互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響與改變。內(nèi)容豐富的APP，精美照片，爆點(diǎn)小視頻等迅速出現(xiàn)在大街小巷的幾乎所有人的手機(jī)里。橫空出世的抖音小視頻更是如火如荼，帶火了一眾景區(qū)。
“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護(hù)城河，趵突泉在我耳畔噴涌著…… ”，歌曲《濟(jì)南濟(jì)南》帶火了一座城市的熱度，而抖音小視頻更讓濟(jì)南的芙蓉街、寬厚里成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，抖音上關(guān)于濟(jì)南的視頻超過300個(gè)，總瀏覽量超過6000萬。因?yàn)槎兑粜∫曨l，濟(jì)南、重慶，以及遼寧省內(nèi)的沈陽、大連紛紛登上熱榜，涌現(xiàn)出一批“網(wǎng)紅” 景點(diǎn)，吸引大量游客前往“打卡”。一時(shí)間，景區(qū)進(jìn)入了“網(wǎng)紅時(shí)代”。
網(wǎng)紅景區(qū)的走紅也和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量息息相關(guān)。短視頻平臺的興起，為它的傳播，提供了平臺與技術(shù)上的支撐。再加上自身內(nèi)容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，在受眾中引發(fā)了廣泛的共鳴，從而調(diào)動了受眾在一定范圍內(nèi)，自發(fā)主動的對景區(qū)進(jìn)行宣傳與推廣，最終形成線上導(dǎo)流端口。線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使網(wǎng)紅景區(qū)得以走紅全國。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，景區(qū)要把握新型的營銷宣傳方式。網(wǎng)紅景點(diǎn)的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢。“抖音+景區(qū)”的這種營銷模式自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)，通過抖音拍攝景區(qū)的短視頻可以放大景區(qū)的核心優(yōu)勢，已經(jīng)成為新的口碑傳播渠道。目前80、90年輕群體占到旅游群體的半壁江山，特點(diǎn)是追求新奇獨(dú)特景點(diǎn)，追逐網(wǎng)紅產(chǎn)品，與抖音用戶年齡層重合，因此通過抖音等受年輕用戶青睞的平臺宣傳推廣，無疑是一種快速而精準(zhǔn)的營銷方式。
創(chuàng)新營銷方式，國家AAAAA級旅游景區(qū)本溪水洞一直走在遼東旅游行業(yè)前列，這次也深刻認(rèn)識到抖音平臺的傳播力量，本溪水洞在對外開放35周年之際，與抖音平臺合作，開展“抖音我為王·不服你來戰(zhàn)”本溪水洞爭霸賽活動，活動形式新穎，獎項(xiàng)多樣獎品豐厚，相信在賽事海選、入圍到最后決出優(yōu)勝者的過程中，定能通過抖音平臺讓更多人認(rèn)識了解本溪水洞景區(qū)，提高本溪水洞的知名度，吸引更多游客前來游玩。
景區(qū)發(fā)展不能僅僅靠營銷，核心是提升產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì) 。本溪水洞景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)表示：一個(gè)景區(qū)的發(fā)展成熟，決不能僅僅靠營銷和宣傳，而必須要讓旅游產(chǎn)品、后續(xù)服務(wù)和管理都跟上，包括文化主題、景觀價(jià)值、市場吸引力等，從而延長“網(wǎng)紅”屬性的存續(xù)時(shí)間。有一些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，一開始籍籍無名，短視頻營銷火爆之后，其產(chǎn)品并不令人滿意。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區(qū)注定只是“曇花一現(xiàn)”。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本意是走出一條小眾之旅，在網(wǎng)絡(luò)的大肆傳揚(yáng)下，反而導(dǎo)致了一場大眾狂歡。對于網(wǎng)紅景區(qū)的趨之若鶩，在很大程度上也體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的的匱乏。因而，本溪水洞景區(qū)將繼續(xù)挖掘景區(qū)自身的亮點(diǎn)，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，并配之以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平，讓景區(qū)能有持續(xù)的吸引力，使本溪水洞的網(wǎng)紅之路走的更加長遠(yuǎn)。
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中國·遼寧本溪水洞：國家AAAAA級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、中國最美的旅游洞穴、國家地質(zhì)公園、東北唯一榮獲2016中國“十大旅游名洞”旅游景區(qū)、世界最長可供連續(xù)乘船游覽的地下暗河景區(qū)
