(jié)合，持續(xù)為用戶帶來“美食+”深度體驗(yàn)的游戲線下主題店并不多。事實(shí)上，不僅在飲食方面，《彩虹島》此前與珠寶、服裝行業(yè)進(jìn)行跨界合作推出的限量龍貓主題珠寶和主題服裝，也在逐漸滲透玩家衣食住行的日常生活之中。
《彩虹島》限量主題珠寶
由《彩虹島》再次打造線下主題甜品店，或許可以解釋盛大游戲在游戲衍生文化上的品牌野望。繼《龍之谷》主題酒店、《神無月》主題單車、《彩虹島》主題甜品店之后，或許下一次盛大游戲再推出一個(gè)主題服裝店也未嘗沒有可能。
