12月22日，貴州省仁懷市委宣傳部通報稱：經(jīng)相關(guān)調(diào)查確認(rèn)，網(wǎng)上“陳靜替父代言賣酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無關(guān)系，也不從事酒行業(yè)。國內(nèi)多個別知名網(wǎng)絡(luò)平臺為其發(fā)布虛假廣告，有的收費(fèi)甚至不足千元。據(jù)了解，涉事廠家醉臣酒業(yè)目前已履行處罰決定。(12月23日《貴陽晚報》)
“美女大學(xué)生替父代言賣酒”宣傳廣告中的主角“陳靜”及“父親”兩人之間并非真實的父女關(guān)系，兩人之間其實毫無關(guān)系，卻在廣告中打著“替父代言賣酒”的旗號賣酒。這其實是利用乃至濫用人們的同情心，以“大學(xué)生美女替父代言賣酒”為噱頭，吸引廣大網(wǎng)友的關(guān)注，欺騙消費(fèi)者，進(jìn)而推銷所謂的自家釀制的美酒。從法律角度說，很顯然，“美女大學(xué)生替父代言賣酒”宣傳是名副其實的套路營銷，屬于違法的虛假宣傳、虛假廣告，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。《廣告法》規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”而且規(guī)定，廣告有以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形，為虛假廣告。
酒廠發(fā)布虛假廣告，涉嫌違法，理所應(yīng)當(dāng)受到處罰。但是，“替父代言賣酒”虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，涉嫌違法的不是只有酒廠，還包括“替父代言賣酒”虛假廣告中的主角“陳靜”及“父親”，以及發(fā)布“替父代言賣酒”虛假廣告的互聯(lián)網(wǎng)平臺。他們都是虛假廣告、套路營銷的“幫兇”，也都是套路營銷利益鏈上的一環(huán)。對“替父代言賣酒”虛假廣告案，市場監(jiān)管部門還必須依法懲罰廣告中的“主角”扮演者以及發(fā)布、傳播虛假廣告的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓他們?yōu)橹谱鳌l(fā)布、傳播虛假廣告付出應(yīng)有的代價。
因為《廣告法》明確規(guī)定，“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”廣告代言人有“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的”情形的，“由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款”。
事實上在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺兩次三番發(fā)布、傳播虛假廣告。究其根源，還是違法犯罪成本太低，現(xiàn)有的處罰比較輕，對發(fā)布、傳播虛假廣告的互聯(lián)網(wǎng)平臺不痛不癢，起不到應(yīng)有的震懾作用。要凈化互聯(lián)網(wǎng)空間的虛假廣告，必須提高互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布虛假廣告的違法成本。對互聯(lián)網(wǎng)平臺收錢發(fā)布很明顯的虛假廣告行為，不能總是給予經(jīng)濟(jì)處罰，有必要給予頂格處罰，暫停互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，甚至吊銷互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告發(fā)布登記證件，徹底斷了互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)布廣告利潤來源，逼其倒閉、破產(chǎn)。
文/何勇
(責(zé)任編輯：王丹)
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