2008年，一個(gè)名為《封殺王老吉》的帖子在各大網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中迅速流傳：“王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個(gè)帖子啦！”。而與此同時(shí)，王老吉的一億元捐款事件，很快又成為了各個(gè)知名博客們分析、對(duì)比（和萬(wàn)科）的材料，而且頻頻曝光、頻頻討論。而這些則讓王老吉品牌迅速成為全國(guó)人民最為關(guān)注的焦點(diǎn)，其品牌知名度和美譽(yù)度更是雙雙得到了飆升。這就是博客營(yíng)銷的巨大魅力所在。
什么叫“博客營(yíng)銷”呢？
所謂的“博客營(yíng)銷”，它就是指企業(yè)利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的相關(guān)信息，并切密切關(guān)注和及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上網(wǎng)民對(duì)于企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的相關(guān)疑問以及相關(guān)咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)的品牌或產(chǎn)品以零成本形式獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到最終的宣傳目的的一種全新營(yíng)銷手段。
同時(shí)，博客營(yíng)銷的類型也是多種多樣，其中就包括企業(yè)博客、營(yíng)銷博客等等形式。其實(shí)，無(wú)論是企業(yè)博客也好，還是營(yíng)銷博客也好，一般來(lái)說(shuō)博客大多數(shù)屬于個(gè)人行為（當(dāng)然也不排除有某個(gè)企業(yè)集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點(diǎn)方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營(yíng)銷博客具有明確的企業(yè)營(yíng)銷目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷的色彩。
博客營(yíng)銷有何價(jià)值呢？
1、吸引潛在消費(fèi)者
博客文章發(fā)布在知名的博客托管網(wǎng)站上，這些知名的網(wǎng)站往往具有大量的讀者群，而有價(jià)值的博客文章就會(huì)吸引大量的潛在消費(fèi)者瀏覽，從而達(dá)到向潛在消費(fèi)者傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息的直接目的。
2、增加信息曝光率
多渠道信息傳遞是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成功的有效保證，而通過博客文章，則可以讓消費(fèi)者通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息，從而增加了企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息的曝光率。
3、便于消費(fèi)者研究
當(dāng)博客文章比較受讀者歡迎時(shí)，博客網(wǎng)站也就成為了與讀者們交流的好場(chǎng)所，有什么問題都可以在博客文章中提出，讀者隨時(shí)可以發(fā)表評(píng)論，從而企業(yè)就可以了解到讀者對(duì)博客文章的看法，進(jìn)而還可以了解到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的看法，而這更加便于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究，特別是在新產(chǎn)品上市前企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)查和研究。
4、讓被動(dòng)變成主動(dòng)
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下，企業(yè)往往需要依靠大眾媒體來(lái)發(fā)布企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息，不僅受到較大限制，而且費(fèi)用相對(duì)較高。而當(dāng)企業(yè)擁有自己的博客園地之后，企業(yè)就可以隨時(shí)發(fā)布企業(yè)所希望發(fā)布的信息。只要這些信息沒有違反國(guó)家法律，并且信息對(duì)讀者是有價(jià)值的。
下面，我們重點(diǎn)以“南非暴風(fēng)谷酒園和五糧液國(guó)邑公司”這兩個(gè)企業(yè)的博客營(yíng)銷為例，分別對(duì)煙酒品牌的博客營(yíng)銷進(jìn)行分析與研究，并希望能夠取得“拋磚引玉”的效果，進(jìn)而為中國(guó)煙酒企業(yè)運(yùn)用好博客營(yíng)銷提供一些微薄的幫助，又或者讓中國(guó)煙酒企業(yè)從中得到一些有意義的啟發(fā)。
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