當(dāng)一個(gè)定位“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的文旅央企，遇上一個(gè)用創(chuàng)意打造“紀(jì)錄美好生活”的短視頻平臺(tái)，將會(huì)制造怎樣的精彩瞬間？
日前，華僑城集團(tuán)攜手抖音發(fā)起#歡樂在一起抖音挑戰(zhàn)賽，將一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事物、景區(qū)連接在一起，并整合了短視頻創(chuàng)意廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、抖音紅人IP、社交網(wǎng)絡(luò)營銷等方面，賦能歡樂傳播，話題頁累計(jì)播放量超過2.5億，初戰(zhàn)便取得優(yōu)異的成果，#歡樂在一起 話題一時(shí)間成為抖音網(wǎng)紅。
KOL達(dá)人團(tuán)強(qiáng)勢(shì)引流 站內(nèi)站外包圍式曝光
參與人數(shù)近3萬人，累計(jì)播放量超過2.5億，超過600萬人次為活動(dòng)點(diǎn)贊，這些數(shù)據(jù)，放在任何一個(gè)流量平臺(tái)都是不小的挑戰(zhàn)。以＃歡樂在一起 作為品牌首次抖音挑戰(zhàn)賽的主題，簡(jiǎn)單明了的主題讓參與者能馬上聯(lián)想到視頻的拍攝內(nèi)容，但又給予用戶更大的想象空間進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
更重要的是，這個(gè)主題的包容性很強(qiáng)，品牌賦予用戶權(quán)利，提供低門檻的互動(dòng)機(jī)制，讓每一個(gè)抖音用戶都能與品牌玩在一起。
而在抖音挑戰(zhàn)賽的細(xì)節(jié)上，華僑城同樣十分用心。“一首聽了想放假的歌”，這是很多用戶對(duì)主題同名背景音樂“歡樂在一起”的評(píng)價(jià)，這首歌是華僑城專門聘請(qǐng)音樂人為此次挑戰(zhàn)賽量身定做，結(jié)合華僑城文化旅游節(jié)的特色和抖音的特點(diǎn)，曲風(fēng)輕快明朗，歌詞朗朗上口，讓人一聽就記憶深刻。
示范舞蹈則具備簡(jiǎn)單易學(xué)、參與門檻低等抖音爆款舞蹈特點(diǎn)，在普通抖音用戶只能拍攝15秒短視頻的情況下，這次#歡樂在一起抖音挑戰(zhàn)賽還別具匠心地將“OCT”融入到舞蹈中，配合同樣頗具華僑城特色的背景音樂，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
低門檻降低參與難度，頭部KOL示范則引爆參與熱度。活動(dòng)期間，華僑城邀請(qǐng)了Mr.Pea、王小麥、小霧寶寶、洋洋貓carinad、球迷G妹、睿智先生等近10位優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作網(wǎng)紅發(fā)起挑戰(zhàn)，涵蓋情侶、親子、家庭、學(xué)生等粉絲群體，頭部達(dá)人團(tuán)的點(diǎn)贊數(shù)超過150萬，通過網(wǎng)紅的PGC內(nèi)容引導(dǎo)，鼓勵(lì)用戶記錄旅行途中的美好生活，并吸引了大量高質(zhì)量UGC內(nèi)容的參與。
在一次營銷活動(dòng)中獲得“一呼百應(yīng)“的傳播效果，除了頭部達(dá)人引流，站內(nèi)站外包圍式曝光也是關(guān)鍵。此次，華僑城#歡樂在一起抖音挑戰(zhàn)賽覆蓋了抖音平臺(tái)的站內(nèi)優(yōu)勢(shì)宣傳資源，通過開機(jī)屏、發(fā)現(xiàn)頁banner、熱搜、信息流等優(yōu)勢(shì)資源配合，全面覆蓋抖音用戶路徑，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)用戶參與，吸引了僵小魚、街探社、Misaya若風(fēng)等百萬級(jí)乃至千萬級(jí)KOL自發(fā)參加到這次活動(dòng)中。同時(shí)，華僑城官方微博、微信及旗下景區(qū)新媒體矩陣，同樣積極參與到這次活動(dòng)中，鼓勵(lì)用戶表達(dá)百樣歡樂，在微博、微信環(huán)境上引發(fā)更大曝光。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億。在這個(gè)億級(jí)用戶平臺(tái)上，“曬游”是一個(gè)高頻操作，并捧紅了一批網(wǎng)紅旅游城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)，對(duì)于老牌的旅游集團(tuán)華僑城而言，這里無疑是一片全新的流量藍(lán)海。
可以說，此次#歡樂在一起抖音活動(dòng)，是華僑城和抖音合力共建的旅行IP活動(dòng)，其通過“歡樂在一起”品牌主頁聚合沉淀互動(dòng)成果，打造共創(chuàng)原生美好生活方式，使得兩大品牌基于旅行內(nèi)容完美融合在一起。
承接人民美好生活需求 引領(lǐng)旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展
“歡樂在一起”，這不僅是此次華僑城抖音挑戰(zhàn)賽的主題，也是華僑城文化旅游節(jié)的主題，這個(gè)主題這不僅符合華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，也凸顯了華僑城為滿足人民對(duì)美好生活需求而不懈追求的初心。
今年10月份開始，華僑城集團(tuán)統(tǒng)籌旗下近五十個(gè)城市的上百個(gè)主題公園、自然名勝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、主題酒店、文化演藝、旅游度假區(qū)、藝術(shù)生態(tài)場(chǎng)館，打造了一場(chǎng)規(guī)模空前的文化旅游節(jié)，是全球首個(gè)由一家企業(yè)舉辦的歷時(shí)最長、活動(dòng)最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)。
#p#分頁標(biāo)題#e#參差多態(tài)，才是歡樂。在華僑城文化旅游節(jié)中，主題公園變身歡樂劇場(chǎng)、自然名勝上演歡樂風(fēng)情、特色小鎮(zhèn)打造歡樂主場(chǎng)、美麗鄉(xiāng)村晉級(jí)歡樂田園、主題酒店聯(lián)袂歡樂藝術(shù)、文化演藝賦能歡樂假日、旅游度假區(qū)打造歡樂新生活、云南全域旅游上演全域歡樂情境、藝術(shù)生態(tài)創(chuàng)造歡樂的文藝范，開啟了一場(chǎng)跨時(shí)間、跨空間、跨業(yè)態(tài)、跨線上線下的旅游節(jié)慶活動(dòng)。
現(xiàn)今，旅游業(yè)進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代和文旅融合新階段，這為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。縱覽華僑城旗下每一座主題公園、每一個(gè)景區(qū)、每一座特色小鎮(zhèn)、每一座藝術(shù)場(chǎng)館，文化都是其中的靈魂。文化是旅游的重要內(nèi)涵，旅游是文化的重要傳播載體，二者融合發(fā)展，大勢(shì)所趨。華僑城不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從單一到混合形式的演變，為旅游形態(tài)賦予文化內(nèi)涵，再通過文化再造展現(xiàn)旅游魅力。
人民對(duì)美好生活的向往引領(lǐng)旅游行業(yè)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，新時(shí)代也最終會(huì)選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。從旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、文化節(jié)慶內(nèi)涵挖掘，還是服務(wù)品質(zhì)提升、多元文化傳遞等諸多方面，華僑城集團(tuán)都不斷創(chuàng)新，以人為本推出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，承接了人民的對(duì)美好生活的需求，展現(xiàn)了一個(gè)大型文化旅游央企，在文旅融合大時(shí)代下，對(duì)中國旅游產(chǎn)業(yè)的示范和引領(lǐng)作用。
