[摘要]隨著移動(dòng)互聯(lián)、資訊爆炸以及科技的快速發(fā)展，今天的人們正在逐漸突破思維禁錮，變得“無(wú)界”起來(lái)。而肯德基的老對(duì)手麥當(dāng)勞，也看中了游戲產(chǎn)業(yè)玩跨界，與《王者榮耀》跨界合作，設(shè)立主題店，將游戲熱門英雄人物形象用于包裝盒設(shè)計(jì)，王者榮耀也為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了專屬皮膚。
隨著移動(dòng)互聯(lián)、資訊爆炸以及科技的快速發(fā)展，今天的人們正在逐漸突破思維禁錮，變得“無(wú)界”起來(lái)。許多商家會(huì)在另一個(gè)不同的領(lǐng)域，來(lái)一場(chǎng)意想不到的跨界合作。尤其在蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)領(lǐng)域，似乎這種腦洞大開的融合更多，或許令人眼前一亮，或許背負(fù)一定的風(fēng)險(xiǎn)。
老干媽進(jìn)軍時(shí)尚圈
老干媽下飯辣醬誰(shuí)沒吃過(guò)，但你穿過(guò)嗎？前一段時(shí)間，老干媽以一款LOGO衛(wèi)衣登上紐約時(shí)裝周。
雖然不少人表示對(duì)這款連帽衛(wèi)衣“審美無(wú)能”，但和她的英文名Sauces Queen一樣，這款衛(wèi)衣的價(jià)格也很高。在美國(guó)紐約時(shí)裝周的快閃店中的售價(jià)標(biāo)到了120美金，在中國(guó)的線上商城需要購(gòu)買99瓶老干媽辣椒醬，才會(huì)附加贈(zèng)送一件衛(wèi)衣，總售價(jià)為1299元！你以為這樣的條件很難賣出吧？大錯(cuò)特錯(cuò)！在很短的時(shí)間內(nèi)就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購(gòu)。其實(shí)這次老干媽登上紐約時(shí)裝周，是和電商平臺(tái)的一次跨界營(yíng)銷，連同老干媽，云南白藥、雙妹等國(guó)貨品牌都登上了紐約時(shí)裝周。
記者點(diǎn)評(píng)：老外未必知道什么是老干媽，但是中文LO-GO作為視覺形象會(huì)令人感受到東方文化的獨(dú)特魅力。一時(shí)新鮮怎樣不要變成一錘子買賣，才是文創(chuàng)要思考的問(wèn)題。
洋快餐跨界做游戲
“大吉大利，晚上吃雞！”打游戲可能真的能吃到雞了。
在今年3月，肯德基跨界“玩游戲”，而“娛樂(lè)對(duì)象”就是超火的吃雞游戲《荒野行動(dòng)》。游戲玩家前往肯德基主題餐廳，打開該游戲界面進(jìn)入KFC專屬房間挑戰(zhàn)，便可贏得獎(jiǎng)勵(lì)。除了跨界游戲行業(yè)，肯德基此前還聯(lián)手浙江圖書館開設(shè)閱讀主題店“浙江圖書館肯德基自助分館”。餐廳二樓的閱讀區(qū)墻壁上設(shè)有書架，共放置了2010冊(cè)圖書。
而肯德基的老對(duì)手麥當(dāng)勞，也看中了游戲產(chǎn)業(yè)玩跨界，與《王者榮耀》跨界合作，設(shè)立主題店，將游戲熱門英雄人物形象用于包裝盒設(shè)計(jì)，王者榮耀也為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了專屬皮膚。此外，麥當(dāng)勞還與蝦米音樂(lè)跨界合作，“線上趣味H5+線下主題店”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造商業(yè)場(chǎng)景。今年七月，麥當(dāng)勞與閱文集團(tuán)旗下的超人氣IP《全職高手》合作，延續(xù)其故事線為麥當(dāng)勞定制3集動(dòng)畫番外，而麥當(dāng)勞也推出全職高手款的3D手辦。
記者點(diǎn)評(píng)：在泛娛樂(lè)化大行其道的今天，飲食也可以有文娛因素的加成，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們品味的不僅是食物本身，更是餐品背后的精神營(yíng)養(yǎng)。
三只松鼠看齊米老鼠
我們慣常的思維是文化IP去尋找實(shí)體形式打造衍生品。但是如果反過(guò)來(lái)呢？實(shí)體經(jīng)濟(jì)也在尋求文化提升，打造IP進(jìn)軍文化領(lǐng)域。
休閑食品三只松鼠通過(guò)電視劇廣告植入，在年輕觀眾群眾狂刷存在感，而這匹互聯(lián)網(wǎng)食品行業(yè)“黑馬”已經(jīng)逐漸從線上向線下延伸，不過(guò)松鼠可不滿足只吃堅(jiān)果哦。2016年，三只松鼠宣布五年計(jì)劃，其中包括投資數(shù)千萬(wàn)拍攝動(dòng)畫片，建立松鼠城主題公園。松鼠大有成為米老鼠的決心。然而接下來(lái)，三只松鼠經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最艱難的兩年，因食品安全問(wèn)題被國(guó)家食藥監(jiān)總局曝光，IPO之路也波折不斷。主題公園松鼠小鎮(zhèn)前期宣傳2019年5月1日開放，網(wǎng)友爆料，到現(xiàn)在工地還是打樁機(jī)干干停停。為了開線下“投食店”，三只松鼠開發(fā)了很多周邊產(chǎn)品，“2018年三四月，我看到一大堆東西，怎么看都不順眼，質(zhì)量不好，但采購(gòu)價(jià)格很高。我們一兩個(gè)月搞出來(lái)的庫(kù)存，按當(dāng)時(shí)的賣法要賣幾十年。”三只松鼠創(chuàng)始人章燎原說(shuō)，他認(rèn)為是心態(tài)膨脹導(dǎo)致了這種后果。
記者點(diǎn)評(píng)：迪士尼模式是依靠娛樂(lè)大IP，由娛樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為周邊產(chǎn)品消費(fèi)。反其道而行之，不僅投入巨大，而且回報(bào)周期長(zhǎng)，的確是冒險(xiǎn)的事。 華商報(bào)記者 路潔
