“請給我一張花花卡或敬業(yè)福吧！”“你掃到敬業(yè)福了嗎？”近日，朋友間的對話、問候總離不開這些詞，每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，總能掀起一場全民行動的熱潮。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“搶紅包”逐漸成為春節(jié)新民俗。和往年相比，今年參與紅包大戰(zhàn)的平臺更多，除了支付寶，騰訊、百度、云閃付等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛加入到“紅包大戰(zhàn)”中，玩法也越來越多。
互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)“紅包大戰(zhàn)”
再度拉開序幕
1月25日，支付寶正式打響今年的“集五福”活動，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包，金額與去年相同。支付寶今年還推出花花卡以及沾福氣卡，從兩張福卡的設(shè)置來看，擁有花花卡，有機(jī)會抽取“全年幫你還花唄”的獎項，擁有沾福氣卡，有機(jī)會從支付寶好友復(fù)制出新卡。
每年春節(jié)，發(fā)微信紅包已經(jīng)成為用戶的自發(fā)行為。今年，微信方面的紅包舉措比較低調(diào)，只是推出了“春節(jié)專屬紅包封面”。不過，從使用規(guī)則來看，個人用戶無法定制微信紅包封面，只能領(lǐng)取和使用企業(yè)的定制紅包。
從“集五福”到“企業(yè)紅包”，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的“紅包大戰(zhàn)”再度拉開序幕。騰訊、百度、云閃付、抖音等紛紛“出手”，加入這場流量爭奪戰(zhàn)。從今年的情況來看，百度“接棒”淘寶，拿下央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》網(wǎng)絡(luò)互動平臺合作。這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包要在百度APP上搶。
平臺紛紛貼錢是為啥？
可以增加用戶黏性
有數(shù)據(jù)顯示，今年春晚紅包的金額高達(dá)10億元，支付寶集五福準(zhǔn)備了5億元，QQ準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金紅包。這些平臺動輒發(fā)放幾億元的紅包究竟是為了啥？
“春節(jié)是我們最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)營銷則是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的重頭戲，這些互聯(lián)網(wǎng)大佬自然不可能錯過這么重要的時機(jī)。從傳播的角度講，紅包具有很強的互動性，是很愉悅的參與過程，可以增加用戶黏性。經(jīng)過前幾年市場的培育，大家對線上春節(jié)紅包都有了期待，這些機(jī)構(gòu)也恰好回應(yīng)了社會大眾的需求。”寧波工程學(xué)院資深營銷專家朱美燕老師說。
朱美燕認(rèn)為，春節(jié)期間不僅伴隨著數(shù)億人口的集中遷徙，還涉及都市與村鎮(zhèn)的人口大交匯，在大規(guī)模的人口遷移和交匯過程中，運用得當(dāng)，往往會成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品跨越用戶圈層的重要契機(jī)。就支付機(jī)構(gòu)而言，春節(jié)紅包大戰(zhàn)，直觀的效果是帶來綁卡支付用戶數(shù)的大規(guī)模增長。
搶紅包也要小心陷阱
避免泄露銀行卡等敏感信息
不過，需要注意的是，搶紅包雖然拼的是手速快，但搶之前一定要看好，畢竟諸如微信、支付寶等，綁定了個人的手機(jī)號、銀行卡等敏感信息，一旦遭泄露，后果無法想象。還有一部分網(wǎng)友為了搶到紅包，外掛都用上了，但這其實也有潛在風(fēng)險。
電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師指出，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等，都需要小心確認(rèn)，以防進(jìn)入陷阱。
