9月1日晚，央視直播的《開學(xué)第一課》在全國(guó)上億學(xué)生和家長(zhǎng)的矚目下開播，收視率也創(chuàng)下高點(diǎn)，全國(guó)網(wǎng)收視率2.95%。然而作為有著10年歷史的教育部欽定節(jié)目，今年的這堂“開學(xué)第一課“上砸了，節(jié)目延后、足足13分鐘的教育商業(yè)廣告被眾多網(wǎng)友稱為“廣告第一課”。
一周前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》明確要求切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)，可卻在萬(wàn)眾矚目的“第一課”上播出輔導(dǎo)班廣告，一個(gè)教育部發(fā)文要求組織觀看并寫觀后感的全國(guó)青少年公益品牌節(jié)目，如今帶上了商業(yè)利益色彩，引起了家長(zhǎng)們的爭(zhēng)議。
據(jù)家長(zhǎng)們反映，由于節(jié)目開始以新東方、海風(fēng)教育為代表一些知名教育品牌廣告片循環(huán)播放，讓他們對(duì)于是否該給孩子報(bào)名培訓(xùn)班產(chǎn)生了疑惑。而相關(guān)企業(yè)僅表示，央視的廣告是純商業(yè)行為，并未就此做過(guò)多回復(fù)。
《開學(xué)第一課》是教育部與中央電視臺(tái)合作的大型公益節(jié)目。自2008年起，于每年新學(xué)年開學(xué)之際推出。今年8月22日，教育部辦公廳發(fā)文要求把《開學(xué)第一課》播出時(shí)間及頻道通知到各中小學(xué)校，并要求學(xué)校通知到每一位學(xué)生及其家長(zhǎng)，讓其在家與家長(zhǎng)共同觀看；各中小學(xué)校要結(jié)合實(shí)際情況，通過(guò)開展觀后感、微博微信等豐富多彩的后續(xù)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
關(guān)于節(jié)目延后和13分鐘教育商業(yè)廣告新聞一事，央視工作人員在非官方平臺(tái)給出解釋，因中非論壇導(dǎo)致《新聞聯(lián)播》超時(shí)，廣告時(shí)段故順延。且往年的《開學(xué)第一課》也都不是20:00點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，算入廣告時(shí)間是20:08分，今年比去年晚了4分40秒。
隨后央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心致歉：《開學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看。謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！感謝您的關(guān)心！我們將不斷改進(jìn)工作，更好地為觀眾服務(wù)。
節(jié)目本身收獲與吐槽共存
今年節(jié)目邀請(qǐng)成龍、俞敏洪、王源等嘉賓，以“創(chuàng)造向未來(lái)”為主題，分別介紹“夢(mèng)想、奮斗、探索、未來(lái)”。
主題很美好，內(nèi)容也被吐槽。開場(chǎng)一段蹦蹦跳跳之后，《第一課》節(jié)目中陸續(xù)出現(xiàn)了紀(jì)實(shí)攝影師、虛擬偶像、“珠心算”大師乃至俞敏洪等內(nèi)容。
再之后就是王源打蛋、張杰唱歌，本屆《第一課》未免與明星合作太多，而這也引起了網(wǎng)友的高度關(guān)注。
進(jìn)入官方微博“CCTV開學(xué)第一課”，最熱門的消息分別是蔡徐坤、陳立農(nóng)、黃明昊、范丞丞、林彥俊、朱正廷……等明星為開學(xué)第一課造勢(shì)的內(nèi)容。
一些家長(zhǎng)表示，明星造勢(shì)可以，但《第一課》的偶像選取范圍未免過(guò)于狹窄，以至有人發(fā)出“少年娘則國(guó)娘”的慨嘆。
除了晚點(diǎn)播出且太多課外輔導(dǎo)廣告刷屏小鮮肉眾多外，《開學(xué)第一課》本身也是收獲了一些好評(píng)。學(xué)生包括很多家長(zhǎng)在觀看的過(guò)程中，都收獲了許多。
節(jié)目里，成龍分享兒時(shí)夢(mèng)想：正義感讓我立志當(dāng)一個(gè)英雄，撒貝寧分享成龍“勛章”故事，從頭到腳一身傷仍為夢(mèng)想而拼搏；“大眼睛”拍攝者解海龍分享追夢(mèng)故事，尋夢(mèng)路上點(diǎn)燃孩子們的希望；俞敏洪回顧高考三次“闖關(guān)”，如何從英語(yǔ)33分到被北京大學(xué)錄取。
另外，《開學(xué)第一課》現(xiàn)場(chǎng)，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，TFBOYS成員王源從選蛋、打洞、加水、保鮮膜塑形、打蛋等步驟，一點(diǎn)一點(diǎn)嘗試進(jìn)行無(wú)殼小雞孵化實(shí)驗(yàn)，經(jīng)歷幾次挫折后，終于將無(wú)殼的雞蛋親手放入孵化器，并取名“小幸運(yùn)”。
王源在節(jié)目里表示：每一次都要恢復(fù)重頭再來(lái)的勇氣。主持人撒貝寧調(diào)侃：這可能是王源人生打過(guò)最艱難的一顆雞蛋。
也有網(wǎng)友表示，心疼兩只已經(jīng)孵化兩天的雞蛋，“那兩個(gè)雞蛋好可憐，已經(jīng)有了小心臟，卻沒能來(lái)到這個(gè)世界。”但有的網(wǎng)友表示：“其實(shí)我很怕這種一次又一次失敗的感覺，特別是前面還要重復(fù)一系列準(zhǔn)備工作，真的理解了科研工作者的不容易，肅然起敬。”
