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社論速讀  
“替父賣(mài)酒” 煽情營(yíng)銷(xiāo)該休矣  
 
 
 
 
 
 

一段時(shí)期來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都出現(xiàn)了“替父代言賣(mài)酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”，稱(chēng)父親在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒40多年，自己大學(xué)畢業(yè)辭去高薪工作，決定幫父親代言美酒。12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報(bào)稱(chēng)，經(jīng)調(diào)查，網(wǎng)上“陳靜替父代言賣(mài)酒”廣告系虛假宣傳。主角“陳靜”與“父親”毫無(wú)關(guān)系，也不從事酒行業(yè)。案發(fā)后，醉臣酒業(yè)主動(dòng)刪除虛假?gòu)V告推文，監(jiān)管部門(mén)給予其廣告發(fā)布費(fèi)5倍的處罰，即45000元。

《北京青年報(bào)》評(píng)論：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，大多數(shù)商家開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告，推銷(xiāo)商品和服務(wù)。但近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)替父親賣(mài)酒、幫爺爺賣(mài)蜂蜜、代奶奶賣(mài)茶、為叔叔賣(mài)海參之類(lèi)的煽情文章，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感和“同情心”，不惜花高價(jià)買(mǎi)下所謂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)理當(dāng)盡到監(jiān)管、審核責(zé)任，將此類(lèi)欺詐廣告拒之門(mén)外。

對(duì)普通消費(fèi)者而言，在刷朋友圈、瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果瀏覽了“大學(xué)生辭職創(chuàng)業(yè)替父親賣(mài)酒”之類(lèi)的文章，往往會(huì)被文章中煽情的情節(jié)、主人公艱辛的創(chuàng)業(yè)所感動(dòng)，并可能會(huì)在感召之下購(gòu)買(mǎi)一些所謂“貨真價(jià)實(shí)”、“原生態(tài)”的產(chǎn)品對(duì)作者表示支持。假如文章所描述的內(nèi)容是客觀(guān)存在的，相關(guān)商品也不存在質(zhì)量問(wèn)題，且和文章描述一致，倒也無(wú)可厚非。

但事實(shí)真相卻恰恰相反，從媒體曝光和相關(guān)部門(mén)的調(diào)查來(lái)看，不僅“替父賣(mài)酒”中的主人公是虛構(gòu)的，與所謂的酒類(lèi)生產(chǎn)毫無(wú)關(guān)系，就連“貨真價(jià)實(shí)的自制產(chǎn)品”也是貼牌生產(chǎn)。這完全是徹頭徹尾的包裝和騙局，目的就是讓人們產(chǎn)生同情心和同理心，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更講究誠(chéng)實(shí)守信，任何營(yíng)銷(xiāo)都不能隱瞞真相或者虛構(gòu)事實(shí)。以擺拍方式制造假象，編造出“大學(xué)生辭職創(chuàng)業(yè)替父親賣(mài)酒”之類(lèi)的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志類(lèi)文章或心靈雞湯，無(wú)疑是有違商業(yè)倫理的惡意策劃。公眾的善意經(jīng)不起折騰與欺騙，煽情類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)一旦被揭穿，必然會(huì)招致憎惡與反感，惡意透支公眾信任則會(huì)加劇社會(huì)冷漠，讓人們?cè)凇袄莵?lái)了”心理作用下不再輕信他人。