打開抖音APP，刷幾段視頻就會插播一條廣告，其中就有關于景區內容的廣告。青海茶卡鹽湖、重慶洪崖洞、西安永興坊的摔碗酒等景區，借助抖音用戶的分享成為“網紅”，游客爭相前去“打卡”。
據了解，抖音上跟旅游相關的內容主要分為體驗類、風光類和文化類。10月17日，記者在抖音搜索發現，抖音平臺也成為臨沂多家景區的個性化營銷平臺，景區通過發起話題，上傳個性化視頻來吸引抖音用戶點贊、瀏覽，以此擴大景區知名度，吸引更多游客。
火爆 15秒視頻播放量4474.2萬
7月15日至8月5日，沂蒙山銀座天蒙旅游區推出“唱小調贏門票”2018天蒙抖音大賽活動。據了解，截至10月17日，天蒙抖音大賽話題的播放量達3412.7萬次。
“抖音大賽活動，對參加抖音大賽的游客免門票，景區風景秀麗，經典的景點如玻璃橋吸引游客進行創作；另外，8月12日舉辦了一期‘跟著北車游天蒙’活動，用抖音紅人帶動流量。”沂蒙山銀座天蒙旅游區營銷部品牌宣傳負責人王秀艷說，“唱小調贏門票”抖音大賽活動，總傳播量超過4500多萬人次，活動起到了良好的宣傳效果，對景區游客量的帶動產生了一定的影響。
另外，沂蒙山銀座天蒙旅游區發起的“#極限蹦極體驗”，觀看量也很可觀。其中，抖音用戶“四分三十三秒”發布的蹦極視頻，觀看量為4474.2萬次。
無獨有偶，沂蒙山旅游區云蒙景區、沂蒙馬泉休閑園等景區，運用抖音賬號發起話題。“#蒙山云蒙驚現桃花水母”“#愛在蒙山七夕遇見你”等話題，播放量達幾十萬次。
探因 有特色、反直覺、網紅帶動
景區為何能搖身一變成“網紅”？為何能獲得這么高的觀看量？
“抖音造就網紅景區這一現象，是科技手段在旅游營銷中的創新性運用的結果。”臨沂大學旅游管理專業教授謝愛良說，景區極具特色的景點，營銷策劃得當，網絡推手刻意的推動，視頻迎合大眾口味等原因，造就了抖音網紅景區。
謝愛良分析，以沂蒙山銀座天蒙旅游區為例，世界第一人行懸索玻璃橋這一特色，以及參加抖音大賽活動免門票的鼓勵政策，營銷策劃得當；再加上抖音達人王北車的推動作用，滿足的條件多，抖音用戶的關注度會大大提升。
“抖音上的網紅景區具有個性鮮明、代入感強、新奇刺激、大眾認同、反直覺等特點。”謝愛良分析，這些特點與市場訴求是契合的。
維持 內涵、體驗、服務不可缺
謝愛良分析，很多抖音網紅景區，在此之前大多已經因為自身的特色“火”了。如果景區要想火，要吸引抖音用戶關注，可以立足自身景區特色，利用抖音等途徑展開營銷，不宜照搬照用。
“為了保持熱度，后續通過官方抖音號發布景區以往活動的精彩集錦和景區比較美的風光大片，繼續呼吁游客進行創作，對優秀作品給予一定的物質獎勵。”王秀艷說，在景區服務方面也要跟上，主要景點都有無線信號覆蓋，新增無障礙觀光車，十一期間已經投入使用。金秋栗子節這類體驗性活動和周末的演藝活動等都在進行。
被帶“火”后的景區，如何能一直保持熱度？“注重挖掘景區文化內涵，強化文旅融合；扎實做好旅游產品開發，突出顧客體驗；著力服務質量，提高顧客滿意度；延長產業鏈，增強旅游拉動力。”謝愛良說。（轉自山東24小時）
