高鐵的便捷性，決定其作為交通工具的價(jià)值無可替代。同時(shí)，高鐵具備的強(qiáng)大聚客效應(yīng)，能創(chuàng)造巨大商機(jī)及媒介廣告空間，使其成為眾品牌主必爭(zhēng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略高地。
十九大以來，高鐵及周邊形成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈愈加乘勢(shì)騰飛，高鐵廣告勢(shì)必創(chuàng)造更多的營(yíng)銷可能。華鐵傳媒集團(tuán)作為擁有23年積淀的鐵路媒體，在新時(shí)代主題當(dāng)口，破局創(chuàng)新，積極開拓更為廣闊的高鐵媒體通路，2018年全線布局全國高鐵車站媒體，加速推動(dòng)高鐵媒體資源的進(jìn)一步變革與整合。
高鐵改變媒體格局 創(chuàng)造新營(yíng)銷黃金價(jià)值鏈
高鐵網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，悄然地改變了媒體格局。就當(dāng)前媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體、影視媒體、數(shù)字媒體等營(yíng)銷體量與價(jià)值基本都已得到充分的開發(fā)，且伴隨互聯(lián)網(wǎng)深入，我們迎來更加復(fù)雜的分屏分眾時(shí)代，各種媒體尚在不斷融合，令品牌主、廣告商等無從選擇。
而此時(shí)，高鐵車站獨(dú)特的媒介屬性及優(yōu)勢(shì)，彰顯出無可比擬的營(yíng)銷價(jià)值。一方面，高鐵憑借公交化運(yùn)營(yíng)模式及高效、準(zhǔn)點(diǎn)、舒適的乘坐體驗(yàn)，成為商務(wù)中、高端人群的出行首選，高鐵車站即成為了客流、信息流的集散中心，且受眾人群畫像清晰，這為大規(guī)模的精準(zhǔn)廣告投放，直擊目標(biāo)人群，提供了必要條件。
另一方面，高鐵車站作為高鐵媒體廣告的重要組成部分，受眾人群在處于相對(duì)封閉、獨(dú)立和整體的環(huán)境下，整個(gè)候車過程針對(duì)目的性極強(qiáng)的信息內(nèi)容，接收度和關(guān)注度更高，尤其是那些大屏幕、強(qiáng)視覺、強(qiáng)聲效廣告，相比其他任何廣告，都更能吸引和抓取目標(biāo)人群。
此外，高鐵是實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域快速聯(lián)動(dòng)的有效傳播武器。中國各大城市通過高鐵連貫互通，城市與城市之間的交流圈正在形成，這對(duì)品牌主、廣告商而言，意味著更大距離、更廣空間、更遠(yuǎn)輻射范圍，以及鎖定更龐大消費(fèi)潛能的最好體現(xiàn)，從而創(chuàng)造一條完整的營(yíng)銷黃金價(jià)值鏈。
多元高鐵媒體通路 推進(jìn)鐵路媒體變革
高鐵媒體本身屬于一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)和新鮮事物，它具有新穎性、獨(dú)特性和傳播性等，加之國家政策的扶持，高鐵媒體正在快速地增值，打通更多元的高鐵媒體通路，是實(shí)現(xiàn)品牌主、媒體、受眾人群三方共贏之路。華鐵傳媒集團(tuán)作為中國大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，23年來，不斷推動(dòng)鐵路媒體產(chǎn)業(yè)化變革，為品牌主帶來大交通媒體的傳播紅利。
目前，華鐵傳媒集團(tuán)擁有覆蓋全國所有高鐵動(dòng)車組到達(dá)城市的列車媒體資源，從最南端的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、一帶一路沿海經(jīng)濟(jì)帶，到華東經(jīng)濟(jì)圈、京津冀經(jīng)濟(jì)圈，華鐵傳媒集團(tuán)已在全國各大一線城市、省會(huì)城市及二三四線城市形成全路網(wǎng)布局，廣告業(yè)務(wù)形式涵蓋多元。
全線布局高鐵車站 開啟大交通媒體新時(shí)代
2018年，華鐵傳媒集團(tuán)繼續(xù)深化高鐵媒體的戰(zhàn)略布局，完成全國高鐵車站媒體的全覆蓋，加速高鐵站內(nèi)靜態(tài)媒體、動(dòng)態(tài)媒體、品牌展位等優(yōu)質(zhì)媒體資源的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，通過覆蓋全國省會(huì)以上城市高鐵站，全面進(jìn)駐西安北站、武漢站、鄭州站、鄭州東站、哈爾濱站、洛陽龍門站等核心高鐵站，形成規(guī)模化、強(qiáng)滲透的高鐵傳播體系。
與此同時(shí)，華鐵傳媒集團(tuán)不斷促進(jìn)營(yíng)銷體驗(yàn)的升級(jí)，如體驗(yàn)式營(yíng)銷、互動(dòng)式營(yíng)銷、媒體資源整合運(yùn)營(yíng)等，為品牌主提供更多有效的傳播選擇，積極打造以高鐵媒體為核心，與各大主流航空經(jīng)營(yíng)單位展開戰(zhàn)略合作，構(gòu)建包含全國高鐵動(dòng)車組媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體等于一體的大交通媒體營(yíng)銷生態(tài)圈， 形成車、站一體化的高鐵全媒體平臺(tái)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品廣泛高效的傳播，開啟大交通媒體營(yíng)銷的全新時(shí)代。
