半個(gè)月前，在朋友圈一邊曬支付寶年賬單，一邊在認(rèn)真思索“錢都到哪里去了”的人們，今天，或許能夠在淘寶最新公布的2018年終數(shù)據(jù)報(bào)告這里，找到答案。
2018年，平均每個(gè)月有超過(guò)6億名用戶活躍在淘寶上。這意味著，全中國(guó)將近一半的人都已經(jīng)當(dāng)上了購(gòu)物車?yán)纤緳C(jī)。
>> 在淘寶，女性用戶每天要打開10次淘寶，男性用戶打開7次
數(shù)據(jù)顯示，每位女性用戶平均每天打開淘寶的頻次約為10次，每位男性用戶平均每天打開淘寶的頻次則在7次左右。而國(guó)人逛淘寶的高峰期集中在中午12點(diǎn)和晚上9點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段，飯后睡前更愛逛淘寶。
而在“一星期”的這個(gè)時(shí)間維度上，買買買這種多巴胺的分泌峰值，大概率發(fā)生在每周三。數(shù)據(jù)說(shuō)，每周三也是淘寶的成交流量高峰時(shí)段，是每星期中平均登陸人數(shù)和完成購(gòu)物車結(jié)算最多的一天，換言之，大多數(shù)人在周三逛淘寶時(shí)最有可能達(dá)到購(gòu)物的興奮度閾值，然后忍不住下單付款。
>> 各世代消費(fèi)趨勢(shì)全洞察：90后取代80后成消費(fèi)中堅(jiān)力量
已經(jīng)逐步成年的新世紀(jì)00后，儼然是長(zhǎng)江后浪的代名詞。他們穿梭在時(shí)尚、科技、娛樂(lè)等各大領(lǐng)域的最前沿，00后小姑娘在比較斬男色和吃土色，00后小男生在研究涉谷和原宿，“潮”和“口紅”分別是00后男女用戶的高頻搜索詞。
90后用戶們則晉升成為淘寶世界的中流砥柱。在淘寶各年齡段用戶交易情況上看，來(lái)自90世代的用戶，已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議也無(wú)可取代的消費(fèi)主力。他們的平均成交金額比80后用戶超出將近1/4。這無(wú)疑與90后們?cè)诓粩喔闹袊?guó)商業(yè)社會(huì)里日漸重要的話語(yǔ)權(quán)相匹配。
其中，還要再年輕一些的95后，呈現(xiàn)了更加果斷的決策能力，他們用相對(duì)最短的逛淘寶時(shí)間，買下了最多的淘寶寶貝，無(wú)論是心理上的反應(yīng)速度還是生理上的手速優(yōu)勢(shì)，都得到了證明。當(dāng)然，手速反應(yīng)力優(yōu)勢(shì)也可能體現(xiàn)在90后搶零食吃的時(shí)候。據(jù)悉，“零食”正是90后女性們的淘寶年度關(guān)鍵詞——90后女性為淘寶上各類零食投入的零花錢，在一天時(shí)間內(nèi)可以高達(dá)30萬(wàn)！
至于80后和70后，盡管退居淘寶消費(fèi)第二梯隊(duì)，但他們逛淘寶的旨趣和意向同樣值得探究。70后、80后女性既關(guān)注童裝也關(guān)注寵物服裝，母愛天性隨其閱歷同步積蓄沉淀并溫柔釋放，重視家庭價(jià)值、回歸幸福生活本源的理念正在形成社會(huì)共識(shí)；而男性用戶對(duì)鞋和牛仔褲等品類超乎尋常的關(guān)注，則暗示著中國(guó)男性在追求優(yōu)化提升自我形象的道路上始終堅(jiān)持探索的步伐，令人頗感期待。
60后女性最愛搜索的品類是“帽子”，她們希望藏住一頭華發(fā)的小心思里，或許也藏起了媽媽們希望永葆青春的期盼；60后男性對(duì)“手機(jī)”的搜索偏好，可能未必證明數(shù)碼產(chǎn)品和性別氣質(zhì)之間的天然興趣關(guān)聯(lián)，卻能凸顯爸爸們不服老、不愿與社會(huì)科技進(jìn)步浪潮脫節(jié)，卻也想同時(shí)和子女更多地增強(qiáng)聯(lián)絡(luò)、溝通交流并建立更多共同話題的努力用心。
而愛逛淘寶的人，想必對(duì) “親”都很熟悉的。淘寶年度數(shù)據(jù)說(shuō)，淘寶賣家在2018全年總共發(fā)出了17.5億句對(duì)“親”們的友好問(wèn)候。
>> 楊冪成為賣貨關(guān)注雙冠王，朱一龍成年度流量鮮肉
娛樂(lè)圈頂級(jí)流量的小花小生們，同樣在淘寶上刷足了存在感。楊冪成為年度最具關(guān)注度明星和年度最帶貨明星雙冠王。更有在年中熱播綜藝《偶像練習(xí)生》里爆火的新生代愛豆蔡徐坤，和迪麗熱巴、趙麗穎、關(guān)曉彤等長(zhǎng)年占據(jù)新聞熱搜榜的話題女星們，一同位列淘寶2018年度最受關(guān)注明星。還有2018年度流量小生朱一龍，成功成為最帶貨榜單中唯一的流量鮮肉。
淘寶為娛樂(lè)圈頂級(jí)流量們運(yùn)營(yíng)飯圈提供了良好資源助力，易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍的人形立牌成為飯圈粉絲最愛TOP3。
