原標(biāo)題：湖㳇鎮(zhèn)創(chuàng)新構(gòu)建旅游品牌營銷體系
連日來，位于（宜興市）湖㳇鎮(zhèn)龍山民宿集聚區(qū)的“誠敬舍”迎來一批又一批游客，成為推介湖旅游、打響陽羨國家旅游度假區(qū)品牌的新賣點(diǎn)。今年（2018年）以來，該鎮(zhèn)采取活動營銷、走出去營銷、全媒體營銷、構(gòu)建新的推廣平臺等多種方式，搭建起旅游品牌營銷體系。1至10月，全鎮(zhèn)接待游客超450萬人次，同比增長10.85%。
自今年年初宜興陽羨旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建為國家級旅游度假區(qū)以來，湖㳇鎮(zhèn)黨委、政府瞄準(zhǔn)游客對高質(zhì)量度假旅游產(chǎn)品的需求，按照政府辦節(jié)、社會參與、市場化運(yùn)作的模式，整合資源，精心保障，組織策劃了山地半程馬拉松、楊梅節(jié)、音樂節(jié)、鄉(xiāng)村文化體育節(jié)等旅游節(jié)慶系列活動，形成了季季有主題、月月有新意的文旅特色，吸引了眾多游客。
7月下旬，在深氧公園音樂廣場舉行的2018深氧音樂節(jié)，由宜興陽羨國家旅游度假區(qū)主辦，宜興竹海風(fēng)景區(qū)等單位冠名，并由多家專業(yè)音樂公司聯(lián)合承辦。為利用音樂節(jié)推介好度假區(qū)品牌，從今年3月起，湖㳇鎮(zhèn)黨委、政府就開始在南京、上海等地宣傳推介深氧音樂節(jié)。本次音樂節(jié)包含三場不同主題的音樂會，既有時(shí)尚元素豐富的民謠吟唱，又有經(jīng)典傳承的絕妙回味，滿足了不同年齡層次觀眾的需求。同時(shí)，度假區(qū)還組織各酒店、民宿，針對此次音樂節(jié)打包設(shè)計(jì)了不同的度假產(chǎn)品，短短2天就吸引了5000余名音樂愛好者。
今年，“深氧湖㳇山地半程馬拉松秋賽”成功升級為中國田徑協(xié)會A1類賽事。通過精心策劃，湖㳇鎮(zhèn)將體育、旅游、農(nóng)業(yè)等深度融合，精選了特色景區(qū)、度假酒店、精品民宿和果蔬采摘體驗(yàn)等項(xiàng)目提供給參賽者，吸引了來自肯尼亞、日本、英國、法國、加拿大等15個國家和地區(qū)的5000余名參賽者。在全媒體跟蹤直播平臺上，最高峰時(shí)，有60多萬人在線收看，同時(shí)，通過20多家媒體的報(bào)道，有效擴(kuò)大了度假區(qū)的對外影響力。
在搞好旅游活動營銷的同時(shí)，該鎮(zhèn)今年還投資數(shù)百萬元，對位于洑西村龍山民宿集聚區(qū)的“誠敬舍”進(jìn)行了升級改造，融游客接待、度假旅游形象展示、鄉(xiāng)村咖啡書吧、志愿者驛站等功能為一體，擦亮了度假區(qū)旅游經(jīng)營主體的整體誠信形象和品牌形象的展示窗口。此外，在市旅游園林管理局的支持下，該鎮(zhèn)還積極組織度假區(qū)各景區(qū)景點(diǎn)參加無錫旅交會等旅游展銷會，“吆喝”度假區(qū)品牌，引得眾多游客點(diǎn)贊。（記者 韓良華 通訊員 鮑摯鵬）
(責(zé)編：趙亮、李璐穎)
