2018年6月26日，由美團點評營銷研究中心主辦，主題為“營銷洞察·不止所見”的第二屆美團點評營銷論壇在上海·Art+Space藝術空間召開。知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超受邀參與了論壇，與各大咖共同探討了場景時代內容營銷的更多可能。
會上肖明超發(fā)表了主題為《消費升級與場景化內容塑造》的演講，他談到現在是一個消費升級的時代，用戶對于美好生活的追求驅動著“新精致主義”的消費趨勢，因此，營銷場景需要借助優(yōu)質內容進行升級。肖明超分享了五個內容營銷趨勢：
知萌CEO肖明超分享趨勢
第一，場景“共情化”。
即品牌需要在場景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用戶建立關系黏性；
第二，渠道“內容化”。
他指出，新零售不僅僅是智能技術的應用，更重要的是能讓內容為渠道賦能，例如，一個餐廳不僅僅提供好的菜品，還應該設置一些主題讓用戶卷入和互動；
第三，品牌“跨界化”。
在流量越來越貴的時代，品牌可以通過跨界協(xié)同來提升粉絲和用戶的疊加消費價值，例如美團點評舉辦的517吃貨節(jié)就是將品牌進行跨界鏈接很好的案例；
第四，次元“破壁化”。
他強調，二次元和三次元正在融合，虛實正在互換共融，例如，嗶哩嗶哩和羅森開設的二次元主題超市就是典型的二次元到現實世界創(chuàng)造新體驗的例子；
第五，內容“達V化”。
他認為今天出現了一批消費者中的“達人”，他們樂于分享，并在不斷的創(chuàng)造內容，這些人將成為品牌可以借助的力量，例如，大眾點評上就有很多這樣的熱愛生活的“美食”或者“旅游”達人，他們是自帶流量和內容甚至制作能力的“微影響者”。
知萌CEO肖明超發(fā)表演講
嘉賓主題演講結束后，肖明超還參與了由美團廣告平臺市場總經理吳荻主持的圓桌論壇，與嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭、網贏天下網首席架構設計師方立軍、美團點評廣告平臺聯(lián)盟廣告負責人王煜煒一起就“場景·內容·社交 營銷突破次元壁”主題進行了探討。
圓桌論壇
肖明超在圓桌會中談到新時代的營銷需要以場景為中心，以內容為紐帶，以社交為驅動，這才能夠真正完成營銷的閉環(huán)。
