【慧聰網|食品工業】在美國，有一款零食品牌堪稱餅干類食品的代言詞，它就是被粉絲們譽為“餅干之王”的奧利奧。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”這句經典的廣告語也成為了眾多80后、90后心中對奧利奧品牌形象的最大認知。一塊餅干不但好吃，而且包含了好玩又有趣的魅力，毫無疑問是奧利奧的最大賣點。
就在眾多零食品牌不斷探索新零售之路時，奧利奧也選擇聯手天貓，在5月23日打造天貓超級品牌日。這次活動邀請到少年感十足的人氣偶像王源，同時在天貓上首發了黑科技DJ臺。在天貓平臺的賦能下，在王源親自獻上的探秘視頻后，奧利奧在活動當天即售出27000套奧利奧DJ臺經典款，實現人氣口碑雙豐收。
王源親自打CALL黑科技 聯手天貓玩創作
一塊餅干可以怎么玩?5月22日，在微博上擁有4000萬粉絲的王源親自為粉絲演示了奧利奧黑科技3.0的最新玩法。兩個不同顏色的DJ臺機身，配搭不同的擺放位置，再加上一塊奧利奧就能讓音樂響起。想要切歌?只需咬一口餅干，改變餅干的重量就能解鎖民族、爵士、電子、嘻哈等多種曲風。據聞，這個奧利奧DJ臺能根據你的選擇演奏出55段悅耳旋律，變化出525種自由組合，好聽又炫酷!
這個完美的創意視頻由天貓X奧利奧X王源一同打造，在微博上得到眾多大V轉發，制造出巨大聲量。單是王源發布的微博，就收獲了將近60萬的轉發，10萬評論和16萬點贊!奧利奧還在線上店鋪推出了王源表情包貼紙、王源手繪樂譜贈品等粉絲福利。在這樣的創意營銷下，奧利奧天貓旗艦店在活動當天上線的1108套王源限定版本，1秒內被秒殺一空!創造了史無前例的搶購紀錄。
創紀錄的銷售成績離不開天貓大數據的賦能。據了解，在這次天貓超級品牌日的媒介投放中，經由數據銀行的賦能，再配合清洗的站外王源粉絲數據，上傳導入成為站內的潛在客群，提升了焦點圖的效能;而站內的奧利奧粉絲，也通過粉絲通的聯動，在微博上被品牌視頻觸達，創造了站內外粉絲通路的閉環。
除了邀請到王源親自為奧利奧天貓超級品牌日打CALL，在線下，天貓還攜手奧利奧進入校園和粉絲深度互動，提前讓學生們玩到了超大版的奧利奧DJ臺，王源版“湯圓的特別郵筒”。“我們把奧利奧餅干做出了科技產品的難度。”億滋電商品牌營銷高級經理宋曉雯笑著說。打通線上線下的聯動創意營銷玩法讓奧利奧天貓超級品牌日大獲成功，數據顯示，億滋天貓官方旗艦店預售期售出超10000套DJ臺;開搶僅15分鐘，就突破100萬銷售額，趕超去年天貓超級品牌日1小時成交。
天貓助力品牌年輕化 走出專屬的新零售之路
說起奧利奧和天貓的合作，可以追溯到2016年奧利奧與天貓合作的繽紛填色裝，“開始定制”替代“加入購物車”的創意玩法。而在2017年，奧利奧聯手天貓超級品牌日上線的奧利奧音樂盒也讓這個100多歲的品牌，在探索新零售之路時收獲品牌年輕化，全方位推動品牌營銷升級。
億滋方面曾表示，奧利奧在新零售和消費升級的理念上與天貓不謀而合，億滋一直嘗試在產品、消費體驗、營銷三方面的升級，并且圍繞奧利奧進行更多內容營銷的嘗試。“一塊能唱歌的餅干”和“一塊能創作的餅干”這樣腦洞大開、誠意滿滿的想法正因為天貓的賦能而實現落地，為消費者帶去全新的消費體驗。
根據《2017年中國休閑食品行業發展趨勢分析》報告數據顯示，過去三年，休閑零食的行業規模從 3109 億元增至 4493 億元，受益千禧一代消費能力的兌現及經濟穩定在新常態，預計未來五年休閑食品的銷售額增速將維持在10%左右。面對如此龐大的休閑零食消費市場，如何抓住年輕消費者的心顯然是奧利奧的品牌營銷關鍵。
要抓住年輕消費者，就要先重塑品牌年輕化。不難發現，作為品牌營銷主陣地的天貓超級品牌日在過去兩年間不斷為奧利奧提供整體的創意策劃和市場資源整合，提供一系列深度定制的個性化活動方案，同時以渠道、數據、內容等優勢賦能品牌，給消費者帶去更多別致的驚喜，為品牌打造全域營銷的全網大事件。
在這樣的深度賦能下，奧利奧成功在消費者心目中塑造其年輕化的品牌形象，在這形象中還加入“有趣”、“好玩”、“黑科技”等關鍵詞，大幅提升了品牌吸引力。各種消費者最愛的元素都被奧利奧所擁有，這也是其輕松占領消費戰場高地的關鍵所在。
#p#分頁標題#e#那其他品牌可以照搬奧利奧的品牌營銷模式嗎?答案是否定的。我們能發現，每一次天貓超級品牌日就是每一個品牌的專屬雙11，不同的品牌相對應的是不同的天貓賦能方式，但相同的是，這些品牌都收獲了不俗的銷售成績，成功加強品牌形象建設，在新零售時代下摸索到屬于自己的品牌升級之路。
