近期一篇出自咪蒙旗下公眾號(hào)的非虛構(gòu)作品《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》刷爆朋友圈，沒(méi)過(guò)多久文章被質(zhì)疑為虛假編撰，之后文章遭到刪除，咪蒙以及其粉絲也受到了前所未有的抨擊。有人為了迎合受眾對(duì)咪蒙的負(fù)面情感專(zhuān)門(mén)制作了“含咪率”的程序，企圖在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起一場(chǎng)討伐咪蒙和“咪蒙們”的大戰(zhàn)。
“含咪率”指的是微信好友關(guān)注咪蒙的數(shù)量除以總好友數(shù)量的百分比，并且自定義為衡量個(gè)人微信好友質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，含咪率越高，表明微信好友質(zhì)量越差。在咪蒙文章遭受質(zhì)疑和被刪之后，許多人紛紛在朋友圈曬截圖取消關(guān)注，用“含咪率”來(lái)展現(xiàn)自己“反咪蒙”的優(yōu)越感。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)張濤甫公開(kāi)批評(píng)咪蒙的“帶毒營(yíng)銷(xiāo)”，直指她的“毒”性，筆者認(rèn)為“含咪率”并未糾正這種錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)觀念，反而用同樣簡(jiǎn)單粗暴的“反咪蒙”的旗號(hào)去賺取關(guān)注度。
“含咪率”簡(jiǎn)單的扛起“反咪蒙”的大旗，只為了收割更多的眼球經(jīng)濟(jì)，抹殺了互聯(lián)網(wǎng)平等對(duì)話的可能性。截至現(xiàn)在咪蒙公眾號(hào)已有千萬(wàn)粉絲，百分之八十的粉絲大多是二十到三十的女性用戶(hù)。咪蒙團(tuán)隊(duì)運(yùn)用簡(jiǎn)單式語(yǔ)言和帶有沖突性的兩性話題講述身邊人的故事打造一篇又一篇的10萬(wàn)+的軟文在自媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)成為佼佼者。當(dāng)然也有人對(duì)“咪蒙式”的營(yíng)銷(xiāo)手段并不買(mǎi)賬，以“反咪蒙”為主迎合一批“反咪蒙”的讀者，但是這些公眾號(hào)借著對(duì)咪蒙的厭惡和反感擴(kuò)大本身的影響力以外也在為咪蒙做了宣傳。“含咪率”在咪蒙團(tuán)隊(duì)遭受攻擊之時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，致使自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩大陣營(yíng)：“咪蒙們”和“反咪蒙們”，但實(shí)質(zhì)上這種戰(zhàn)隊(duì)都表現(xiàn)了非理性、狹隘和缺乏包容性的特點(diǎn)，那些被貼上標(biāo)簽的人喪失了自主思考的能力淪為了營(yíng)銷(xiāo)的工具。“咪蒙們”一味追崇著被咪蒙塑造起來(lái)的完美而驕傲的女性形象，喝著咪蒙為她們熬制濃濃的“女權(quán)”雞湯，“反咪蒙們”在一味諷刺信奉“偽女權(quán)主義”的咪蒙粉絲從而忽略女性的理性訴求。
“含咪率”在“反咪蒙”的浪潮中無(wú)疑放大了針對(duì)咪蒙負(fù)面言論的聲音，但卻忽視了被咪蒙式營(yíng)銷(xiāo)掌握在手中的“女性話語(yǔ)權(quán)”，因而使得對(duì)咪蒙的批判像是打在棉花上的鐵拳毫無(wú)影響力。缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的咪蒙成為女性群體最有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，剝開(kāi)帶“毒”的營(yíng)銷(xiāo)外衣，她也在某方面訴諸了自己女性粉絲的需求，只不過(guò)用了極端的方式表達(dá)了女性粉絲的真實(shí)想法。這種以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)擁有一批難以攻克的忠實(shí)粉絲，致使咪蒙坐擁千萬(wàn)粉絲的地位難以撼動(dòng)。“咪蒙率”的實(shí)質(zhì)上只不過(guò)用了另一種手段向咪蒙粉絲圈外的“反咪蒙”者兜售自己的主張和想法，想要在朋友圈集結(jié)與咪蒙能夠抗衡的“反咪蒙”隊(duì)伍。
“含咪率”這種暗示以關(guān)注咪蒙為恥的想法過(guò)于偏見(jiàn)和狹隘，沒(méi)有與咪蒙展開(kāi)正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)和引導(dǎo)正確的思潮還原真正的“女權(quán)”，更像是一種落井下石的做法。咪蒙能否在犯錯(cuò)的過(guò)程中得到成長(zhǎng)？又或許能夠得到修正自己引導(dǎo)思想的機(jī)會(huì)？這些都還是未知數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)作為觀點(diǎn)的聚攏與交流的平臺(tái)而不是為了戰(zhàn)隊(duì)攻擊他人來(lái)獲取流量與關(guān)注度的利器，在筆者看來(lái)“含咪率”這種做法依舊是另一種“咪蒙式”帶毒營(yíng)銷(xiāo)。
(責(zé)任編輯：王丹)
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