1月10日，微播易發(fā)布了2018品牌新定位：短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
于是，很多小伙伴在后臺(tái)發(fā)來(lái)疑問(wèn)，何謂短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)?“智能”二字如何體現(xiàn)?今天這篇文章，我們就希望用“8個(gè)關(guān)鍵詞”，為你解讀“智能”之惑……
眾所周知，海量的數(shù)據(jù)為人工智能提供了良好的契機(jī)。
以微播易為例，平臺(tái)每天都會(huì)存儲(chǔ)、處理80多萬(wàn)個(gè)合作自媒體所發(fā)布的內(nèi)容關(guān)鍵詞、粉絲數(shù)、閱讀/播放數(shù)、互動(dòng)數(shù)、廣告主評(píng)價(jià)等上億條數(shù)據(jù)元。充足的數(shù)據(jù)、案例為人工智能的深度模擬學(xué)習(xí)提供了土壤，也讓人工智能與短視頻營(yíng)銷(xiāo)得以結(jié)合，讓投放更加精準(zhǔn)、高效、透明。
那么，微播易所鉆研探索的“短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)”，到底如何理解呢?
關(guān)鍵詞一：智能建庫(kù)
短視頻的繁榮，帶來(lái)了一場(chǎng)注意力狂歡的盛宴，各大品牌主將營(yíng)銷(xiāo)推廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)并非想象得那么簡(jiǎn)單。過(guò)載的賬號(hào)信息分散在數(shù)十個(gè)短視頻平臺(tái)上，而這些賬號(hào)背后的消費(fèi)人群的需求則更加碎片化，這讓品牌主們難以尋找到與自己品牌調(diào)性相符的短視頻KOL。
微播易智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，首先要解決的便是“智能建庫(kù)”的問(wèn)題，即：要為品牌主們?cè)诤Ａ康亩桃曨l賬號(hào)中選擇出符合品牌定位需求的賬號(hào)，搭建專(zhuān)屬的視頻KOL資源池。
整個(gè)智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)可以自動(dòng)化管理和檢索自媒體賬號(hào)信息，將其標(biāo)簽化、可視化的輸出自媒體資源價(jià)值，并結(jié)合品牌的定制化投放需求，如：人群屬性、地域、興趣偏好等，為品牌建立起專(zhuān)屬的資源池。同時(shí)，通過(guò)機(jī)器自學(xué)習(xí)，整個(gè)資源池還會(huì)自動(dòng)更新KOL資源庫(kù)，以此來(lái)幫助廣告主完成“找對(duì)資源”的目標(biāo)。
關(guān)鍵詞二：智能選號(hào)
精準(zhǔn)覆蓋、有效營(yíng)銷(xiāo)，是品牌主們?cè)谕斗抛悦襟w賬號(hào)時(shí)最大的訴求。根據(jù)品牌主的需求，精準(zhǔn)匹配適合的短視頻KOL是智能營(yíng)銷(xiāo)最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在智能建庫(kù)的基礎(chǔ)上，微播易將會(huì)為品牌的每一個(gè)個(gè)性化的傳播方案匹配精準(zhǔn)化的傳播資源。
整個(gè)精準(zhǔn)匹配的過(guò)程實(shí)際是一個(gè)漏斗模型的資源篩選過(guò)程。在品牌資源池中，賬號(hào)精細(xì)化標(biāo)簽、傳播力、影響力、受眾偏好、執(zhí)行情況等維度自上而下，形成了漏斗篩選的一個(gè)個(gè)“關(guān)卡”。
智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)將這些維度與品牌主訴求、目標(biāo)人群特征進(jìn)行結(jié)合后，層層清洗和提取，最終匹配出最精準(zhǔn)、最具價(jià)值的傳播資源。
智能選號(hào)“漏斗模型”
關(guān)鍵詞三：智算價(jià)格
在資源篩選完成后，微播易智算系統(tǒng)，能夠基于203個(gè)精細(xì)化數(shù)據(jù)維度的自媒體價(jià)值評(píng)估，對(duì)需求資源進(jìn)行高效、準(zhǔn)確的報(bào)價(jià)，鎖價(jià)，并能夠完成系統(tǒng)自助式采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)交易安全可追溯。如果出現(xiàn)特殊報(bào)價(jià)情況，微播易會(huì)采取系統(tǒng)、人工雙線溝通，由70個(gè)媒介專(zhuān)家全力支持實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最快報(bào)價(jià)。
關(guān)鍵詞四：智分場(chǎng)景
短視頻在內(nèi)容上具有垂直化、細(xì)分化的特點(diǎn)，因此，即便是相同的品牌訴求，用短視頻進(jìn)行演繹也會(huì)出現(xiàn)多個(gè)場(chǎng)景。例如，手機(jī)的流暢性能可以用專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)表現(xiàn)，也可以植入到美食制作場(chǎng)景中。也正因?yàn)榇耍瑘?chǎng)景細(xì)分成為了智能營(yíng)銷(xiāo)中滿足品牌主定制化需求的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
在精準(zhǔn)賬號(hào)智選出來(lái)之后，智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)還會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)，再度深挖所篩選出的自媒體背后的用戶情況，如年齡性別、興趣偏好、在社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)行為點(diǎn)、消費(fèi)需求點(diǎn)等，并與品牌特色需求進(jìn)行結(jié)合，將廣告主的需求以迎合自媒體創(chuàng)作風(fēng)格、用戶興趣偏好的方式進(jìn)行場(chǎng)景分工、演繹，從而實(shí)現(xiàn)同一品牌訴求點(diǎn)出現(xiàn)在不同風(fēng)格的內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的多觸達(dá)。
關(guān)鍵詞五：眾包創(chuàng)意
社媒環(huán)境愈加繁榮，信息傳播就愈加碎片化，消費(fèi)者興趣的多元性和信息獲取的場(chǎng)景化，宣告依靠一個(gè)TVC打通關(guān)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在短視頻時(shí)代，集合多個(gè)PUGC眾包創(chuàng)意，才更易擊穿圈層，廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶。
