市場浪潮已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向。“從簡約而不簡單”到“l(fā)ess is more”，隨著目標人群的年輕化，利郎開始打造“輕時尚”理念，逐步完成品牌布局進化升級。
2019年1月7日，百度與利郎中國達成品牌戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，利郎正式上線百度MAX品專，品牌信息流廣告，AR互動等產(chǎn)品，依托百度AI全景品牌營銷矩陣，將大流量曝光與精準定位相結合，更好的助力利郎完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
會上，利郎中國有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏及其團隊、百度渠道部總經(jīng)理隋旭東、百度渠道部大客戶業(yè)務總監(jiān)王琦、百度渠道部華南區(qū)總監(jiān)王毅、廈門易爾通網(wǎng)絡科技有限公司業(yè)務總經(jīng)理許國忠先生等出席發(fā)布儀式，共同探討了新的傳播語境與用戶習慣背景下，利郎中國如何借助AI新營銷“攻堅”品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。
(利郎中國有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏（左）與百度渠道部大客戶業(yè)務總監(jiān)王琦（右）出席簽約合作簽約儀式)
隨著國內(nèi)消費升級的趨勢與市場環(huán)境的變化，以“商務休閑”概念逐漸打響品牌的利郎正在完成蛻變。作為國內(nèi)男裝領域的領跑者，利郎在2016年審時度勢推出“輕時尚”男裝，打破了男裝休閑與商務的界限，引領了一波國內(nèi)品牌定位轉(zhuǎn)型的浪潮。
事實上，本次利郎與百度達成品牌戰(zhàn)略合作，也是希望借助百度的AI媒體屬性，完成全新的品牌價值升級。據(jù)了解，利郎正式上線百度MAX品專，通過無線端“三屏獨占”的展現(xiàn)形式，一站式滿足利郎品牌曝光、品牌背書、品牌互動、銷售轉(zhuǎn)化等需求，在品牌轉(zhuǎn)型認知初期，依靠強大的流量與豐富的內(nèi)容樣式完成品牌曝光。
與此同時，依托百度“搜+推”雙引擎模式，能夠精準觸達年輕的消費群體，讓LILANZ（less is more）的新系列訴求深入人心，加速年輕消費者對利郎印象的轉(zhuǎn)變，在品牌廣泛曝光的同時，讓全新的利郎在年輕受眾群體心中打上烙印。百度渠道部負責人隋旭東在現(xiàn)場也表示，隨著AI加持與大數(shù)據(jù)的深度挖掘與應用，百度在品牌廣告以及形象曝光上正在給廣告主更大的想象空間。
（百度渠道部負責人隋旭東）
值得一提的是，在利郎上線百度MAX品專期間，品牌點擊率平均281.24%，日均展現(xiàn)超過2250次，在階段性的合作中取得了優(yōu)質(zhì)的效果，助力利郎在年輕人群體心智中“占得先機”。與此同時，在與百度達成戰(zhàn)略合作之后，利郎中國也將進行一輪線下高鐵以及網(wǎng)絡媒體的廣告曝光，借助百度APP以及百度前沿AR技術做好線上收口，有效形成聯(lián)動，讓“不潮不回家”的利郎AR潮人圖鑒深入人心。
在參觀百度最新的科技展廳及百度無人車等“炫酷”的前沿科技同時，利郎中國負責人也表示，隨著AI時代的到來，如何借助互聯(lián)網(wǎng)智能營銷，更智能、更精準的了解市場動向，滿足消費者需求成為利郎目前重要的戰(zhàn)略舉措，在未來，利郎也將有效推進營銷轉(zhuǎn)型步伐，真正將“炫酷”的科技營銷與消費者文化結合起來，讓利郎“年輕時尚”的品牌理念真正占領目標用戶心智。
業(yè)內(nèi)人士表示，2019年國內(nèi)經(jīng)濟形勢復雜多變，市場浪潮不斷轉(zhuǎn)向，以利郎中國為代表的民族品牌正在經(jīng)歷“大浪淘沙”的洗禮，借助百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型營銷模式，結合大數(shù)據(jù)的精準洞察，能夠幫助眾多民族企業(yè)找到品牌轉(zhuǎn)型的破局之路，AI新營銷正在逐步助力民族品牌的崛起。
