2018年度“抖音之城”是哪個(gè)城市?最受歡迎的小縣城是哪里?傳統(tǒng)文化中哪個(gè)類別最受歡迎,成為新流行?2018年最流行的貼紙、音樂(lè)、舞蹈都是哪種?1月29日,抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行了解讀。
報(bào)告基于2018年抖音國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù),從產(chǎn)品發(fā)展、人文表達(dá)、城市形象、傳統(tǒng)文化等多個(gè)方面闡述抖音社會(huì)價(jià)值。報(bào)告顯示,抖音國(guó)內(nèi)用戶全年打卡2.6億次,北京是2018年度“抖音之城”,鳳凰縣是最受歡迎的縣城;書畫是傳統(tǒng)文化中播放量最高的類別,《小星星》和手勢(shì)舞,分別是年度最受歡迎的音樂(lè)和舞蹈。
抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)2.5億 全天三個(gè)使用高峰
2歲多的抖音正在成為國(guó)民級(jí)短視頻產(chǎn)品,截至2018年12月,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億,國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。報(bào)告顯示,抖音的活躍高峰全天有三個(gè)時(shí)段,18-19點(diǎn)的晚高峰是全天使用最活躍的時(shí)間,除此,12-13點(diǎn)的午間和21-22點(diǎn)的夜晚也形成兩個(gè)高峰。縱向來(lái)看,成都是午間活躍度最高的城市,深圳是晚間最活躍的城市。
抖音上不同年齡段的用戶愛拍攝的內(nèi)容也各不相同,根據(jù)報(bào)告,90后抖音用戶喜歡用自拍表達(dá)個(gè)性,80后喜歡拍攝手勢(shì)舞,70后最愛拍單人現(xiàn)代舞,60后用抖音記錄孫子輩的成長(zhǎng),每個(gè)年齡段的人都在用抖音記錄生活中的美好瞬間。
抖音助力城市形象建設(shè) 北京成2018年度“抖音之城”
2018年,抖音國(guó)內(nèi)用戶全球打卡2.6億次,全世界的壯麗山水正通過(guò)短視頻這種不需要翻譯的語(yǔ)言被傳播。其中,國(guó)內(nèi)用戶打卡地點(diǎn)最多的國(guó)外城市是首爾、芽莊以及新加坡等國(guó),國(guó)內(nèi)城市中用戶打卡最多的地點(diǎn)是北京、成都和上海。根據(jù)城市形象視頻播放量,北京是2018年度“抖音之城”,同時(shí)收獲28.3億次點(diǎn)贊。
在抖音平臺(tái),一段15秒的視頻就可以讓一個(gè)地方為大眾所知,不僅是大城市,小城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)景區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)也有了新的自我展現(xiàn)方式,湖光山色在上億次播放中閃光,吸引八方游客。
根據(jù)播放熱度,成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區(qū),鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城,排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣。
2018年,抖音陸續(xù)與西安、重慶、南京等多個(gè)城市達(dá)成合作,助力城市形象傳播和推廣,最直接的效應(yīng)是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?2018年五一期間,西安旅游總收入45億元,增長(zhǎng)139%,躍居“國(guó)內(nèi)十佳旅游目的地”第3位。同時(shí),抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手,助力稻城、欒川等貧困地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2018年上半年,四川稻城縣接待約70萬(wàn)游客,同比增長(zhǎng)超過(guò)55%。
年輕人在參與中重拾傳統(tǒng)文化 手勢(shì)舞成2018年度流行
報(bào)告發(fā)現(xiàn),播放量最高的傳統(tǒng)文化類別是書畫、傳統(tǒng)工藝和戲曲,而地方傳統(tǒng)戲曲也正在通過(guò)抖音被世界看見,黃梅戲、豫劇、秦腔是地方傳統(tǒng)文化播放量最高的前三名。
2018年,抖音利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為推廣傳統(tǒng)文化做出更多努力,推出一系列挑戰(zhàn)賽、貼紙等玩法,讓更多年輕人了解、喜歡上傳統(tǒng)文化,成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化又一新途徑。以戲曲為例,抖音就與戲曲碰撞出新火花。報(bào)告顯示,#笑出國(guó)粹范挑戰(zhàn)有18萬(wàn)抖音用戶參與,其中93%用戶是90后;戲曲變臉貼紙相關(guān)播放量達(dá)12億,數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),相比端莊嚴(yán)肅的青衣,大家更喜歡身懷絕技的武旦。
小貼紙背后蘊(yùn)含大技術(shù),需要基于人臉識(shí)別的美妝面具技術(shù),通過(guò)過(guò)濾算法,準(zhǔn)確判斷和識(shí)別狀態(tài)的切換時(shí)刻,才能讓貼紙和人像完美匹配,讓科技與文化互惠。報(bào)告發(fā)現(xiàn),瞬間可以把屏幕分成三部分的“分三屏”貼紙是2018年度使用量最高的貼紙,其次為白色小貓咪和控雨,前10名中有3個(gè)貼紙與動(dòng)物相關(guān)。
音樂(lè)和舞蹈,都是年輕人表達(dá)個(gè)性的方式,2018年,最受歡迎歌曲是《小星星》,最受歡迎的舞蹈是手勢(shì)舞,人們讓情感在指尖流動(dòng)。其中一位來(lái)自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者,他的視頻獲得最多人合拍,有76歲的成都奶奶,42歲的貴州阿姨,20歲的專業(yè)舞者……相關(guān)視頻播放量達(dá)14.7億。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#除此,報(bào)告還對(duì)抖音上的政務(wù)號(hào)媒體號(hào)進(jìn)行了分析,截止12月,共有5724個(gè)政務(wù)號(hào)和1334個(gè)媒體號(hào)C位出道,抖音成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)。其中,@四平警事的抖音粉絲數(shù)超1000萬(wàn),位列政務(wù)號(hào)粉絲量第一名,收獲超5400萬(wàn)點(diǎn)贊;《人民日?qǐng)?bào)》粉絲量793萬(wàn),位列媒體號(hào)粉絲量第一名,2018年收獲超1.7億次點(diǎn)贊。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2018年,抖音不斷與多個(gè)城市達(dá)成合作,幫助貧困縣脫貧致富,也讓更多年輕人重拾傳統(tǒng)文化,吸引政務(wù)號(hào)媒體號(hào)用短視頻的方式記錄時(shí)代故事,正是這一點(diǎn)一滴的積累,讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長(zhǎng),未來(lái)我們希望繼續(xù)把美好傳遞到更遠(yuǎn)的地方。
