日前,第六屆梅花網營銷創新獎(Mawards)揭曉,頒獎典禮于11月14日在上海舉行,各路營銷高手匯聚一堂,共赴“營銷創新”盛宴。其中,貝殼視頻憑借《天貓618親測節抖音短視頻營銷》從近千件的報送作品中脫穎而出,最終收獲“最佳新媒體營銷創新獎”獎項,這也是紅人整合營銷案例第一次榮獲梅花網營銷創新獎獎項。
梅花網營銷創新獎,是中國地區第一個圍繞著“營銷創新”為定位的獎項,每年舉辦一次,均由梅花網主辦。這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人,從數據分析、創意策劃、技術革新等視角出發,倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試,并對實戰作品傳播效果進行評估。其中,梅花獎獲獎者多出自廣告領域,而此次貝殼視頻作為第六屆“最佳新媒體營銷創新獎”唯一一個MCN機構獲獎,代表了傳統營銷界對于MCN機構提供的紅人整合營銷新形式的認可。
貝殼視頻《天貓618親測節抖音短視頻營銷》通過分析天貓618“新國貨”品牌,結合受眾消費需求與觸媒習慣,圍繞國貨延伸出不同的使用場景的同時,由被稱為“全網最火的外國人”的千萬級粉絲紅人@嘿人李逵做為主咖號優質挑戰發起者帶動話題,并迅速組織時尚,可愛,搞笑逗比,高顏值等領域的抖音紅人如@金子金子涵、@寶貝的搞笑媽咪等率先跟進話題,針對“看!驚艷了外國人的新國貨”,在視頻拍攝方向方面進行了二次創意。將產品本身與其使用場景分離,把不同的產品融入到新的使用場景中,例如老干媽口紅、老干媽腮紅、花露水+牙膏清潔劑等,對產品進行了全新的賦能。打破了視頻拍攝的常規手法,既突出了新國貨的實用性,同時也具有創新性和趣味性。
通過紅人特色演繹,在抖音上形成話題矩陣,從而引導不同圈層用戶參與互動,激發抖音全站用戶的創作熱情。在抖音頭部達人的流量影響下,各種創意內容層出不窮,很多素人二次創作的視頻也得到很高的傳播,伴隨觀看紅人視頻到模仿紅人視頻的過程實現了品牌與用戶的無縫連接。
貝殼視頻通過聯動創意、互動、平臺、傳播的多維合力共同驅動,形成了主題挑戰風潮,成功的完成了品牌主的內容話題,并在潛移默化中使得天貓618品牌概念深入人心。最終話題累計播放量超千萬,累計點贊破50萬。
通過貝殼視頻本次獲得的“最佳新媒體營銷創新獎”的《天貓618親測節抖音短視頻營銷》案例可以看到,短視頻紅人矩陣營銷,在流量價值,擴大品牌覆蓋面;用戶價值,提升品牌轉化率;產品價值,增加品牌互動;技術價值,助力品牌精準鎖定受眾等方面都有較好的表現。
由此看來,短視頻憑借代入感、傳播力更強的特性,以及龐大且持續增長的年輕用戶,必將逐漸成為品牌營銷最重要的戰場。而MCN在聯動紅人、品牌主、社交平臺、電商平臺等內容營銷環上各方的能力與價值也正在被越來越多品牌廣告主所認可。相信未來MCN在短視頻營銷上的價值將進一步凸顯,這也必然推動著短視頻營銷時代的全面到來。
