三亞市日前發(fā)布2019年入境旅游市場營銷方案，將采取政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、協(xié)會配合、企業(yè)為主體的模式，以“大航空、大宣傳、大渠道、大活動、大平臺”為營銷策略，整合各類資源，全方位推進三亞入境旅游市場開發(fā)工作，力爭今年接待入境游客達到90萬人次。
根據(jù)方案，三亞明確了境外十大客源市場，包括俄語市場、日韓市場、北歐市場、西歐市場、東南亞市場、印度市場、北美市場、澳新市場、港澳臺市場和在華外國人市場等，并將各主要客源市場細分為傳統(tǒng)客源市場、新興客源市場及潛力客源市場等3類，根據(jù)不同市場類型，細分營銷策略，全方位推進三亞入境旅游市場發(fā)展。
其中，針對入境游客特點，該市將按目標(biāo)市場需求，推出多元化旅游產(chǎn)品，包括文化體驗游、濱海度假游、雨林探秘游、家庭親子游、海洋運動游、婚慶蜜月游、醫(yī)療健康游、美麗鄉(xiāng)村游、美食養(yǎng)生游和科普研學(xué)游等10類旅游產(chǎn)品。同時，三亞將串聯(lián)起歐洲、東南亞通航城市，形成多個跨國旅游目的地，與國內(nèi)外經(jīng)營入境旅游市場的大型旅行商合作，積極開展“一程多站”組合產(chǎn)品的宣傳與推廣，并全力開發(fā)“大三亞”游系列產(chǎn)品，帶動周邊的陵水、保亭和樂東等地發(fā)展。
方案還明確了今年發(fā)展入境旅游市場的5項重點工作任務(wù)。其中，今年三亞將繼續(xù)擴大航空航線網(wǎng)絡(luò)，計劃加密5條境外航線，力爭新增15條境外航線，提高國際游客可進入性;強化國際宣傳推廣，提升三亞國際知名度，今年計劃組織11場“走出去”活動，積極參加柏林國際旅游交易會、俄羅斯莫斯科國際旅游展、俄羅斯莫斯科國際休閑旅游展等國際大型旅游展會，同時，與境外主流媒體開展深度合作，將三亞的旅游產(chǎn)品以不同語言持續(xù)不斷地在目標(biāo)客源市場宣傳與推廣;建立營銷大渠道，與國際大旅行商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，設(shè)計優(yōu)質(zhì)“一程多站”產(chǎn)品，以郵輪公司為渠道商加大合作力度，積極組織入境旅游客源;積極開展世界小姐全球總決賽、克利伯環(huán)球帆船賽等各類國際性賽事活動，與國內(nèi)外旅行社共同打造以三亞大型國際活動為主題的旅游產(chǎn)品，開展有效事件營銷;同時，還將通過舉辦“21世紀海上絲綢之路郵輪旅游聯(lián)盟成立大會暨首屆海上旅游合作(三亞)論壇”“三亞熱帶海島國際美食節(jié)”“三亞國際藝術(shù)節(jié)”等活動，建設(shè)國際交流平臺，促進新興旅游市場發(fā)展。
