12月20日-21日，中國旅游協會旅游營銷分會成立大會暨2018首屆中國文旅營銷高端峰會在江西舉行，第十二屆全國政協委員、原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發，文化和旅游部市場管理司司領導余昌國，中國旅游協會副秘書長佘小殷出席，會議選舉產生旅游營銷分會首屆理事會，原國家旅游局司長劉志江當選會長，中景信常務副總經理張樹民當選副會長兼秘書長，中青旅聯科當選旅游營銷分會副會長單位，聯科執行總經理葛磊、品橙旅游CEO王琢、世紀大象群董事長劉銘宇當選為副會長。
中國旅游協會旅游營銷分會是個什么組織?
旅游營銷分會是旅游營銷界精英共聚、企事業單位共謀的行業組織，將作為會員、企業和政府的信息交流平臺、高端合作平臺和旅游營銷資訊平臺，開展形式多樣的行業營銷、學術交流、高峰論壇等工作，促進我國旅游營銷水平的提升。
在21日舉行的中國文旅營銷高端峰會上，來自全國各地的政府、企業、行業、學界、機構及媒體代表圍繞大文旅，共同探索旅游營銷的新趨勢。
中國旅游研究院院長戴斌指出，要創新旅游營銷機制，靈活運用中國傳統文化，用游客聽得懂的語言，講述他們感興趣的故事，將旅游業培育成人民群眾更加滿意的現代服務業。
中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖認為，營銷的終極目標是打造品牌。他以“好客山東”為例，拆解了如何通過各種旅游營銷活動，激發旅游需求，創造旅游需求，誘導旅游需求，為如何在新消費環境下做好文旅營銷指明了方向。
中青旅聯科執行總經理葛磊擔任圓桌論壇主持人，和北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建、中國社會科學院研究員戴學鋒、北京大學教授竇文章、世紀大象群文化傳播有限公司董事長劉銘宇、江西省銅鼓縣湯里森林溫泉旅游度假區董事長周其亮共同探討“文旅融合時代的旅游營銷趨勢”。
葛磊表示：“當選中國旅游協會旅游營銷分會的副會長單位是中青旅聯科目的地營銷業務的一個里程碑。三年多前，我們出發的時候就有個夢想：讓聯科目的地營銷成為推動中國旅游行業轉型升級的專業力量。今天，我們依然還不足夠成熟，但比三年前的自己，已經實現了蛻變。我們追求商業的成功，但更重要的是追求我們對旅游行業的價值。愿我們始終記得自己的初心，始終守望著對旅游的熱愛，始終在旅游營銷的專業道路上不斷精進，為中國旅游的嬗變貢獻力量。“
關于中青旅聯科
中青旅聯科是國內唯一的目的地文旅整合營銷服務商，秉持“一切從市場出發”的理念，致力于為中國文旅目的地提供包括全域旅游規劃、文旅品牌規劃、文旅IP策劃、文旅內容生產、大型活動策劃、互聯網事件營銷、旅游產品創新、目的地境外營銷在內的全鏈條、全方位的整合營銷服務。
在文旅融合的時代背景下，聯科積極參與運作了眾多旅游智庫平臺，提升服務質量，更好的發揮精準、整合、落地、跨界的核心優勢，構建出“戰略咨詢 - 內容傳播 - 活動運營”等行業領先的專業服務體系。
1、文旅咨詢服務
經過多年培育，聯科具備了中青旅體系內最專業、完整與成熟的旅游營銷咨詢與規劃團隊，先后執行過多個國家級、省級旅游品牌研究和規劃項目。
2、文旅品牌策劃
在對目的地進行充分的市場研究和品牌研究的基礎上，中青旅聯科近年來幫助多個省市創意策劃了全新的文旅品牌系統，帶動目的地整體形象升級。2015年，中青旅聯科為原國家旅游局(現文化和旅游部)成功策劃了“為中國加分”文明旅游品牌，并連續三年提供整合營銷服務，實施了“文明旅游為中國加分”百城聯動活動，“文明禮讓、綠色出行、清潔行動、文明用餐”等季度主題活動。
3、文旅IP策劃
中青旅聯科先后為國內多個省市創意策劃了旅游吉祥物卡通形象，例如黑龍江省的爽爽虎、新疆阿勒泰地區的雪怪阿樂、內蒙古自治區的萌寶和咕寶、齊齊哈爾市的小鶴齊齊、黑河市的嘿嘿熊等，并借助旅游卡通形象，策劃和實施大量的創意傳播活動，幫助目的地提高消費者的關注度，強化親和力。
▲ 阿樂周邊開發
4、全方位文旅內容生產
#p#分頁標題#e#在內容為王的時代，優質的文旅內容更容易獲得受眾關注，為此，中青旅聯科組建了專業的內容策劃團隊，為多個省市策劃旅游電影、旅游創意事件等新穎有趣的內容。
2018年，中青旅聯科為黑龍江打造了國內首部“旅游+人文”情感故事影片《大森林里的小夏天》，通過父子、青年夫妻、親子家庭、老年夫妻4組人物的旅行故事，以貼近生活的情感打動觀眾、引發共鳴。
5、大型活動策劃
作為國家戰略的見證者，中青旅聯科每年承辦數百場國家高端峰會、國際大型論壇、政府會議、行業會議等，并幫助多個省市成功策劃和實施了多種形式的文旅高端論壇、客源城市路演和文創大賽。
文旅大賽——首屆內蒙古自治區文創大賽
在內蒙古自治區黨委宣傳部的指導下，三個月的時間，攜手全國百余所高校，聯動200余家文創企業與 50余家景區，征集到海內外作品近3000份，在“2018年內蒙古文博會”期間進行公開展覽。
文旅主題推介——黑龍江省冬季文旅推介會
在黑龍江省文化和旅游廳的指導下，通過冰雪美景、冰雪藝術、冰雪游樂、冰雪美食、冰雪民俗、非遺文化等多方面的展示，展現了黑龍江冰雪和藝術文化相融合的獨特魅力。
文旅節慶整合營銷——華僑城文化旅游節
2018華僑城文化旅游節是全球首個由一家企業舉辦的歷時最長、活動最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅游節慶活動，也是一場跨時間、跨空間、跨業態、跨線上線下的一次全景生態的旅游節慶活動。中青旅聯科作為整合傳播服務商，協助華僑城集團，通過公關傳播、數字營銷、廣告創意與投放等多種方式，全面推廣本屆文化旅游節，提升集團文化旅游品牌形象和市場影響力。
6、互聯網事件營銷
中青旅聯科擁有專業的文旅內容創意團隊，能夠結合目的地特色資源與發展需要，創意策劃整合營銷事件，并借助互聯網平臺創造更大的傳播勢能，形成輿論關注的焦點，用創意玩法和新穎的內容打動消費者，賦能旅游目的地。
黑龍江“冰雪戀人”整合營銷
“冰雪戀人”以“愛情故事換雪雕”為創意核心，將冰雪和愛情進行了密切關聯，總體曝光量覆蓋近億人次，使黑龍江浪漫的冰雪目的地形象深入人心，也為黑龍江“冰雪之冠”冬季旅游品牌賦予了新內涵。
7、旅游產品IP創新
中青旅聯科基于目的地旅游資源與市場細分客群需求，設計出親子旅游IP“我和動物做朋友”、“冰雪小勇士”、“少年那達慕”，以及康養游IP“重返青春歲月”、自駕游IP“兩極穿越”、“北疆天路”等文旅主題產品，幫助目的地實現旅游產品創新升級。
8、海外營銷
依托在境外客源市場的豐富資源和運作經驗，中青旅聯科近年來幫助國內眾多省市，在東南亞、歐洲、日本等境外市場創意策劃整合營銷事件，提高中國旅游目的地在境外市場的認知度和吸引力。
黑龍江旅游海外推介
黑龍江旅游吉祥物“爽爽虎”與 “熊本熊”在亞洲規模最大、歷史最悠久的日本JATA旅游展上進行首次“會晤”，該事件成為當天日本媒體的新聞熱點。
萬石谷，粒粒積累;千丈布，根根織成。憑借著近年來在目的地文旅整合營銷方面的深耕，中青旅聯科已經斬獲IAI國際旅游獎、亞洲旅游紅珊瑚獎、蒲公英獎、卓越成就大獎、金遠獎、虎嘯獎、金投賞、國家旅業獎、金梧獎等多項行業大獎!
豐富的項目經驗、專業的服務團隊、強大的智庫支持以及無數行業獎項的認證，相信在未來，借助中國旅游協會旅游營銷分會的廣闊平臺，中青旅聯科將攜手更多行業同仁，創造出更多營銷奇跡!
