????日前，愛奇藝發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)大電影年度報告》。數(shù)據(jù)顯示，2018年愛奇藝共上線1004部網(wǎng)絡(luò)大電影，票房分賬收益記錄再創(chuàng)新高，其中營銷分成金額逐年增加，分賬收益明顯： Top50影片96%均參與營銷合作，營銷價值開始凸顯，合作方營銷意愿不斷加強。
????數(shù)據(jù)來源：愛奇藝《2018網(wǎng)絡(luò)大電影年度報告》
????據(jù)不完全統(tǒng)計，每年都有上千部網(wǎng)大上線，然而由于缺乏推廣宣傳，大多數(shù)處于“雪藏”狀態(tài)。為了幫助更多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影能走到觀眾面前，愛奇藝推出多樣化的營銷手段助推合作。譬如，整合資源進行“主題季營銷”，去年10月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影推出主題營銷活動“天機不可泄露”東方奇案季。整個主題內(nèi)共包括7部電影，上線短短20天內(nèi)，該系列共計觀影人次8,785,842人，平均每秒鐘有 5.1人觀影。
????這種打破單兵作戰(zhàn)的“網(wǎng)絡(luò)大電影精品矩陣概念”，有效加強網(wǎng)絡(luò)大電影類型化、精品化的推進。同時，整合營銷所帶來的集聚效應(yīng)，自然擴大了整體的傳播聲量，并在相互借勢下反哺于單一個體，從而讓每部影片都獲得更大的曝光度，實現(xiàn)了傳播共振的效果。
????除此之外，愛奇藝還推動“口碑營銷”轉(zhuǎn)化垂類人群；發(fā)起撬動圈外自來水的“IP營銷”；借勢行業(yè)風(fēng)口紅利“短視頻營銷”；綜合鎖定用戶、投放跟蹤、實時監(jiān)測營銷效果等為一體進行“平臺營銷”……多樣化的營銷手段助推合作，激發(fā)更多商業(yè)潛力。同時平臺與制作方逐步建立起深度合作，報告數(shù)據(jù)顯示，142家合作方連續(xù)兩年提交新作品，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏。
????依托愛奇藝的既有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)大電影制作方與平臺方共同對營銷資源進行優(yōu)化，包括用戶數(shù)據(jù)、線下活動等各個方面，從而延長影片的生命周期，讓好內(nèi)容得到充分的曝光。網(wǎng)絡(luò)大電影市場的目標(biāo)是讓所有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作都能精準對接資金和團隊，深耕影片內(nèi)容與平臺營銷加持，網(wǎng)絡(luò)大電影市場未來可期。（李威）
