中新網(wǎng)客戶端北京12月22日電(任思雨)距離2019年還有不到10天，跨年夜打算怎么過(guò)？在家看晚會(huì)還是出門看電影？
近來(lái)，將于12月31日上映的電影《地球最后的夜晚》未播先爆，預(yù)售票房突破7500萬(wàn)，刷新了文藝片預(yù)售票房紀(jì)錄，很多網(wǎng)友反映一票難搶，周圍的影院票都賣光。
作為導(dǎo)演畢贛的第二部長(zhǎng)片，這部文藝片的票房為何如此火爆？
《地球最后的夜晚》劇照
一路上漲：預(yù)售票房是《路邊野餐》的10倍以上
《地球最后的夜晚》由畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺(jué)、張艾嘉、李鴻其、陳永忠等明星主演，影片定檔2018年12月31日，也就是跨年夜當(dāng)晚上映。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《地球最后的夜晚》自12月初開(kāi)啟預(yù)售后，票房一路上漲，截至12月21日18時(shí)，預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到7680.7萬(wàn)，而且還在持續(xù)增加。
12月31日，北京某電影院《地球最后的夜晚》的票已幾乎訂滿。 來(lái)源：貓眼電影
這一數(shù)字可能是很多文藝片上映后的票房總和，甚至超越了很多商業(yè)片的預(yù)售票房。
例如，今年的大熱影片《我不是藥神》，預(yù)售票房?jī)H為1489.1萬(wàn)元，漫威超級(jí)英雄大片《毒液：致命守護(hù)者》的預(yù)售不到5800萬(wàn)。而畢贛的上一部電影《路邊野餐》，總票房只有640萬(wàn)元，不到這次預(yù)售的十分之一。
一部文藝片的預(yù)售就這么火爆，是電影本身的魅力嗎？
2015年，26歲的畢贛拍出第一部長(zhǎng)片《路邊野餐》，這部成本僅有幾十萬(wàn)的文藝片一口氣拿下國(guó)內(nèi)外多個(gè)大獎(jiǎng)。
新作《地球最后的夜晚》仍然是由畢贛自編自導(dǎo)，但投資達(dá)到了幾千萬(wàn)，并邀請(qǐng)了多位明星出演。影片講述了中年男人羅纮武(黃覺(jué)飾)重回貴州故鄉(xiāng)，開(kāi)始一段尋找12年前戀人的夢(mèng)幻之旅，他四處尋找神秘女人萬(wàn)綺雯(湯唯飾)，但始終沒(méi)有找到她的下落。
《地球最后的夜晚》強(qiáng)調(diào)“神秘、迷幻、浪漫、愛(ài)情”等關(guān)鍵詞，在已經(jīng)公開(kāi)的宣傳片中，電影色調(diào)復(fù)古、對(duì)比強(qiáng)烈，臺(tái)詞也富有詩(shī)意：“你數(shù)過(guò)天上的星星嗎？它們和小鳥(niǎo)一樣，總在我胸口跳傘。”
電影《地球最后的夜晚》海報(bào)
這部電影在電影節(jié)上也收獲不少。今年5月，電影入圍戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元。導(dǎo)演李安也評(píng)價(jià)說(shuō)，這是非常優(yōu)秀的一部電影，有它獨(dú)特的電影魅力和語(yǔ)言。
除了明星陣容，《地球最后的夜晚》中還有一段長(zhǎng)達(dá)60分鐘的長(zhǎng)鏡頭。電影前半段是2D格式，但是當(dāng)男主人公戴上3D眼鏡時(shí)，電影也隨之進(jìn)入3D模式，在一小時(shí)內(nèi)穿梭于回憶和現(xiàn)實(shí)之間……
如今，在貓眼平臺(tái)，已有22.5萬(wàn)人標(biāo)注“想看”這部電影。
“一吻跨年”：文藝片的營(yíng)銷新手段
在人們熱衷儀式化過(guò)節(jié)的今天，如果說(shuō)除夕夜代表著全家人的團(tuán)圓，那么跨年夜似乎更像是屬于年輕人的狂歡。
12月7號(hào)，電影官微發(fā)布票價(jià)公告時(shí)說(shuō)，這也是2018年最后一部電影，影院可選本片做跨年活動(dòng)，21:50開(kāi)場(chǎng)，結(jié)束時(shí)恰好就是00:00，“觀眾可以與重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式的夜晚，一吻跨年”！
《地球最后的夜晚》發(fā)行票價(jià)及跨年活動(dòng)聲明。來(lái)源：微博截圖
“一吻跨年”，《地球最后的夜晚》的宣傳策略對(duì)準(zhǔn)的正是年輕人一起跨年的氛圍。2018年的最后一天，也與電影名非常契合。
記者注意到，在貓眼平臺(tái)上，首日預(yù)售的票房有7626.2萬(wàn)，占比達(dá)到99%左右，而購(gòu)買第二天電影票的人就明顯少了很多。
“一吻跨年”的口號(hào)也在抖音等短視頻平臺(tái)上迅速走紅，除了這句話，還有很多人曬出了“心形”或滿座的選座截圖。
有人評(píng)價(jià)，人們期待的也許并非是電影，而是這種創(chuàng)意跨年活動(dòng)帶來(lái)的驚喜。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#另外，這部電影漫長(zhǎng)的宣傳周期也給觀眾留下了期待的空間。從5月入圍戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元后，各種預(yù)告片、主題曲的宣傳活動(dòng)也隨之啟動(dòng)。
例如，演員黃覺(jué)從8月開(kāi)始就說(shuō)，去他的酒吧點(diǎn)一杯“地球最后的夜晚”的酒，朗讀杯底的文字，拍成視頻發(fā)到微博上艾特他，這杯酒就可以免單。而導(dǎo)演畢贛也參加了《吐槽大會(huì)》《十三邀》等綜藝節(jié)目宣傳新電影。
跨年?duì)I銷？導(dǎo)演回應(yīng)：不偷不搶靠自己能力
《地球最后的夜晚》的火熱，跟文藝片的特質(zhì)搭起來(lái)似乎格格不入，卻借助創(chuàng)意活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的商業(yè)化宣傳。
瘋狂的購(gòu)票和宣傳之外，也有觀眾表示了不同的看法。有人說(shuō)，電影《地球最后的夜晚》是在進(jìn)行“末日營(yíng)銷”，也有人擔(dān)心，這部文藝片如果不符合大眾的口味，可能會(huì)迎來(lái)口碑的瘋狂反噬。
《地球最后的夜晚》海報(bào)
在一場(chǎng)沙龍活動(dòng)中，曾有一名觀眾向?qū)а莓呞M提問(wèn)，“如何看待這場(chǎng)營(yíng)銷？會(huì)不會(huì)擔(dān)心二三四線城市的觀眾看完這部文藝片后發(fā)現(xiàn)跟預(yù)期不符？”
畢贛演也進(jìn)行了回應(yīng)，“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識(shí)做一件事情，我沒(méi)有覺(jué)得他們有任何過(guò)錯(cuò)，我非常尊重他們。”
他不認(rèn)為這部電影只有一線城市的人才看得懂：“因?yàn)槲以谒奈寰€城市，難道就應(yīng)該看那種電影嗎？我從來(lái)不那么認(rèn)為，雖然我也不認(rèn)為他們一定會(huì)喜歡我的電影。”
在他看來(lái)，這場(chǎng)跨年?duì)I銷是一個(gè)有趣的時(shí)刻，以前沒(méi)有過(guò)，以后可能也不會(huì)再有。
所以，這部電影可以成就文藝片的逆襲嗎？
在目前的預(yù)售票房來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)成功了一半，而最終口碑如何，一切都要等到2019年才能見(jiàn)分曉。(完)
