4月11日，由商務(wù)部國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室支持、中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的“絲綢創(chuàng)新營銷論壇”于第100屆中國針棉織品交易會、第30屆中國絲綢交易會開展當日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。中國紡織品商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長李建華、副會長兼絲綢專業(yè)委員會會長俞岳南、江蘇省絲綢協(xié)會監(jiān)事長羅永平、江蘇省蠶桑協(xié)會秘書長王羽騁、江蘇省絲綢協(xié)會秘書長李鑫、浙江省絲綢協(xié)會副會長兼秘書長王偉、山東省絲綢協(xié)會副會長兼秘書長高亞軍、陜西省蠶桑絲綢行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉洋等出席活動。
會上，《中國蠶絲被行業(yè)發(fā)展報告2017》正式發(fā)布。本次論壇的成功舉辦也意味著商務(wù)部“絲綢品質(zhì)消費月”系列活動大幕拉開，后續(xù)將于5月在全國范圍內(nèi)全面掀起一場絲綢消費風(fēng)尚，大力倡導(dǎo)絲綢品質(zhì)生活。
“絲綢＋”模式 引領(lǐng)行業(yè)融合發(fā)展
長久以來，我國雖擁有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但人均絲綢消費量卻遠低于歐美國家。除了購買力之外，消費理念差異也是重要的影響因素。然而，伴隨我國消費規(guī)模持續(xù)擴大、消費結(jié)構(gòu)快速升級，絲綢產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的變化，絲綢產(chǎn)品內(nèi)銷市場潛力巨大。
當前，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，在黨的十九大精神鼓舞下，在國家“一帶一路”倡議下，為貫徹商務(wù)部等八部委《關(guān)于進一步促進繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》和《繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》等文件精神，支持繭絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，弘揚絲綢文化，宣傳推廣絲綢制品天然性、舒適性、功能性和華貴性的特征，中國紡織品商業(yè)協(xié)會受商務(wù)部市場運行和消費促進司（國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室）委托，組織開展“絲綢品質(zhì)消費月”活動，本次論壇是“絲綢品質(zhì)消費月”系列活動的開幕大戲。
李建華在論壇致辭中指出，黨的十九大提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。就絲綢行業(yè)來看，在電子商務(wù)爆發(fā)式增長的同時，傳統(tǒng)實體零售持續(xù)回暖，市場發(fā)展動力加快轉(zhuǎn)換，市場規(guī)模進一步擴大，轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢明顯，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和時尚提出了更高的需求。面對新的機遇，未來的中國絲綢行業(yè)，應(yīng)該以滿足客戶需求為導(dǎo)向、運用新零售發(fā)展理念，從而加速行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)彎道超車。在此背景下，受商務(wù)部國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室委托，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將于5月份組織全國百家專賣店及商場統(tǒng)一開展“絲綢品質(zhì)消費月”活動。進一步提升消費者對絲綢文化、絲綢品牌及絲綢產(chǎn)品的認知度和滿意度。作為項目的重要組成部分，本次論壇以“創(chuàng)新營銷”為主題，旨在全面貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊緊圍繞消費結(jié)構(gòu)升級、營銷模式創(chuàng)新和線上線下融合發(fā)展，借助“絲綢中國”的平臺，邀請行業(yè)專家共同探討絲綢行業(yè)的創(chuàng)新之路，來引領(lǐng)營銷模式創(chuàng)新。
“絲綢消費月” 合力創(chuàng)新促動消費
據(jù)俞岳南介紹，此項活動將圍繞“消費結(jié)構(gòu)升級、營銷模式創(chuàng)新和線上線下融合發(fā)展”為主題，借助“絲綢+”來引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的新品發(fā)布、服務(wù)體驗和折扣促銷，促進消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。通過“絲綢+品質(zhì)生活”的模式，在全國重點城市的絲綢商場、絲綢專營店、旗艦工廠店、線上銷售等平臺，結(jié)合本地產(chǎn)品優(yōu)勢、消費熱點和風(fēng)俗文化特色，開展為期一個月的“絲綢品質(zhì)消費月”活動。在以往的“絲綢品質(zhì)消費月”活動中，全國上百家終端零售門店的積極參與，提升了絲綢行業(yè)的知名度和美譽度，擴大了絲綢的傳播力度和宣傳效果，有利于進一步凝聚行業(yè)全力，共同促進絲綢消費，打造面向國內(nèi)市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。
根據(jù)活動規(guī)劃，2018年5月，在全國百家專賣店及商場統(tǒng)一組織開展的“絲綢品質(zhì)消費月”活動中，將統(tǒng)一標識、統(tǒng)一宣傳，突出綠色絲綢、環(huán)保絲綢和品質(zhì)絲綢等主題，通過宣傳、展示和營銷等手段，營造良好的消費環(huán)境。與此同時，配合“絲綢品質(zhì)消費月”活動，中國紡織品商業(yè)協(xié)會還將依托天貓、京東等大型電商網(wǎng)絡(luò)平臺，組織絲綢企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，實現(xiàn)線上線下互動，引導(dǎo)絲綢企業(yè)加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐，促進線上線下融合，提升絲綢品牌影響力。
營銷論壇 匯聚精英共謀未來
#p#分頁標題#e#目前已有百家專賣店、商場專柜及品牌網(wǎng)店報名參加此次活動，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將組織引導(dǎo)全國優(yōu)秀絲綢企業(yè)，積極開展電子商務(wù)和線下實體店營銷活動，實現(xiàn)線上線下同步互動，進而擴大企業(yè)銷售、提升產(chǎn)品競爭力。
活動期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將依托互聯(lián)網(wǎng)，借助微信、微博等新媒體，通過主流報紙、戶外廣告、大眾雜志等渠道宣傳“絲綢品質(zhì)消費月”活動。
在本次“絲綢創(chuàng)新營銷論壇”上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)精英匯聚一堂深入交流。浙江工商大學(xué)市場營銷系主任樓天陽博士分享了當今最前沿的市場營銷理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，蘇州鼎盛上久楷、蘇州太湖雪、陜西康富來、浙江錢皇、杭州亮點等絲綢優(yōu)秀企業(yè)負責(zé)人更帶來了關(guān)于營銷實戰(zhàn)的案例，與到會嘉賓共同交流品牌建設(shè)、營銷創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)與絲綢融合之道等經(jīng)驗，共同探討“絲綢+品質(zhì)生活”模式，借助各類主題活動，努力讓更多的消費者親身體會、感受絲綢的文化和魅力。
新時代是奮斗者的時代，希望通過“絲綢品質(zhì)消費月”活動，助力中國絲綢打造優(yōu)秀產(chǎn)品、直面終端渠道、引領(lǐng)品質(zhì)消費，開啟絲綢行業(yè)發(fā)展新篇章。
