據(jù)中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，由于抖音的流行，抖音近期帶火了許多地方的特色旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)，例如重慶“輕軌穿樓”、青海茶卡鹽湖“天空之鏡”、西安華山“長(zhǎng)空棧道”和濟(jì)南寬厚里“草根的連音社”等。諸多來(lái)自民間的創(chuàng)意和智慧通過(guò)抖音傳遞出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了全民參與傳播，也給當(dāng)?shù)貛ゲ簧偃藲夂吐糜问杖搿?/p>
中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員徐春暉評(píng)價(jià)說(shuō)，抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)旅游業(yè)深度融合的一個(gè)范例。以此類(lèi)推，鄉(xiāng)村旅游與抖音聯(lián)姻，也大有文章可做。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游遇上抖音，鄉(xiāng)村的魅力會(huì)叫得更響、傳得更遠(yuǎn)，也希望能夠有更多的農(nóng)村人認(rèn)真打造“抖音里的鄉(xiāng)村”。
他表示，鄉(xiāng)村旅游，是各地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是推進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)鄉(xiāng)村綜合轉(zhuǎn)型的有效手段。鄉(xiāng)村旅游如果牽手抖音，或許可以讓一批景美、人美、宜居、宜游的美麗鄉(xiāng)村，迸發(fā)出新的活力。比如，今年6月，河北省正定縣與抖音正式達(dá)成了戰(zhàn)略合作，通過(guò)短視頻這種新型傳播手段，將正定的歷史文化、旅游資源、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等推廣傳播出去。
在傳統(tǒng)傳播語(yǔ)境中，大城市因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，擁有更多資源，更容易打響自己的知名度。而小城市和小地方，往往難以為人所知。抖音的崛起，為它們提供了更豐富的傳播手段和更廣闊的舞臺(tái)。
抖音帶火旅游景點(diǎn)的能力，離不開(kāi)其堅(jiān)固的用戶基礎(chǔ)。此前，抖音官方公開(kāi)宣布，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.5億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到3億。
今年3月，抖音宣布品牌升級(jí)的同時(shí)，發(fā)布了“美好生活”計(jì)劃。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚當(dāng)時(shí)表示，過(guò)去一年，抖音上涌現(xiàn)了大量關(guān)于衣、食、住、行領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至帶出了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅奶茶店”和“網(wǎng)紅民俗”等。以西安為例，2017年，一名用戶在抖音上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于西安旅行的短視頻，并創(chuàng)建了一個(gè)名為“西安”的挑戰(zhàn)。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中，拍攝了風(fēng)景名勝、美食、民俗等內(nèi)容。有的用戶甚至因?yàn)榭戳硕兑羯系囊曨l而專(zhuān)程去了西安。
截至2018年3月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過(guò)61萬(wàn)條，播放總量超過(guò)36億次，點(diǎn)贊總量超過(guò)1億。西安市旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2018年春節(jié)假日期間西安共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。
西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰接受新華社采訪時(shí)表示，很多西安的傳統(tǒng)工藝及民俗文化在抖音上的出場(chǎng)方式，伴隨著很多趣味性的因素，讓人感到更加貼近生活、更加親切。抖音讓傳統(tǒng)文化成為“爆款”，讓移動(dòng)應(yīng)用與文化旅游完美結(jié)合。
如今，這一模式也值得鄉(xiāng)村旅游借鑒。徐春暉說(shuō)，農(nóng)村的“老物件”可以搭上抖音這班“新列車(chē)”，沖出農(nóng)村，打出名堂，打造鄉(xiāng)村旅游新的推廣模式。
關(guān)于如何打造“抖音里的鄉(xiāng)村”，徐春暉還提供了“內(nèi)容挖掘-粉絲社群-多方參與”的新思路。
首先是在內(nèi)容挖掘上引領(lǐng)潮流。比如，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”就屬于一個(gè)景點(diǎn)帶火一座城市的代表案例。應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)睾诵膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)口碑傳播，吸引更多的游客。
其次是培育粉絲社群，縮短營(yíng)銷(xiāo)傳播周期。80后和90后的年輕人已成為旅游消費(fèi)的主力。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，年輕人更習(xí)慣于借助新媒體來(lái)了解某座城市、某個(gè)景點(diǎn)、某個(gè)鄉(xiāng)村。
最后是合力搭建共創(chuàng)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變觀念多方參與。要巧借抖音的平臺(tái)，搞好鄉(xiāng)村的形象宣傳，不僅可以提升當(dāng)?shù)刂群陀绊懥Γ嗳岁P(guān)注，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
