1月22日，蘇寧大快消再傳新動作。當日，蘇寧戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)合利華，由北亞區(qū)數(shù)字營銷與電子商務副總裁吳雅婷帶隊到訪蘇寧總部，與蘇寧零售集團副總裁卞農(nóng)簽訂2019年聯(lián)合生意計劃。雙方約定，2019年將以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎，深入營銷合作及品類建設，線上線下齊發(fā)力，攜手2019年高增長。
2018年，蘇寧成為聯(lián)合利華全渠道增長最快的合作伙伴。聯(lián)合利華全品類全品牌齊發(fā)力，在年貨節(jié)、世界杯、年中慶、818發(fā)燒節(jié)、雙十一、雙十二、全民5折天等營銷節(jié)點上，表現(xiàn)出色。其中10月25日超級品牌日創(chuàng)造了高增長，實現(xiàn)O2O融合，品牌價值與銷售額實現(xiàn)了雙豐收。2019年，雙方將利用各自的優(yōu)勢資源，通過IP打造、數(shù)據(jù)驅(qū)動會員運營、產(chǎn)品深度定制、全渠道拓展等方式，實現(xiàn)品牌價值和業(yè)務額的快速、協(xié)同發(fā)展。
在IP打造方面，2019年，聯(lián)合利華將助力蘇寧，深度聯(lián)合品牌資源，打造個護發(fā)水品類全年營銷IP“魔發(fā)學院”，挖掘電商渠道新玩法，共創(chuàng)電商最TOP美發(fā)盛事。
在數(shù)據(jù)驅(qū)動會員營銷方面，蘇寧將利用會員銀行圈定精準人群，通過靶心、聚寶客、會員360等營銷工具實現(xiàn)精準人群觸達，并通過全年大牌粉絲日的營銷活動承接，增加粉絲粘性，實現(xiàn)會員銀行的數(shù)據(jù)沉淀。
在產(chǎn)品層面，聯(lián)合利華將優(yōu)先向蘇寧提供新品首發(fā)、定制品、專供品等產(chǎn)品資源，并依據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)對消費者需求的深度挖掘與研究，在個性化定制、新品研發(fā)、產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化與完善等方面實現(xiàn)全面合作，充分滿足消費者的個性化需求。雙方約定，2019年，將聯(lián)合推出多款蘇寧定制品、蘇寧獨家專供品，并開展超級品牌日和新品首發(fā)活動，帶動銷售，實現(xiàn)雙方的品牌提升。
在全渠道拓展方面，勢頭強勁的蘇寧小店被寄予厚望。2018年蘇寧小店整體開店數(shù)量超過4000家，服務覆蓋70座城市、20000個社區(qū)、15000個社群和6000萬用戶。2019年，蘇寧小店的擴張步伐也將再次提速。聯(lián)合利華將借力蘇寧小店智慧化的服務以及對消費場景的打造和串聯(lián)，提升銷售和品牌形象。同時，聯(lián)合利華也將積極配合蘇寧小店的開店速度，在倉儲、店面布展、社區(qū)團購上全面支持蘇寧小店的擴張。
本次年貨節(jié)期間，蘇寧超市與聯(lián)合利華也緊密合作，聯(lián)合推出了定制蘇福禮盒，包含聯(lián)合利華旗下清揚、多芬、力士、中華、衛(wèi)寶、凡士林等熱銷單品，為消費者挑選好商品，助力大家開心過大年。
