新浪娛樂訊 近日，“大V推薦度”年度電影榜單出爐，在電影圈再掀一波討論小高潮。對于影迷來說，電影評分就像十字路口的路標(biāo)，是普通觀眾的觀影指南，是影迷、評論家“論功比武”的江湖，很大程度上影響著影片的票房和輿論的導(dǎo)向，在電影行業(yè)是不可或缺的存在。但近年來國內(nèi)評分平臺面臨刷票、水軍、惡評等諸多質(zhì)疑，基于“打造一款公信力較強(qiáng)、專業(yè)公平多元的電影評分系統(tǒng)”的初衷，微博于2017年推出了專注于電影評分的“大V推薦度”評分體系，經(jīng)過一年多的精耕細(xì)作，已成為電影上映后最重要的口碑風(fēng)向標(biāo)之一。
輸出專業(yè)多元價值，這樣的“專業(yè)評分平臺”有點(diǎn)美
“大V推薦度”評分體系集合了多位專業(yè)影評人，對電影進(jìn)行綜合性評鑒；與國內(nèi)外多數(shù)為匿名或群體打分的電影評分體系不同，“大V推薦度”由大V實名打分，評分為三星半（即7分）及以上，視為該大V評委推薦此電影。
以最新公布的“大V推薦度”年度電影榜單為例，榜單中的十佳華語片和外語片由150位大V評委投票選出。影片遴選范圍包括2017.12.1-2018.12.1在中國內(nèi)地院線公映，且大V推薦度≥70%的影片。等十部優(yōu)秀影片入榜“華語十佳”；等十部影片入圍“外語十佳”。其中《我不是藥神》《江湖兒女》分別以99%、88%的大V推薦度位列華語片一二名，《三塊廣告牌》《小偷家族》則以96%的大V推薦度同登榜首。
這些影片獲得多位跨領(lǐng)域大V的認(rèn)可?？破疹I(lǐng)域大V @科學(xué)家種太陽評價《我不是藥神》：“這部片子，不論是題材還是劇情，不論是戲里角色還是社會角色，都是五星，沒什么可爭辯的?！惫麣ぞW(wǎng)主筆@瘦駝表示，他的母親，一位在生死場上工作了幾十年的醫(yī)生看完之后說“片子真好，心里很沉重”；上海戲劇學(xué)院教授@上海厲震林從演員的表演方面給予了點(diǎn)評，“能打動觀眾的演技才是演員安身立命的根本”一句話點(diǎn)出表演精髓所在。
而電影博主@桃桃淘電影 則這樣評價外語片榜首的《三塊廣告牌》：“溫暖又有力，劇本非常出色，表演同樣非常出色。”@旅行廚男則一語以概之：“ 片中名言‘憤怒必將孕育更深的憤怒”概括了全片的各種沖突與美好’?！?各領(lǐng)域的大V們從自身視角給出了相對中肯、客觀的點(diǎn)評，豐富了大眾思考維度，讓評價體系囊括了多種聲音、形成多角度的討論、可參考性更強(qiáng)。
可以看到，這些參與評鑒的大V活躍在微博，擁有大量粉絲和強(qiáng)大社會影響力，有豐富各異的背景，對電影往往有獨(dú)到的見解。微博也曾在今年推動他們參與“態(tài)度申明”，承諾打分過程中遵循公平公正原則，并以第三方身份發(fā)揮監(jiān)督作用，維護(hù)評分的真實性。這種大V信用背書+平臺監(jiān)督的方式，相較匿名或群體打分，公平性更加顯著。更重要的是，大V評委不僅限于電影從業(yè)者，而是涵蓋了動漫、讀書、科普、醫(yī)療、音樂、互聯(lián)網(wǎng)、軍事、歷史、人文藝術(shù)、美食、時尚、電影等20多個細(xì)分領(lǐng)域的多位跨界意見領(lǐng)袖。
金馬獎評委@木衛(wèi)二、@衛(wèi)西諦，導(dǎo)演@陸川，演員@張靜初、@王珞丹，影評人梅雪風(fēng)@梅雪風(fēng)1978、賽人@賽人微博；讀書作家洪晃@betterlifeby晃、@馬伯庸、柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮，醫(yī)療領(lǐng)域的@營養(yǎng)師顧中一等，均為多元化大V評委中的一員。這些不同知識背景、不同立場、不同意見的跨界評委自帶粉絲效應(yīng)和話題度，其真實、獨(dú)到的視角和看法可為大眾提供風(fēng)格多樣、負(fù)責(zé)任的觀點(diǎn)輸出，讓評價體系更公平、公正，也更多元。
自帶社交屬性，聚焦“自來水們”的口碑力量
相比其他評分網(wǎng)站，“大V推薦度”依托微博這一社會化傳播平臺，社交屬性明顯，目標(biāo)用戶在看到推薦的同時會參與討論、進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)等，口碑的發(fā)酵有可能形成二次傳播紅利，從而有效助力票房飄紅。
以《紅海行動》為例，作為國產(chǎn)戰(zhàn)爭+動作片，小眾化的題材對其票房存在著客觀上的限制，但大V推薦度達(dá)到81%，成功躋身“大V推薦度”年度榜單top10。軍事領(lǐng)域大V@Weaponmagazine-肖寧、知名動漫人@馬小褂magnil 、知名軍事博主@CD老天等上百位大V評委化身“自來水”集體為影片打CALL，并獲得影片官微頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，熱度一度居高不下，#紅海行動#話題也一度登上微博熱搜，側(cè)面印證了“大V推薦度”薦片的水準(zhǔn)和精準(zhǔn)度，也顯示了微博對于電影宣發(fā)的強(qiáng)大助攻優(yōu)勢。
從社交層面來說，“大V推薦度”擁有一個具有超強(qiáng)社交屬性、表達(dá)欲望的目標(biāo)受眾群。根據(jù)微博發(fā)布的2018第三季度財報顯示，微博月活用戶已達(dá)4.46億；同時，據(jù)微博數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計，截至11月15日，2018年“電影”分類下的興趣用戶達(dá)到2.6億，這一龐大的興趣人群意味著有一個龐大的觀影指導(dǎo)需求亟待被滿足，“哪些電影是天選之選？哪些爛片和觀影雷區(qū)需要精準(zhǔn)規(guī)避？”“大V推薦度”在對標(biāo)解決這些問題的同時，也讓口碑迅速傳播、發(fā)酵，盡可能最大化發(fā)揮口碑賦能票房的核心功能。
微博作為現(xiàn)象級傳播事件的最佳媒體平臺，聚合不同細(xì)分受眾及跨領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，在全面曝光話題的同時，兼顧深挖、發(fā)酵不同人群的興趣點(diǎn)。在國內(nèi)電影市場逐漸趨于成熟，口碑發(fā)酵更直接影響電影票房走勢的大環(huán)境下，依托于微博親民化、大眾化優(yōu)勢誕生的“大V推薦度‘電影評分體系，更能將電影口碑輻射潛在觀影人群，為電影話題“出圈”成為社會話題增加可能性。目前，微博已成為中國電影產(chǎn)業(yè)不可或缺的宣發(fā)平臺，無數(shù)電影乘借其東風(fēng)“C位出圈”。
