1月13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府的有關(guān)負(fù)責(zé)人和國內(nèi)知名景區(qū)、大型投資機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家等兩百余人齊聚一堂，圍繞“美好生活旅游的新動(dòng)力”，共同探討創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。
文旅融合滿足人民對(duì)旅游新需求
近年來，我國的旅游事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，從過去的“奢侈品”轉(zhuǎn)變成為如今的“生活必需品”。
中國關(guān)工委主任顧秀蓮在致辭時(shí)表示，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認(rèn)為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展?！拔覈糜螛I(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來中國旅游業(yè)應(yīng)向深度觀光、參與體驗(yàn)、度假休閑、健康養(yǎng)生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化豐富旅游內(nèi)涵，推動(dòng)高品質(zhì)旅游生活?！?/p>
新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川認(rèn)為，現(xiàn)在人民的旅游方式有了新的轉(zhuǎn)變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆翱吹靡娚?，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的更深度、更高層面的體驗(yàn)感受為主。
創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)品講出“優(yōu)秀故事”
目前，我國旅游業(yè)的發(fā)展體量和市場規(guī)模已走在世界前列，但從旅游產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量和整體效益上看，仍處于發(fā)展初期。文旅融合給旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的舞臺(tái)，在文旅融合的背景下，旅游產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？
“中國作為一個(gè)旅游大國，不缺乏旅游資源，但旅游產(chǎn)品的深度加工還有待加強(qiáng)，產(chǎn)品的分眾化銷售還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”在論壇上，著名文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹說，我們旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中體驗(yàn)部分有欠缺，很多旅行社和旅行團(tuán)有旅無游。她認(rèn)為，以中國的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”?！叭说墓适隆?，無論是人在藝術(shù)中的故事，還是在學(xué)術(shù)中的故事，都深刻體現(xiàn)了民族文化。這些故事的設(shè)計(jì)是旅游工作的當(dāng)務(wù)之急。
在談到對(duì)旅游的思考時(shí)，中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長張潤鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質(zhì)旅游的一個(gè)風(fēng)口，像故宮博物館的實(shí)踐就是一個(gè)很好的成功案例。
張潤鋼說，尋找文旅風(fēng)口是一種創(chuàng)新，在打造旅游產(chǎn)品、在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，除了注重創(chuàng)新以外，還要注意堅(jiān)守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號(hào)而不大考慮文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，甚至未能堅(jiān)守旅游產(chǎn)品最基本的衛(wèi)生、舒適等底線。因此，要注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守之間的平衡。
針對(duì)鄉(xiāng)村旅游這個(gè)時(shí)下熱點(diǎn)話題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政策與改革司副巡視員孫邦群認(rèn)為，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，須把鄉(xiāng)村本土資源利用好，注重開發(fā)土里土氣土特產(chǎn)、原汁原味原生態(tài)、老鍋老灶老味道、好山好水好風(fēng)光的特色旅游產(chǎn)品?！巴七M(jìn)鄉(xiāng)村旅游，須重視農(nóng)耕文化的傳承，弘揚(yáng)農(nóng)耕文化，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，讓農(nóng)村‘萬水千山只等閑(休閑)’，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁?！?/p>
論壇上，全國人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯謝國明，中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張樹民，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心名譽(yù)主任張廣瑞，中國旅游智庫委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖，江蘇省昆山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)經(jīng)發(fā)局副局長朱悅弋，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧，北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長、博雅方略集團(tuán)首席專家竇文章等作了主題發(fā)言。
在“新文旅時(shí)代的運(yùn)營與營銷”對(duì)話環(huán)節(jié)，酷旅互動(dòng)數(shù)據(jù)CEO李明國，中國亞洲休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延，江蘇省鹽城市旅游局局長童健，吉林省延邊朝鮮族自治州旅發(fā)委副主任張玉珍，《時(shí)尚旅游》助理出版人兼主編黃蕓等嘉賓進(jìn)行了熱烈討論。在“優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)”對(duì)話環(huán)節(jié)，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書長、北京第二外國語學(xué)院教授厲新建，麗江市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任唐佳瓊，西溪濕地洪園景區(qū)管委會(huì)書記郭迎輝，窮游網(wǎng)副總裁崔莉等嘉賓分享了各自的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
論壇期間，原國家旅游局新聞發(fā)言人張堅(jiān)鐘、新華網(wǎng)總裁助理徐壽泉發(fā)布了2018最美中國榜。最終入圍榜單如下：
貴州省貴陽市
黑龍江省哈爾濱市
海南省三亞市
江蘇省無錫市
江蘇省鹽城市
云南省麗江市
甘肅省武威市
陜西省銅川市
陜西省漢中市
河北省秦皇島市
河南省三門峽市
北京市密云區(qū)
重慶市黔江區(qū)
重慶市沙坪壩區(qū)
重慶市江津區(qū)
江蘇省昆山市
四川省都江堰市
昆山旅游度假區(qū)
西安浐灞生態(tài)區(qū)
昆明滇池國家旅游度假區(qū)
湖北省神農(nóng)架林區(qū)
浙江省杭州市臨安區(qū)
甘肅省蘭州市安寧區(qū)
浙江省桐廬縣
云南省宜良縣
浙江省長興縣
河北省香河縣
河南省淮陽縣
浙江省紹興市上虞區(qū)
新疆維吾爾自治區(qū)葉城縣
山西省沁源縣
安徽省廣德縣
浙江省安吉縣
安徽省含山縣
河北省平山縣
河南省中牟縣
廣東省龍川縣
河北省遷西縣
南京湯山溫泉旅游度假區(qū)
長白山·魯能勝地國際度假區(qū)
張掖七彩丹霞旅游景區(qū)
大報(bào)恩寺遺址公園
西溪濕地·洪園
昆明池·七夕公園
浙江天臺(tái)山旅游風(fēng)景區(qū)
安徽八里河旅游區(qū)
甘肅省蘭州市安寧區(qū)仁壽山文化旅游景區(qū)
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)
湖南省長沙縣開慧鎮(zhèn)
江蘇省儀征市新集鎮(zhèn)
青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)
公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游節(jié)
哈爾濱國際冰雪節(jié)
中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)
納西族三多節(jié)
舞劇《長恨歌》
重慶國際音樂啤酒節(jié)
中國·融水苗族蘆笙斗馬節(jié)
中國·安吉·玩水節(jié)
隴南乞巧女兒節(jié)
武侯祠成都大廟會(huì)
陜西旅游集團(tuán)有限公司
開灤(集團(tuán))有限責(zé)任公司
甘肅省旅游投資集團(tuán)有限公司
張掖丹霞文化旅游股份有限公司
宿遷文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司
杭州西溪國家濕地公園西區(qū)經(jīng)營管理有限公司
漢字造夢(mèng)(武漢)文化傳播有限公司
綠色全域(北京)文化傳播有限公司
(以上排名不分先后)
